2020 維也納品牌升級(jí)云發(fā)布 | 線上發(fā)布會(huì)演示解讀
對于一個(gè)品牌來說，消費(fèi)群體與消費(fèi)觀念不斷更迭換代，把握新消費(fèi)語境、演繹新品牌文化變得尤為重要。
品牌進(jìn)化的勢能難以停滯，向社會(huì)大眾傳遞品牌的新變化與新聲量毫無疑問是一種剛需，而品牌每一次升級(jí)最好的傳播形式常常是辦一場萬人矚目的發(fā)布會(huì)。
在時(shí)下疫情的大背景下，品牌發(fā)布會(huì)不得不由線下改成線上形式。對于品牌發(fā)布會(huì)而言，“上云”是發(fā)布會(huì)這一傳統(tǒng)形式適應(yīng)時(shí)下環(huán)境的需要，而“上電視”則是品牌實(shí)力的真實(shí)體現(xiàn)。
作為中國中檔商務(wù)連鎖酒店知名企業(yè)，維也納品牌連續(xù)七年蟬聯(lián)中國連鎖酒店中端品牌規(guī)模第一。
在2020這個(gè)特殊的庚子年間，維也納攜手深圳衛(wèi)視舉辦了一場名為“升維致遠(yuǎn)，臻于新境”的品牌發(fā)布會(huì)，深圳財(cái)經(jīng)生活頻道和多媒體矩陣全程直播了此次云發(fā)布。 
相對于時(shí)下正當(dāng)紅的網(wǎng)絡(luò)直播形式，傳統(tǒng)衛(wèi)視在受眾群體上更廣，形式上更為正式而富有格調(diào)，契合維也納提升品牌調(diào)性的內(nèi)在需求。同時(shí)，電視演播廳獨(dú)有的燈光舞美設(shè)施也為此次維也納旗下3個(gè)品牌表現(xiàn)各自相迥的調(diào)性（維也納國際酒店、維也納酒店和維也納3好酒店）起到很大的助力。
SLIDESIGN 演示團(tuán)隊(duì)?wèi){借著過硬的行業(yè)理解、設(shè)計(jì)呈現(xiàn)和執(zhí)行能力，獲得該項(xiàng)目的演示籌劃和設(shè)計(jì)執(zhí)行工作。
維也納國際傳承與創(chuàng)新
（一）品牌解讀
商務(wù)精英是一個(gè)精致而充滿活力的群體，他們每天穿梭于各種工作、會(huì)議、差旅之間，又出現(xiàn)在許多舞會(huì)、酒會(huì)、藝術(shù)展等浪漫場合。一杯紅酒、一次清談，有時(shí)足以開啟一場思想的碰撞，舉手投足間，盡流露內(nèi)心的優(yōu)雅與充盈。
他們向往自由，閑暇之余的旅行是他們享受生活的方式。他們低調(diào)卻不失品味，務(wù)實(shí)的消費(fèi)觀是他們奮斗路上的追求。
而維也納國際酒店正是他們的奮斗旅途中的首選，它以“經(jīng)典藝術(shù)、健康美食、智能化”的設(shè)計(jì)理念，結(jié)合歐式典雅建筑風(fēng)格與各區(qū)域商業(yè)發(fā)展需求，加之精選實(shí)用的五星配套和“五感助眠空間”系統(tǒng)，為這一群體提供集“超值、安全、美食、深眠、藝術(shù)、健康、環(huán)?！?/strong>為一體的商旅服務(wù)，并引領(lǐng)著中國酒店行業(yè)“輕五星”時(shí)代的發(fā)展。
（二）執(zhí)行思路
1. 調(diào)性
在本次發(fā)布會(huì)中，“國際”品牌將現(xiàn)代主義美學(xué)與傳統(tǒng)的歐式經(jīng)典相融合，秉承傳承與創(chuàng)新的核心理念，打造更加符合商旅精英的品牌調(diào)性。
品牌升級(jí)主要從三個(gè)方面進(jìn)行：
（1）在風(fēng)格上，化繁為簡，從濃墨重彩的巴洛克風(fēng)格到典雅大氣的簡歐新時(shí)尚風(fēng)格；
（2）在裝飾元素上，從單一的古典主義到融入屬地特色的多元化混搭主義；
（3）在 VI 上，從簡單粗暴的實(shí)用主義到能從細(xì)微之處呈現(xiàn)品味格調(diào)的生活美學(xué)主義。
