獻禮EVA25周年，OPPO深度定制「真心為你」，打造IP聯(lián)名典范

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舉報 2020-06-04

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近年來，「破圈」這個詞出現(xiàn)得越來越高頻，許多品牌都在尋求跨領(lǐng)域合作的機會，希望將品牌影響力進一擴大。但如何將產(chǎn)品與IP進行深度結(jié)合，則是當(dāng)下企業(yè)推出聯(lián)名產(chǎn)品時亟待解決的難題。作為動漫IP界的「扛把子」，EVA在誕生的25年時間里曾與無數(shù)品牌合作，推出了形形色色的聯(lián)名產(chǎn)品。就在今年，已經(jīng)有優(yōu)衣庫與OPPO兩大知名品牌與EVA推出聯(lián)名產(chǎn)品，不過這兩個品牌聯(lián)名EVA產(chǎn)品的口碑大相徑庭。OPPO比優(yōu)衣庫做的更好，通過獨具匠心的深度定制，收獲了廣大粉絲的好評?？梢娤胍c知名IP成功合作，還是需要豐富的品牌文化內(nèi)涵，推出深入人心的產(chǎn)品，引發(fā)核心用戶的共鳴，才能實現(xiàn)成功破圈，將品牌形象打入粉絲的內(nèi)心。

5月28日，全球領(lǐng)先的智能設(shè)備制造商和創(chuàng)新者OPPO與EVA進行了跨界合作，正式發(fā)布推出了深度定制的一整套EVA主題產(chǎn)品，涵蓋了手機、手表、耳機、無線充電器以及智能手環(huán)。無論是外觀細節(jié)還是產(chǎn)品的核心特性，都與EVA的核心內(nèi)容進行了高度呼應(yīng)。這樣的深度定制，幫助OPPO精準(zhǔn)觸達了核心受眾，完成了一次出色的聯(lián)名營銷。

今年是EVA上映的25周年，也是新劇場版最終話的上映之年，作為一部將宗教、神學(xué)、心理學(xué)融為一體的神作，它與OPPO的聯(lián)名自然能夠吸引科技圈、動漫圈的關(guān)注。在發(fā)布會當(dāng)天，甚至不少EVA的粉絲都在朋友圈主動轉(zhuǎn)發(fā)相關(guān)內(nèi)容，可見OPPO很好地實現(xiàn)了IP與粉絲的共振。

想要達到這樣的效果，必須將產(chǎn)品與IP緊密結(jié)合，讓產(chǎn)品融入原作。將產(chǎn)品的特性與原作中的設(shè)定相對應(yīng)，每一處細節(jié)都傾注心血，才不會顯得像是給產(chǎn)品強行套上了一個角色設(shè)定，改變涂裝應(yīng)付了事。這樣的深度定制，也必須有功力深厚的設(shè)計師來完成。據(jù)OPPO Ace2 新世紀(jì)福音戰(zhàn)士限定版的設(shè)計師「Ben」介紹，負責(zé)本次深度定制的產(chǎn)品設(shè)計師都是硬核的EVA粉絲，對EVA的世界觀、劇情、人物關(guān)系了如指掌，所以在“如何將產(chǎn)品特性與IP深度結(jié)合”的問題上，拿捏得非常到位，從最終呈現(xiàn)的產(chǎn)品上也能感覺到設(shè)計非?！缸咝摹?。

比如在OPPO Ace2 EVA限定版上，除了將初號機的涂裝風(fēng)格與手機融合外，對手機的主題也進行了深度定制，在充電交互時還能對應(yīng)反饋EVA的AT立場，這樣的深度定制，怎能讓人不愛呢？

而且這款手機定制程度已經(jīng)深入到了卡針，連小小的卡針都設(shè)計成了朗基努斯槍的造型，沉浸感滿滿。

深度定制的不只限于耳機，OPPO Enco W31 真無線耳機EVA限定版這款超低延時的真無線耳機與綾波零的角色屬性緊密融合。除了在外觀上精心設(shè)計之外，它與OPPO Ace2搭配使用時，延時最低可至94ms，以前在無線耳機上的音畫不同步現(xiàn)象，被這對搭檔給完美消解。這樣的角色串聯(lián)，只能說設(shè)計師真是走心了，將綾波零與真嗣之間的默契通過產(chǎn)品特性展現(xiàn)了出來，只有真正的硬核粉絲才能細致到如此地步。

在OPPO Watch EVA限定版上，一開機就能看見NERV的LOGO，表盤的字體也采用了EVA風(fēng)格的明朝體，在UI上也體現(xiàn)了滿滿的EVA元素，充電時更是給用戶一種NERV機關(guān)專屬裝備的感覺。

在OPPO手環(huán)EVA限定版上，也采用了與OPPO Watch EVA限定版類似的設(shè)計，仿佛戴上它就是NERV的一員了。在正是依靠著OPPO由內(nèi)而外的深度定制，才能提供這樣的沉浸感。

OPPO 無線閃充充電器 EVA限定版的設(shè)計靈感來自NERV的地下設(shè)施，又是一款滿載NERV元素的產(chǎn)品，讓用戶置身于劇中，這樣的深度定制，誰不喜歡？

OPPO將深度定制到卡針的EVA限定版產(chǎn)品推向市場，掌握了消費者對這部經(jīng)典IP的期待，利用深入細節(jié)的定制產(chǎn)品滿足消費者，從而使消費者建立對OPPO品牌的好感。《EVA》的舊劇場版最后一話名為「真心為你」，OPPO這次的深度定制，用“真心為你”這四個字來形容一點也不為過，不管是產(chǎn)品的外觀設(shè)計，還是產(chǎn)品特性與原作內(nèi)容的相契合程度，都稱得上是一次全心為粉絲打造的深度定制。設(shè)計師知道粉絲想要什么，粉絲的需求被設(shè)計師滿足，何不是一種“兩情相悅”呢？

其實這并不是OPPO第一次與知名動漫IP推出定制款產(chǎn)品了，之前的OPPO Reno Ace就開發(fā)了高達定制版，而這次OPPO聯(lián)動EVA，也算是對Ace系列營銷企劃的一個傳承。而且OPPO這次煞費苦心的聯(lián)名定制活動，準(zhǔn)確把握了核心粉絲的情感訴求和消費心理，搭建了品牌與粉絲之間最佳的溝通橋梁。從媒體的新聞報道評論，可以看到不少網(wǎng)友對這次的EVA限定版都產(chǎn)生了濃厚的興趣，粉絲強烈的購買欲望，就是本次營銷活動效果最好的佐證。

與此同時，OPPO 這套EVA限定版的發(fā)布與開售時間選擇的十分巧妙，在618年中電商大促之際，將聚集的熱度導(dǎo)流至品牌，而在6月1日各大電商平臺的年中活動開門紅之時，通過經(jīng)典動漫的IP賦能，為品牌在促銷之時帶來巨額附加流量，使得整個品牌的曝光度在活動期間大幅上漲。產(chǎn)品一經(jīng)開售，引發(fā)消費者爭相購買，也證明了此次營銷的成功。

這次IP合作突破了圈層的限制，讓科技圈之外的用戶也關(guān)注到了OPPO的品牌與產(chǎn)品，觸達了最硬核的粉絲人群。OPPO通過這次與EVA的深入合作，品牌形象獲得提升，在成功駕馭了EVA這樣的國際知名IP之后，將流量精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化為銷量，打造了一場教科書式的IP營銷經(jīng)典案例。

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