百度將借618發(fā)力直播帶貨 鏡頭或瞄準(zhǔn)地?cái)偨?jīng)濟(jì)
6月4日,記者從知情人士處獲悉,百度將在618期間復(fù)制“寶藏湖北”模式,發(fā)力直播帶貨,并有意打造“寶藏中國“系列長線IP。而為了進(jìn)一步支持地?cái)偨?jīng)濟(jì),百度還將通過直播等方式全面助力“個人創(chuàng)業(yè)者”,例如提供地?cái)傊辈サ取?img title="1591264364618145.png" alt="微信圖片_20200604175155.png" src ="https://file.digitaling.com/images/common/loadimg.gif" data-original="https://file.digitaling.com/eImg/uimages/20200604/1591264364618145.png" imgheight="705" imgwidth="736"/>
資料顯示,“寶藏湖北”是百度聯(lián)合湖北省網(wǎng)信辦及武漢、荊州等市網(wǎng)信辦打造的直播帶貨活動,主要通過營造知識氛圍,引導(dǎo)用戶下單購買。
百度方面回復(fù)稱,確有此事。并同時表示,在直播帶貨上,百度將發(fā)揮百度一直以來的信息和知識優(yōu)勢,著眼于打造品牌的能見度,構(gòu)建品牌軟實(shí)力以形成更長尾的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。不過,百度并未透露618期間的具體落地省市。
百度發(fā)布大數(shù)據(jù)顯示,過去七天,搜索“擺攤技巧”相關(guān)內(nèi)容的城市中,成都熱度排名第一。因此有網(wǎng)友猜測,百度618選擇的直播落地省份就是四川。

在4月舉辦的百度營銷開放麥電商垂類分論壇上,百度電商垂類產(chǎn)品經(jīng)理段勇濤曾表示,從過往的數(shù)據(jù)看,618等電商促銷節(jié)日期間,百度上商品內(nèi)容的搜索及分發(fā)都保持了較高增長。因此,百度會重構(gòu)“人貨場”,即百度不僅僅是為其它直播電商導(dǎo)流,還要借助內(nèi)容、搜索等優(yōu)勢,最終形成商業(yè)閉環(huán)。
此外,百度一直在強(qiáng)化電商直播的基礎(chǔ)設(shè)施。針對品牌電商、二類電商和內(nèi)容電商,百度推出了電商解決方案平臺“開店?!?,提供建店、交易、結(jié)算、訂單等能力;針對個人主播用戶,推出了直播帶貨功能,并通過公會招募主播。
一位直播行業(yè)人士表示,目前,直播帶貨行業(yè)普遍都是通過內(nèi)容吸引用戶,進(jìn)而完成電商消費(fèi)轉(zhuǎn)化。與之相比,百度還可以通過搜索給予直播帶貨更好的流量支持。因此,百度借618發(fā)力直播帶貨,是意料之中的事。
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