有點(diǎn)慢，有點(diǎn)淡，有點(diǎn)簡(jiǎn)單，因?yàn)槭?MUJI 啊
來源：SocialBeta
MUJI 成立之初意在淡化品牌，專注生產(chǎn)出質(zhì)樸，簡(jiǎn)潔，廉價(jià)且質(zhì)優(yōu)的產(chǎn)品。以衣物舉例，MUJI 的衣物多選擇黑、白、灰等單色或淡色，材質(zhì)上則多選用棉、麻、羊毛等。整體產(chǎn)品設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔清新，忽略刻板的線條，講究純凈自然，與環(huán)境低調(diào)相容，有一種高冷文藝感，連 MUJI 的廣告風(fēng)格也無時(shí)不透著 「性冷淡」 的極簡(jiǎn)主義。
所以無印幾代設(shè)計(jì)師都有這樣的理念：
「喝果汁很快就會(huì)煩，喝水永遠(yuǎn)都不夠?！?br/>「飽食鐵板燒與鵝肝后，忽而覺得，茶泡飯真好吃。」
這就是無印良品的感覺，可能也是飽餐了饕餮之后我們喜歡它的原因。
MUJI to Go 2016 全新廣告，呼吁大家像廣告里那樣去旅行
「MUJI TO GO」是 MUJI 為旅行而推出的產(chǎn)品線，繼去年推出了由 40 余條不超過 8 秒小短片組成的「MUJI to GO 2015」后，近日 MUJI 又發(fā)布了「MUJI TO GO 2016」的完整版視頻。這次的視頻連貫了很多，依舊是獨(dú)具匠心的產(chǎn)品展示方式，配合淡雅干凈的色調(diào)與清新風(fēng)格。在短片中演示所有的新品，不僅傳遞了產(chǎn)品本身的信息，也是真想讓我們買齊裝備要上路。另外，MUJI 在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)推出這支短片，大概也是看中了暑假這個(gè)大家扎堆旅行的日子。
再一次發(fā)起免費(fèi)入住「無印良品」之家，入住經(jīng)歷還將被寫成書
8 月，無印良品在日本鐮倉打造了一個(gè)新翻修的、全副武裝無印良品的「窗之家 MUJI WINDOWS HOUSE」，還準(zhǔn)備從全球?qū)ふ倚疫\(yùn)的人兒免費(fèi)入住。建筑的設(shè)計(jì)出自日本著名設(shè)計(jì)師隈研吾之手，選址位于日本文豪的最愛居住地——鐮倉，距離材木座海灘還有由比浜海灘都不遠(yuǎn)，入住之后隨時(shí)都可以去看海吹太平洋的風(fēng)，過上「面朝大海，春暖花開」的日子……
如名字所言，「窗之家」開有多個(gè)尺寸各異的玻璃窗來引入光線，讓居住的人能夠透過此感受每一天、每個(gè)季節(jié)的光影變化。在屋內(nèi)，一如既往地以充滿「MUJI 風(fēng)」的白色和原木色為基調(diào)，為住戶準(zhǔn)備了全套的 MUJI 用品，沙發(fā)、床、廚具。
此前的「木之家」也曾經(jīng)選取了一個(gè)幸運(yùn)的家庭免費(fèi)入住 2 年，還將他們?cè)谶@個(gè)家里的生活點(diǎn)滴以及使用體驗(yàn)集結(jié)成書，出版并在亞馬遜上發(fā)售。
新款 App MUJI to sleep 廣告，繼承了一貫的冷色調(diào)
前年，MUJI 曾推出了一款通過提供定時(shí)播放的背景音效來幫助使用者入眠的應(yīng)用，它提供了大海、鳥叫、篝火、山澗、森林、瀑布 6 種場(chǎng)景供選，這些場(chǎng)景的音效都是來自日本各地的大自然真實(shí)的聲音。
而這支廣告也完全繼承了品牌一貫的冷調(diào)特色，沒有字句也沒有故事，然而產(chǎn)品的訴求卻得到充分的展現(xiàn)。廣告展現(xiàn)的僅僅是，在所有再日常不過的生活場(chǎng)景里，這枚枕頭是如何幫助人們舒適的享受閑暇與休息。雖然整支廣告頗顯 「無聊」，但也正是通過這種通過枕頭打發(fā) 「無聊」 的片段，很好的塑造了產(chǎn)品的舒適感。
MUJI：277 秒「性冷淡」產(chǎn)品介紹，你看得完么
無印良品，意為「匿名好貨」，基本承包了一個(gè)普通人衣食住行的一整套生活需求。從一只湯勺到一把雨傘，從一件 T 恤到一只 CD 機(jī)，生活中的每一個(gè)小物件看似簡(jiǎn)單到無需思索它為何存在，卻又在每一處細(xì)節(jié)上透露出各種「小心機(jī)」。簡(jiǎn)單卻不單調(diào)，落落大方且又貼合得體，無印良品將生活的美學(xué)與舒適度，巧妙糅合。在無印良品這支長(zhǎng)達(dá) 277 秒的短片中，從頭至尾無「高潮」，平淡無奇的產(chǎn)品介紹，卻讓「性冷淡」看得好過癮。每一個(gè)小物件，每一處小設(shè)計(jì)，都無不詮釋著「What is MUJI」。
跟隨 MUJI, 來一次說走就走的旅行
去年無印良品為旗下旅行產(chǎn)品線發(fā)布了宣傳短片 MUJI to Go 2015。6 分鐘的視頻里，一共包含有 40 多條 8 秒左右的小片段，為我們呈現(xiàn)了在一次旅行中會(huì)遇到的各種各樣的場(chǎng)景，在其中穿插展示了 MUJI 旗下的各種產(chǎn)品，小至便簽本，大到旅行箱?？赐赀@個(gè)短片，你會(huì)覺得旅行就是一種輕松愉悅的享受。
MUJI 新一季廣告《地球之色》，冷淡出了新境界
在今年年初《地球之色》的拍攝中，MUJI 選擇了照片風(fēng)格寧靜、優(yōu)雅的上田義彥操刀——三得利烏龍茶、資生堂、豐田、佳能等經(jīng)典廣告均出自他手。以其能將更大自然、更純天然的圖像展現(xiàn)給大眾。MUJI 試著將各種風(fēng)景收錄到照片中，也想證明品牌不僅只有冷淡的米色和灰色，那些競(jìng)相繁盛生命所編制出的地球的顏色也是其所關(guān)注的天然元素——2016 年，MUJI 的一大重心就是材料上的翻新。
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