2020年Q1互聯(lián)網(wǎng)公司廣告收入排行榜：百度慘跌，快抖上位

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舉報 2020-06-09

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在開始看正文前，咱們先來看一下2020年Q1季度國內(nèi)各大互聯(lián)網(wǎng)公司的廣告收入情況：

2020年第一季度因受疫情影響，廣告主們都收緊了腰包，廣告行業(yè)一片狼藉。但對大廠們而言，似乎并非全部如此?？梢钥吹?，除了少數(shù)的幾家公司廣告收入同比有所下降，絕大部分公司還是做到了同比增長。

1、電商大戰(zhàn)，阿里鬧心

阿里巴巴2020年第一季度財報顯示阿里巴巴經(jīng)濟(jì)體GMV突破1萬億美元（同比增速未披露），成為世界上第一個平臺銷售過1萬億美元的公司。其廣告收入（商業(yè)零售客戶管理收入）也穩(wěn)居第一，即使在疫情之下還完成了3%的同比增長。

但本鳥認(rèn)為，若是單單就廣告收入而言，這或許并不算是一份令人滿意的成績。2019第一季度，阿里廣告收入的同比增速為31%，整個2019年一至四季度，廣告收入的同比增速也都穩(wěn)定在20%以上，而到了2020年第一季度，這一數(shù)字驟降為3%。

可能也是因?yàn)檫@個緣故，阿里巴巴副總裁、廣告業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人張憶芬才會于2020年5月離職。京東2020年第一季度京東的廣告收入同比增長16.9%，這一增速雖說低于去年同期的27%，但似乎變化也沒有阿里那么大。

拼多多拼多多財報顯示，其GMV為11572億人民幣，大約是阿里的六分之一，但同比增速為驚人的99%，野蠻生長的拼多多，目前好像沒什么能阻擋它了……2019年10月，據(jù)黃崢說，拼多多的GMV已經(jīng)超過了京東。

但可惜的是，京東并沒有披露具體的GMV數(shù)值，所以也沒法比較?？偟膩碚f，似乎電商平臺中，第一季度廣告收入變化最大的是阿里巴巴，本鳥認(rèn)為，疫情只是起到了推波助瀾的作用，影響阿里廣告收入的根本原因，其實(shí)是下面兩位不再表中的隱藏玩家——“南抖北快”

2、南抖北快，備受青睞

雖然字節(jié)跳動和快手兩家公司都未上市，沒有公開的財報與具體廣告收入數(shù)據(jù)。

不過根據(jù)“小道消息”，《騰訊一線》曾報道過，2019年字節(jié)跳動完成廣告收入約1200億元，其中抖音的廣告收入約為600億元，而快手2019年的廣告收入則約為130億。

但這和阿里有什么關(guān)系呢？因?yàn)榘⒗锏膹V告收入主要來自于商家在阿里媽媽即淘寶聯(lián)盟的投放，而隨著直播電商的飛速發(fā)展，再加上疫情的推波助瀾，“南抖北快”兩大短視頻平臺上的商品成交額越來越高。

對商家而言，把原先用于淘寶聯(lián)盟的投放預(yù)算改為短視頻平臺的投放預(yù)算，似乎成了一個不錯的選擇，因此阿里的廣告收入是受到了短視頻渠道的直接影響的。那京東和拼多多不受影響嗎？最近京東宣布和快手達(dá)成深度合作，用戶將可以通過快手購買京東自營商品，無需跳轉(zhuǎn)。

所以京東并不是不受影響，而是改變了直接影響。不過，京東的廣告收入僅占全部收入的6.3%，是三個電商平臺中占比最小的。

所以，即使廣告收入真的受到了影響，對比所能獲得的曝光，說不定也是撿到了西瓜。

拼多多主要因?yàn)殚L期的百億補(bǔ)貼活動，吸引了很多白牌（沒有品牌）產(chǎn)品，而且價格比很多直播還要低，所以一直擁有不斷擴(kuò)張的下沉用戶市場。而且相對于有直播購物習(xí)慣的用戶，拼多多的用戶群體也相對分明。

所以廣告主們也就沒那么容易向抖音快手投懷送抱了，拼多多的廣告業(yè)務(wù)自然就沒有被“南抖北快”給輕易分食掉。

3、鵝廠業(yè)務(wù)多，咱們單獨(dú)說

騰訊的廣告收入涉及范圍較廣，我們需要仔細(xì)拆分來說。首先就行業(yè)而言，游戲、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)及在線教育在騰訊平臺上的廣告開支有所上升，原因是居家期間上述服務(wù)的消費(fèi)出現(xiàn)增長；而快消品、汽車及旅游的廣告開支則有所下降。