幻燈片需要傳達(dá)演講人的情緒，同時(shí)也需要體現(xiàn)品牌升級(jí)的優(yōu)勢，感性的情緒傳達(dá)與理性的品牌優(yōu)勢同時(shí)兼顧。綜合考慮，我們從“簡歐”、“輕奢”兩個(gè)角度來探索本次幻燈片的視覺調(diào)性。
我們以國際酒店的建筑代表“簡歐”，用曲線的柔美代表“輕奢”，將關(guān)鍵詞具象化，再進(jìn)行落地呈現(xiàn)。
2. 配色
在配色上，考慮品牌單色調(diào)難以表現(xiàn)“輕奢”概念。因此，我們從“國際”品牌的主色調(diào)出發(fā)，延展出兩個(gè)不同明度的色調(diào)，同時(shí)沿用維也納集團(tuán)橙色，作為信息對比的呈現(xiàn)區(qū)分。
3. 字體
字體使用既能代表“簡歐”又能代表“輕奢”的襯線體為標(biāo)題字體，搭配正文的無襯線體，更加符合商旅調(diào)性。
4. 元素
帶有歐式花紋的圖形與復(fù)雜重疊的漸變線條相搭配，創(chuàng)造簡歐與輕奢的視覺氛圍。
5. 展示
（三）亮點(diǎn)展示
在功能展示頁面中，使用GIF動(dòng)畫代替視頻播放效果，可以在演講人說話時(shí)，幻燈片呈現(xiàn)效果循環(huán)展示，讓臺(tái)下觀眾不錯(cuò)過任何細(xì)節(jié)。
（一）品牌解讀
維也納酒店創(chuàng)立至今，已經(jīng)走過了28個(gè)年頭，作為中端酒店的領(lǐng)跑者，維也納一直致力于提供良好的睡眠體驗(yàn)、極致干凈的衛(wèi)生環(huán)境給商旅人群。 隨著時(shí)代發(fā)展，人們對于酒店的居住需求已經(jīng)不再滿足于此，于是，維也納品牌再次升級(jí)，提出“新商旅、新紳活”的品牌理念，致力于打造含睡眠、娛樂、智能、社交等多位一體的中端酒店品牌。 在本次項(xiàng)目中，設(shè)計(jì)風(fēng)格需要突出“輕松“、”簡歐”、“商旅”等氣質(zhì)，得到情緒關(guān)鍵詞后，我們就將它轉(zhuǎn)換為設(shè)計(jì)語言，分別從配色、版式、字體、元素四方面出發(fā)。
（二）執(zhí)行思路
1.配色
結(jié)合產(chǎn)品圖以及 LOGO，可以看出，升級(jí)后的酒店配色用了咖色系列的色彩再搭配橙色作為點(diǎn)綴色，十分沉穩(wěn)且優(yōu)雅。
2. 版式
除了部分內(nèi)容頁，圖片展示頁的排版必須要全屏顯示，再搭配一層蒙版效果凸顯文字，才能突出產(chǎn)品之美。
3. 字體
我們選用了細(xì)長的方正宋體搭配黑體，體現(xiàn)其“典雅”氣質(zhì)。
4. 元素
在元素方面，我們采取了歐式系列的花紋作為修飾元素。
（三）亮點(diǎn)展示
在本次項(xiàng)目中，有1個(gè)設(shè)計(jì)亮點(diǎn)可以給大家分享下，那就是巧用微動(dòng)畫
1. 展示空間
本次發(fā)布會(huì)的屏幕比例是 2:1 ，而產(chǎn)品圖并不是這個(gè)尺寸，有些窄了，有些寬了，如果裁剪成 2:1 后就會(huì)損失一些畫面，為了盡可能讓產(chǎn)品完整展示的同時(shí)讓畫面生動(dòng)，我們借助了“路徑”、“放大/縮小”兩個(gè)小動(dòng)畫。 我們來看下這頁的效果：
可以看到，圖片緩緩移動(dòng)，將空間展示完整，這個(gè)效果在現(xiàn)場是非常好的，發(fā)布會(huì)的動(dòng)態(tài)效果不講究多華麗，更重要的是：合適。
2. 銜接前后邏輯
在此頁，客戶需要先展示門樓設(shè)計(jì)，隨后講解LOGO升級(jí)的理念。一開始，我們展示完整的門樓，緊接著，出現(xiàn)虛化效果，凸顯LOGO，再逐一講解每個(gè)設(shè)計(jì)理念。
此處一共有三層：清晰的圖片層，虛化的圖片層以及文字層。
