618觀察：5G智能手機需求爆發(fā)，iQOO銷量逆勢猛漲
文|鄰章
歷年618，在創(chuàng)造一個個消費奇跡的同時，對于參與其中的智能手機廠商而言，更是一場以銷量數(shù)據(jù)為核心指標的期中考，它檢驗著各家產品對消費者的吸引力。
而今年的618，隨著后疫情時代首個全民購物節(jié)與5G智能手機規(guī)模落地元年兩大特征加持，其數(shù)據(jù)指標于智能手機行業(yè)而言或更具風向標意義。
一、5G智能手機需求爆發(fā)，iQOO成最大黑馬
從各平臺數(shù)據(jù)來看，用戶對智能手機的購機需求依然強烈，5G智能手機銷量更呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長。
諸如iQOO Z1 5G新品手機就在多個平臺創(chuàng)下佳績，數(shù)據(jù)顯示：在京東618開門紅1小時內，iQOO Z1 5G新品手機20分鐘內破萬單；創(chuàng)下了vivo官方商城2-2.5K價位段手機首日銷量歷史新高；獲得了蘇寧手機與京東手機2000-2500元價位段銷量和銷售額冠軍；同時還獲得了天貓安卓手機全價位段銷量和銷售額冠軍。
管中窺豹，可見一斑。透過這份數(shù)據(jù)，能夠看到，5G智能手機整體市場需求已被極大激活。這對于積極投身于5G智能手機的廠商和產業(yè)鏈來說，顯然是一大利好消息。
當然，對于廠商而言，面對正處爆發(fā)普及期的5G智能手機市場，現(xiàn)在也是實現(xiàn)用戶培育、市場份額爭奪的絕佳窗口期，所以各大廠商在5G智能手機競爭上也是“摩拳擦掌”，特別是vivo、華為、小米這三家在5G智能手機上較早布局、落地的智能手機廠商，其競爭更是焦灼。
而從京東618首周戰(zhàn)報來看，iQOO在5G智能手機累計銷量上正超越華為和小米，處于領跑位置。
在京東618手機實時排行榜公布的5G智能手機累計銷量數(shù)據(jù)中，能夠看到：截止6月5日，iQOO Neo3位列5G手機累計銷量排行榜第一位，iQOO Z1位列第二，華為P40 Pro、小米10則緊隨其后，分列第三和第四名。
截止到今天，生而強悍的iQOO系列兩款產品依舊穩(wěn)居京東618 5G手機累計銷量排名前五，是此次618當之無愧的明星產品。
可以說，這個成立僅一年多的品牌，一舉成為了今年京東618期間5G智能手機銷量的最大的一匹黑馬。
二、完整產品線與創(chuàng)新力是強力支撐
面對iQOO在618期間5G智能手機累計銷量超越華為、小米的現(xiàn)實，許多人表示驚訝，畢竟線上渠道一直是華為和小米的強項，而過往vivo在線上渠道的表現(xiàn)是相對弱勢的。
那么為什么今年iQOO能夠超越華為、小米，拔得截止6月5日的京東平臺5G智能手機累計銷量排行榜頭籌？
在鄰章看來，其實是兩大要素支撐了iQOO在這場電商狂歡節(jié)的成績。
一是vivo擁有更為完整的5G智能手機產品線布局。
其實現(xiàn)了對1000-6000元價格段5G智能手機市場的全覆蓋，用vivo自己的話來說，是建立起了完整的“5G艦隊”，而iQOO憑借“生而強悍”的硬件性能成為vivo“5G艦隊”中重要的角色。
能夠看到率先實現(xiàn)5G智能手機落地的vivo，截止當下已經推出了iQOO Pro 5G、iQOO 3、iQOO Neo3、iQOO Z1、NEX 3 5G、NEX 3S、vivo X30系列5G、Z6、S6、Y70s、 X50、X50Pro、X50Pro+等共計14款各具特色的5G手機。
這使得vivo以及iQOO品牌不僅在5G智能手機落地布局上領先了競爭對手，更是大大擴寬了5G目標用戶群的覆蓋面，實現(xiàn)了對不同購機用戶群5G購機需求的充分供給。
二是vivo在智能手機上積極擁抱創(chuàng)新，誠意十足。
對于智能手機市場來說，用戶其實并不太關注廠商的絕對速度，其更為關注的是廠商的相對速度。用更為簡單的話來說，則是用戶更為關注同時期內不同廠商在產品上的創(chuàng)新、配置表現(xiàn)。