就廣告曝光量來說，疫情期間，騰訊平臺的廣告曝光量有所上升，尤其是朋友圈廣告曝光量，漲的那叫一個美滋滋。媒體廣告方面，受廣告主預(yù)算削減、綜藝節(jié)目拍攝延期及NBA賽事停播等影響，贊助廣告收入同比及環(huán)比下跌。

而由于頭部劇集大受歡迎，加上居家令期間用戶對可靠新聞及信息的需求增加，視頻和新聞平臺的信息流廣告收入錄得同比及環(huán)比增長。

總體來說，騰訊的廣告業(yè)務(wù)算是有喜有優(yōu)，12億月活的微信帶來了朋友圈廣告這一聚寶盆，而重金購買的NBA版權(quán)卻給了騰訊當(dāng)頭一棒。

4、斗魚虎牙，相愛相殺

在直播界，斗魚與虎牙之爭一直都是熱門話題，他們這一季度的戰(zhàn)況如何呢？

2020年第一季度虎牙的廣告業(yè)收入同比增長70%，在我們的表單中排名第二。斗魚增長22%至1.6億，廣告收入略高于虎牙，雖然同比增速較低，但也還算不錯。運(yùn)營數(shù)據(jù)上，斗魚月活躍用戶達(dá)1.581億，虎牙為1.51億；其中斗魚移動端MAU為5660萬，而虎牙的移動端MAU為7470萬。

虎牙CEO董榮杰在財報發(fā)布后表示，原來主播的收入主要是簽約費(fèi)和打賞，而現(xiàn)在主播新增了廣告收入和電商收入，而且這個收入比例在整個行業(yè)的提升幅度還是挺大的。誰說直播帶貨只養(yǎng)肥了抖音快手，這不，虎牙也分到了一杯羹。

關(guān)于虎牙和斗魚之爭這里得提一句，4月27日虎牙最新股權(quán)文件披露，騰訊持有該公司36.9%的股份，是其第一大股東。同時，騰訊目前也是斗魚的第一大股東，占股大約在40%左右。所以……都是自家人了，還爭什么爭！

5、“更大的贏家”嗶哩嗶哩

嗶哩嗶哩2020年Q1廣告收入為人民幣2.143億元，與2019年同期相比增長了90％。

bilibili在財報中表示：“這一增長主要?dú)w功于廣告客戶數(shù)量的增加，這是因?yàn)橹袊诰€廣告市場進(jìn)一步認(rèn)可了Bilibili品牌的影響。”整體來說，B站的增長可以說是聲勢浩大，年初的一場“B站跨年”四處刷屏，緊接著又是一部“后浪”火遍全網(wǎng)，且不說好評差評，反正是火了。

相應(yīng)的，來看一下B站的用戶數(shù)據(jù)：第一季度，B站月活用戶達(dá)1.72億，同比增長70％；移動端月活用戶達(dá)到1.56億，同比增長77％；日均活躍用戶達(dá)5100萬，同比增長69%。

對比用戶數(shù)據(jù)和廣告收入可以看到，目前B站廣告收入的增長速度已經(jīng)超過用戶增長速度。

就本鳥的觀察來看，不少廣告主也的確逐漸把目光轉(zhuǎn)向了B站，我曾聽過這樣一句話:“在XX上投放廣告，播放量是百萬，有效播放量是十萬，真實(shí)用戶數(shù)是幾萬，轉(zhuǎn)換率是0；但是在B站上投放，播放量幾乎就等于真實(shí)用戶數(shù)?！彪m然只是句玩笑話，但廣告主對B站廣告投放效果的評價也可見一斑。

其實(shí)除了視頻廣告外，本鳥發(fā)現(xiàn)B站的信息流廣告也開始逐漸受到廣告主的青睞了，因?yàn)榻谠邙B哥筆記App內(nèi)搜索“B站信息流廣告怎么做？”的用戶就越來越多了。

注：文中所有財務(wù)及用戶數(shù)據(jù)均來自各大公司財報同比增速部分為財報披露，部分為自行對比去年同期財報數(shù)據(jù)計(jì)算得出字節(jié)跳動及快手?jǐn)?shù)據(jù)為非官方數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)來源為《騰訊一線》的報道斗魚、虎牙股份部分的數(shù)據(jù)來自官方股權(quán)披露文件。

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