以上兩個(gè)小案例都獲得了客戶的嘉賞，也希望能夠帶給大家一絲啟發(fā)，操作不難，勝在思維。
（一）品牌解讀
“3好”品牌是維也納系列三大主力品牌之一，以打造“高度環(huán)保健康旅居環(huán)境”為使命，以“親近自然”為設(shè)計(jì)主創(chuàng)理念，被業(yè)內(nèi)人士評(píng)為“安心之選”。
“3好”的安心之處在于“環(huán)保潔凈健康”的產(chǎn)品體系，也在于品牌自身穩(wěn)健的投資回報(bào)，這兩點(diǎn)也是本次品牌發(fā)布的內(nèi)容核心。 幻燈片服務(wù)于演講人的講述，但最終是為品牌戰(zhàn)略而服務(wù)。
在表現(xiàn)3好品牌健康自然感性格調(diào)的同時(shí)，把理性的投資數(shù)據(jù)展現(xiàn)出來，加強(qiáng)終端受眾在情感和邏輯兩種維度的品牌認(rèn)同，這就是本次品牌發(fā)布的核心目的。 美學(xué)調(diào)性是“3好”品牌本輪產(chǎn)品升級(jí)的重點(diǎn)。
“簡約既環(huán)?！?/strong>的簡歐返璞設(shè)計(jì)理念、宜人的森海色系自然格調(diào)、維也納風(fēng)情隱現(xiàn)之下的城市人文之美，共同構(gòu)成的3“好”品牌的美學(xué)基因。 成熟品牌，都有其鮮明的個(gè)性和特點(diǎn)，這就是其風(fēng)格所在，通過橫向分析我們選定了 “簡歐、自然、真實(shí)” 這三個(gè)關(guān)鍵詞作為本次演示視覺的主基調(diào)。
（二）執(zhí)行思路 1. 簡歐
簡歐風(fēng)格摒棄了巴洛克式過于復(fù)雜的肌理和裝飾，簡化了線條和元素，從繁雜到簡單、從整體到局部，給人一絲不茍的印象。 從視覺要素上來說簡歐有三個(gè)比較突出的特征：
（1）視覺對稱性
（2）圓方共融飾樣
（3）精致的材質(zhì)
2. 自然
道法自然，大道至簡，返璞歸真，親近自然。3好所追求的自然，宛若朋友的親近，宛若故人的默契。環(huán)保潔凈的客房予入住賓客仿若置身森海原野之感。 在視覺表現(xiàn)上，我們以最符合認(rèn)知習(xí)慣的樹林元素作為體現(xiàn)自然的核心意象。基于此提取出自然綠色，再結(jié)合適配3好品牌橙的要求，最后得到了一個(gè)墨綠金配色體系，有幾分典雅藝術(shù)的感覺。
3. 真實(shí)
3好所追求的尚真是少一點(diǎn)形式，多一點(diǎn)真誠，多一分無形的立體與真實(shí)。在視覺上，我們選擇了賓客入夢入景的情感化表達(dá)方式來體現(xiàn)出3好的真實(shí)之意。
一場發(fā)布會(huì)，猶如一場戰(zhàn)役。這次的云發(fā)布，創(chuàng)新地采用了“TED演講”+“電視節(jié)目”的作戰(zhàn)模式。 電視演播這種場景創(chuàng)造了品牌發(fā)布會(huì)“場”的升維。TED式的演繹形式簡短而真實(shí)，行云流水的內(nèi)容演繹讓要點(diǎn)在觀眾心底生根，這是品牌發(fā)布會(huì)“貨”的升維。
多人演示各司其職，讓最懂品牌的人來講述最真實(shí)的品牌故事，這是品牌發(fā)布會(huì)“人”的升維。 人貨場三要素的新變化，共同塑造了一次成功的品牌發(fā)布。 幾位演講人將維也納的理念優(yōu)勢等凝練成精華的語言，輔以專業(yè)的幻燈片演繹，讓屏幕前的觀眾和投資人在短的時(shí)間內(nèi)體會(huì)到了維也納的品牌魅力。
品牌演繹，起承轉(zhuǎn)合；
發(fā)布形式，守正出奇；
活動(dòng)全程，天時(shí)地利。
行軍出擊，讓品牌發(fā)布會(huì)，具備了超乎想象的營銷力！
- THE END -
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