熱播劇《小別離》——又一部行云流水式的廣告植入教科書
電視劇《小別離》開播以來口碑收視雙豐收，豆瓣評分高達(dá)8.2，然而最近這部良心好劇畫風(fēng)有些不對。人們見面不再安利劇情、演員，反而安利起了里邊的廣告！天啦嚕，究竟什么樣的植入居然能把觀眾洗腦到 zhei 個(gè)程度？
在被各種非主流美瞳、五毛錢特效幾乎閃瞎眼的時(shí)候，這樣一部講身邊事兒的現(xiàn)實(shí)題材劇無疑是一股清流，對觀眾而言，《小別離》折射出的正是現(xiàn)實(shí)溫度和生活質(zhì)感。那對廣告植入而言，什么是生活？
答案就是讓產(chǎn)品成為角色日常生活的必需品，讓品牌與演員一同呼吸、推動(dòng)劇情，與觀眾一同“入戲”。
來源：營銷頭條（ID：yingxiaonews）
原標(biāo)題： 熱播劇《小別離》里看廣告—— 一部行云流水式的植入教科書
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融入式植入 賣安利于無形
在不破壞觀眾觀感的前提下，將品牌融入主角生活不僅不會(huì)顯得生硬，還會(huì)使場景更為真實(shí)。
清風(fēng)就是這么一位敬業(yè)的“特約演員”，它出現(xiàn)在主角、配角的床頭柜、餐桌、茶幾、辦公室等。除了積極扮演道具以外，清風(fēng)在劇情發(fā)展之路上也是頻頻神助攻。老婆哭了為其擦淚、女兒委屈為其奉上、吃飽喝足后為其擦嘴怒刷存在感?？傊褪且粋€(gè)大寫的會(huì)玩、入戲深！
而據(jù)導(dǎo)演爆料，清風(fēng)紙巾不僅在戲里使用率頗高，戲外演員也非常愛用，甚至導(dǎo)致拍到配角張亮忠家時(shí)，紙巾已經(jīng)沒了，只好去主角方圓家“借用”。
除此之外，以下幾個(gè)品牌植入也是頗為巧妙。
蒙牛嗨milk 是最特立獨(dú)行的一位道具，不僅因?yàn)樗芎扔袪I養(yǎng)，還因?yàn)樗?strong>大膽的打破了植入必露大 LOGO 的怪圈（貌似小編這次真沒看到導(dǎo)演給喪心病狂的大 logo 特寫）。品牌以萌萌噠的設(shè)計(jì)去吸引消費(fèi)者注意力這招，果然立刻引發(fā)好奇人士上網(wǎng)查詢，這個(gè)胃口吊的不錯(cuò)。
與此同時(shí)，蒙牛嗨milk 也同步推出小別離定制款，據(jù)說在聚劃算一經(jīng)上線便被搶空。除了大膽打破植入怪圈，小編我還多次在分眾樓宇視頻廣告看到小別離和 嗨milk 的套剪 TVC，這可是電影聯(lián)合宣傳才會(huì)出現(xiàn)的投放，目測蒙牛 baba 的投放應(yīng)該是八位數(shù)！
既宣傳了劇，又達(dá)到了品牌目的！
不與劇情神同步的品牌不是好植入
與故事情節(jié)相符的情景設(shè)計(jì)才不會(huì)引起觀眾的反感，說到這點(diǎn)，能不影響觀眾欣賞劇情甚至還能讓情節(jié)更有可看性，就非酒品牌莫屬了。《小別離》對江小白、RIO 的植入相當(dāng)出色。
劇中有這樣一個(gè)情節(jié)，心情不好的時(shí)候，好基友黃磊和汪俊喝一杯。偶爾小酌無疑是 RIO 的專場，不論對象、場景如何變化都適用。
而當(dāng)劇情開始釋放張力，則需要更能表達(dá)情緒的產(chǎn)品出場，江小白正是這樣一個(gè)角色。其直戳人心的文案也極其符合現(xiàn)實(shí)主義題材劇的特色。
黃磊海清師徒第一次搭檔，還是演夫妻，“調(diào)情”的戲份總少不了：黃磊躺在床上玩消消樂，海清說：“一天到晚玩消消樂，你還眼科大夫呢，遲早自己得給自己做手術(shù)。”
黃磊神回答：“不玩這個(gè)玩什么？要不我們玩會(huì)？”天啦嚕，這么“污污”的橋段〒_〒怎么會(huì)出現(xiàn)在國民教育大片里。不過，小編心里偷著樂，這不就是咱們?nèi)粘７蚱揲g的對話嘛，神還原！可以說開心消消樂這個(gè)植入，融入對話，融入生活，植入自然而又連貫。
此外，東鵬特飲出現(xiàn)的場合也極具戲劇色彩。困了累了喝東鵬特飲，這句話簡直就是為人父母的真實(shí)寫照。在《小別離》中，東鵬發(fā)揮的作用就是：“我讓你補(bǔ)補(bǔ)精神，我讓你提提神，我讓你好好和小孩戰(zhàn)斗??！”
