汰漬宣布任嘉倫和洛天依為品牌大使，破次元營銷制造新鮮感
原標(biāo)題：官宣雙品牌大使，汰漬破次元解鎖品牌營銷新方式
近年來二次元市場已經(jīng)發(fā)展到了一定的高度。而隨著不少頭部IP《全職高手》、《斗羅大陸》等動(dòng)畫的開播，國漫市場也逐漸呈現(xiàn)出井噴狀態(tài)。
這就使得不少品牌盯上了二次元領(lǐng)域，紛紛挖掘其營銷價(jià)值以擴(kuò)大品牌知名度。 就在近日，洗滌品牌「汰漬」也緊跟時(shí)代步伐，出乎意料地?cái)y手了二次元歌姬——洛天依做了一系列營銷活動(dòng)，巧妙地吸引了二次元愛好者的注意力。
一、布局雙代言人策略，挖掘二次元IP營銷價(jià)值
3月16日，汰漬宣布任嘉倫和洛天依成為品牌大使，創(chuàng)意使用二次元元素、以「白色亦彩，本色不改」為主題，攜新品汰漬二合一深層潔凈洗衣凝珠和明星限量周邊上新京東小魔方。
之所以此次汰漬的「白色亦彩，本色不改」campaign能引起營銷人的關(guān)注，一方面是較為罕見的雙代言人策略，另一方面則是虛擬歌手洛天依的入局。
其實(shí)早在2018年，美拍也曾攜手張藝興和華晨宇進(jìn)行雙代言人營銷；線上發(fā)布H5、以女友視角協(xié)助張藝興完成現(xiàn)場拍攝，實(shí)現(xiàn)粉絲與流量明星之間的近距離互動(dòng)。
而唱作鬼才華晨宇則從音樂技巧為主線，拍攝13支教學(xué)類短視頻，充分發(fā)揮了兩個(gè)大IP的自帶流量屬性，在提升品牌口碑的同時(shí)，也與消費(fèi)者建立了互動(dòng)橋梁。
在大眾的普遍觀念里，品牌代言人一般只會(huì)有一個(gè)，并且基本都是以當(dāng)紅的流量明星為主。 可以注意到，此次汰漬另辟蹊徑，不僅重磅施行雙代言人策略，還大膽地將二次元人物搬上了營銷舞臺(tái)，制造了營銷上的新鮮感。
除此之外，官方還上線了主題H5邀請(qǐng)消費(fèi)者分享自己的「白衣穿搭」，同時(shí)攜兩位品牌大使登陸京東直播，將于3月18日晚開啟「汰漬破次元直播」。
通過直播的形式將二次元頭部IP洛天依進(jìn)行動(dòng)態(tài)呈現(xiàn)，這其實(shí)是挖掘二次元IP營銷價(jià)值的過程，從而變相地引導(dǎo)Z世代參與進(jìn)營銷活動(dòng)之中。
二、發(fā)起“二次元IP+直播”組合拳，制造營銷話題
隨著時(shí)代的快速變化，消費(fèi)者也變得越來越年輕，但要論當(dāng)今社會(huì)的消費(fèi)主力軍，其實(shí)基本上還集中在80、90后一類群體，而00、10后則作為新生代蓄勢待發(fā)。
從代言人上看，流量明星任嘉倫的影響力必然要大過二次元虛擬歌手洛天依，其根本原因還在于二次元種類繁多以及用戶的不集中性，意味著活動(dòng)面向的大多是小眾用戶。
加之以中國的二次元領(lǐng)域尚未發(fā)展成熟，這就使得品牌如何恰到好處地利用好二次元IP的潛力與優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)“彎道超車”，就成了營銷的關(guān)鍵之處。
可以看到，在此次汰漬「白色亦彩，本色不改」campaign中，品牌并沒有完全放棄流量明星、進(jìn)而單獨(dú)使用洛天依作為品牌大使。
而是將任嘉倫作為主打，虛擬歌姬洛天依作輔助，避免了品牌的目標(biāo)受眾在代言人形象上，產(chǎn)生巨大的印象落差，在保持原有客戶群不變的情況下，為收獲00、10后群體做準(zhǔn)備。
當(dāng)二次元文化隨著時(shí)代發(fā)展逐漸壯大、這批二次元消費(fèi)者走向工作崗位后，二次元文化的市場潛能也會(huì)逐漸凸顯出來。 然而，此次汰漬創(chuàng)意攜手洛天依，為圈粉Z世代做準(zhǔn)備只是其一，背后更多的還在于制造營銷話題的意圖。
3月14日，汰漬官微發(fā)布預(yù)熱信息，將一任千面、才華橫溢以及虛擬歌手、音繞心弦作為關(guān)鍵詞在用戶端留下代言人懸念，并在3月18日創(chuàng)意地以直播形式讓消費(fèi)者與虛擬歌手“線上見面”。
這在無形中就將話題#汰漬品牌大使洛天依#推向高潮，配合“二次元IP+直播”的方式，在年輕群體中實(shí)現(xiàn)了品牌的有效曝光。
三、降低代言風(fēng)險(xiǎn)，構(gòu)建品牌年輕化形象
縱觀近幾年的營銷案例，協(xié)同二次元IP進(jìn)行營銷的品牌其實(shí)并不少見，例如去年6月，必勝客就曾聯(lián)合《鎮(zhèn)魂街》IP打造了一系列品牌延伸漫畫。
亦或是屈臣氏跨界手游《陰陽師》，將青行燈作為「玩美召喚官」，打造#跨次元召喚，美有道理#營銷戰(zhàn)役。這種打破“次元壁”的方式在逐漸成為品牌們不可忽視營銷手法。
區(qū)別不同的是，此次汰漬釋出雙代言人策略，加之以虛擬歌手洛天依的入局，背后蘊(yùn)含的是降低品牌代言風(fēng)險(xiǎn)的營銷打算。
相較于常規(guī)明星代言，倘若明星藝人或是網(wǎng)紅KOL爆出丑聞，損失的就不只是明星個(gè)人的形象，更多的會(huì)涉及到與之有關(guān)系的品牌，造成口碑上的負(fù)面影響。
而虛擬歌手、二次元人物IP固定不變的人設(shè)，從根源上就斷絕了品牌“翻車”的風(fēng)險(xiǎn)，還能恰到好處地吸引年輕群體的注意，一舉兩得。
除此之外，將虛擬歌手洛天依作為品牌的另一代言人，也是建立起年輕化形象的方式之一。 與寶潔旗下眾多品牌一樣，汰漬同樣也面臨這品牌老化的一大營銷難題，最為直接的就是在大眾印象中，汰漬常常充當(dāng)?shù)氖鞘恰皨寢尅奔?jí)洗護(hù)品牌。
這也使得塑造其年輕化形象成了品牌的“當(dāng)務(wù)之急”，換言之，品牌和產(chǎn)品在屬性上都具有相同的特征，即都有自己的生命周期，唯有不斷的年輕化迭代，才能不被消費(fèi)者所遺忘。
而二次元文化就恰好給了品牌一條營銷出路，從本質(zhì)上說，之所以二次元文化正逐步受品牌青睞，很大程度上是因?yàn)槎卧蜗蟾苡懙侥贻p群體的“歡心”，在建立與用戶溝通橋梁的同時(shí)，也強(qiáng)化了消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同感。
轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖恼麻_頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請(qǐng)至數(shù)英微信公眾號(hào)(ID: digitaling) 后臺(tái)授權(quán)，侵權(quán)必究。
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
暫無評(píng)論哦，快來評(píng)論一下吧！
全部評(píng)論（0條）