在此，我們能看到，在同時期內，事實上 vivo和iQOO在創(chuàng)新落地的相對速度上，其實是更快的，拋開率先落地5G并建立起完整5G智能手機陣營不談，其實從其率先在智能手機上推出Hi-Fi音樂、屏幕指紋、無界瀑布屏、將工程難度極高的微云臺裝進手機攝像頭等一系列引領行業(yè)發(fā)展的技術落地，我們也可見一斑。
并且還需要注意的是，vivo在技術引領的同時，在產品配置上也對消費者也展現(xiàn)出了極大的誠意，而不是向一些廠商在配置上偏科。
舉個簡單的例子：在本次京東618中斬獲截止6月5日5G智能手機銷量累計排行榜第一名的iQOO Neo3 5G手機，在2500檔5G智能手機手機市場，其配置可以說是越級的存在——跑分超60萬分的高通驍龍865旗艦芯片、144Hz超高刷新率、雙卡雙待全網(wǎng)通5G、UFS3.1、立體聲雙揚聲器、Hi-Fi音樂、全場景NFC、4500mAh大容量電池、44W超快閃充。
這些許多超越了友商旗艦的配置，被iQOO放置在2500檔，他怎能不香？所以其獲得消費者認可，其實是意料之中。
三、領航累計銷量榜，雙重意義凸顯
完整的5G智能手機產品線布局以及在每款5G產品上都誠意十足，使得iQOO推出的5G智能手機產品在618這個大練兵場上，得到了消費者的巨大認可，并超越華為、小米這樣的傳統(tǒng)線上渠道強者，成功登頂截止六月5日的5G智能手機累計銷量排行榜榜首，領航5G智能手機市場銷量發(fā)展。
這對于iQOO來說是一場巨大的勝利，對vivo來說也意義重大。
在鄰章看來：
一是iQOO幫助vivo補足了線上渠道的短板，雙品牌驅動已經見到成效。而實現(xiàn)線上線下齊頭并進、均衡協(xié)調發(fā)展的vivo，無疑將大大增強其市場競爭的持久力。
二是它或將助推vivo進一步釋放創(chuàng)新勢能。
于廠商而言，用戶的每一次購機行為，其實都是用戶對自家產品功能、特性、創(chuàng)新的認可與支持。所以從這個層面來說，用戶在今年618購物節(jié)上選購5G智能手機時，首選iQOO推出的5G智能手機，事實上也是vivo 5G智能手機功能、特性、創(chuàng)新得到了他們的極大認可。
而在618開門紅1小時內 ，iQOO Z1 5G新品手機20分鐘內破萬單，iQOO累積銷量同比增長200%，更是證明了即使是在智能手機市場已經極大飽和的現(xiàn)實下，用戶對于創(chuàng)新產品的需求依舊強烈、對于創(chuàng)新產品的支持依舊積極。
這是用戶對iQOO在智能手機產品功能落地上勇于第一個吃螃蟹行為的獎勵。而在嘗到消費者對創(chuàng)新獎勵的“甜頭”后，想必iQOO在后續(xù)產品中，也會更為樂意釋放創(chuàng)新潛力，為用戶帶來更多的技術創(chuàng)新落地。
這于用戶、于行業(yè)、于iQOO自身而言，顯然也都是喜聞樂見的。
寫在最后：
在此前文章中，我曾說到：“隨著vivo率先建立完整5G智能手機產品線、持續(xù)帶來創(chuàng)新輸出，并且隨著新基建大潮開啟，5G基站建設速度飛升、5G應用生態(tài)愈發(fā)成熟，vivo在5G時代的好日子才剛剛來臨”。
如今看來，這一預判是準確的，iQOO推出的5G智能手機累計銷量在京東618超越華為、小米，其所彰顯出的市場競爭力與消費者的接受度，就可以說是一場前奏，一個縮影。
在此，去年渡過從0到1生死考驗的“黑馬”iQOO，在618這場期中考試中，也很好地證明了自己作為全渠道運營的國際化品牌的無限潛力。
作者：鄰章【微信號：ZLxgic，公眾號：TMT317】系獨立撰稿人，專注科技互聯(lián)網(wǎng)評論，致力傳遞有價值的思考，關注智能手機、消費&產業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、人工智能等產業(yè)。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯(lián)系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數(shù)英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）