都市劇除了喝酒、喝飲料，現(xiàn)在比較流行的還有 - 主人公的職業(yè)綁定，可以完美植入一個(gè)品牌的產(chǎn)品，精神，文化：《小別離》中，海清扮演的童文潔，直接就是韓后公司的高管，圍繞時(shí)尚、娛樂、護(hù)膚、情感多維度的植入。利用“職業(yè)之便”，輕松表達(dá)產(chǎn)品優(yōu)勢。難道？小一屆韓后的代言人是海大大了？拭目以待。
而根據(jù)劇情發(fā)展，每部劇都會(huì)有人小小感冒一下，這時(shí)候999感冒靈的戲份就要來啦！對老百姓而言，感冒和感冒靈幾乎已經(jīng)成了國民 CP。電視劇本就來源于現(xiàn)實(shí)，難道你得個(gè)感冒非要去醫(yī)院？只要植入巧妙，泡感冒靈也是體現(xiàn)父愛的一種方式。
那么說到父愛，暖男黃小廚怎能少了廚藝展示？在劇中，黃磊不時(shí)在廚房用味事達(dá)醬油創(chuàng)造各種美食。吃飯一向是家庭劇的重頭戲，誰家不用調(diào)料？味事達(dá)的出現(xiàn)不僅使菜香味俱全，也使親情更暖、愛意更濃。
隨著劇情發(fā)展，主角家里沒錢了，只能賣房供女兒上學(xué)，那總得有賣房網(wǎng)站吧?于是安居客上陣了。
再接著，男主角居然失業(yè)了？而富豪家要生小孩了？以上需求統(tǒng)統(tǒng)能夠滿足的58同城當(dāng)仁不讓的上陣了，放心這次沒有刻意變換的 LOGO。不得不說，連互聯(lián)網(wǎng)品牌都植入地如此絲絲入扣，觀眾又怎能不入戲？
解決了情緒、感冒、失業(yè)、坐月子等各種人生難題后，出行這件小事兒也得同步解決。關(guān)于出行方式，《小別離》中出現(xiàn)了兩個(gè)品牌，出行就開凱迪拉克、限號(hào)就打神州專車。對過著小康生活、夢想著自家小孩沖出國際的家庭而言，也極其符合劇情設(shè)定。
而在戲外，海清本就是神州的代言人，海清自然不會(huì)放過為自己代言“證明“的機(jī)會(huì)，戲內(nèi)戲外高度統(tǒng)一也使神州的出現(xiàn)更為自然。
最神秘的廣告植入 吊足網(wǎng)友胃口
在小別離里面，沒有了“我最愛吃的三只松鼠”，“要買就買三只松鼠”等硬生生的口播植入了， 小編也沒看到刻意設(shè)置演員吃堅(jiān)果的場景，而是通過品牌萌派周邊的情感植入賺足觀眾的注意力。不論是心情好還是心情不好，不論是睡著還是醒著，三只松鼠的萌派周邊都形影不離：從以前產(chǎn)品功能性訴求的植入升級(jí)到真正意義上“品牌與消費(fèi)者情感互動(dòng)”，這是國內(nèi)電視劇植入的一大進(jìn)步！
像這樣：
像這樣：
還有這樣：
甚至引發(fā)網(wǎng)友討論，究竟劇中的幾位小演員，誰才是真正的“三小只”。
不得不說，三只松鼠的“萌萌噠植入策略”段位頗高，已經(jīng)完全突破了影視植入的套路，其在自身品牌定位上與劇情十分契合，因此才能最大化地體現(xiàn)廣告植入的存在價(jià)值。在線下，三只松鼠也同步推出“小別離限量版中秋月餅”，從別離到團(tuán)圓，從戲里到戲外實(shí)現(xiàn)完美大結(jié)局。
在《小別離》中，品牌始終是在借助自然低調(diào)又高頻地植入、無聲無息地傳遞產(chǎn)品信息并逐步推動(dòng)劇情發(fā)展。想當(dāng)年在《太陽的后裔》中，宋慧喬使用的某唇膏雖然沒有體現(xiàn)品牌，但依舊賣得很火爆，可以說，如今廣告植入已經(jīng)從跪舔步入吊胃口階段。
而《小別離》中的植入品牌本就是家喻戶曉的剛需產(chǎn)品，因此制作方并未將產(chǎn)品的名字作為重點(diǎn)露出，而是把產(chǎn)品和故事聯(lián)系起來，使產(chǎn)品成為劇情必備，反而成為另一大看點(diǎn)。
只要廣告植入做得好玩又合理，觀眾們自然樂意買賬，畢竟廣告植入也是影視制作資金來源很重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。看似不植入廣告的電視劇，那只是植入手段不夠巧、效果不明顯。因此制作方深知，只強(qiáng)調(diào)大 LOGO、包裝早已不再是電視劇植入的第一要義，潤物細(xì)無聲般融入劇情才是秘訣。
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