#BRANDIMAGE#健康食品#創(chuàng)意怎么玩
中國健康營養(yǎng)食品目前呈現(xiàn)快速增長的趨勢, 整體市場容量已逾千億。金光食品全新打造的健康食品品牌-谷優(yōu)加，抓住年輕消費者對健康食品增長需求，推出了一系列既健康又能幫助提升形象的速溶飲品和粥類產(chǎn)品。BRANDIMAGE 為谷優(yōu)加提供了品牌創(chuàng)意，以及三大產(chǎn)品線10款SKU的包裝設(shè)計。
健康食品包裝很難做？
通過市場調(diào)研及分析，市場上的同類產(chǎn)品為了吸引年輕女性這一主要消費人群，在產(chǎn)品包裝上都使用了多樣新潮的設(shè)計。與同類產(chǎn)品相比，在包裝設(shè)計上別具一格，使人眼前一亮，顯得尤為重要。加之中國的相關(guān)法規(guī)，健康食品的功效說明不可以直接體現(xiàn)在包裝上。如何在包裝上清晰簡單，但明確傳達(dá)出產(chǎn)品功效，直擊消費者需求是另一大挑戰(zhàn)。
出人意料的創(chuàng)意解決方案，一切難題迎刃而解
BRANDIMAGE 精準(zhǔn)抓住了現(xiàn)代女性的心理 - 做女人好難，發(fā)展出一個基于這一洞察的品牌故事“愛美萬歲”。在品牌故事中，鼓勵現(xiàn)代女性要更愛自己，吃得健康，從而變得更加美麗。傳達(dá)出谷優(yōu)加品牌個性: 自然.、樂觀、優(yōu)雅。
沿伸到包裝設(shè)計階段，BRANDIMAGE 為3個產(chǎn)品線直接創(chuàng)造了3個新時代女性IP – Bella，Athletic，F(xiàn)ashion Guru。她們象征著新時代女性的態(tài)度、信念和形象，既看重健康，也看重美麗的外表，有著大膽追求美與健康的精神。
Bella：精致美麗俏佳人
Athletic：健康運動小達(dá)人
Fashion Guru：鬼靈精怪的時尚先鋒
包裝設(shè)計上BRANDIMAGE擯棄花哨不必要的背景，在極具辨識度的純色背景上，讓漫畫IP形象以詼諧趣味的方式躍然紙上。
BRANDIMAGE 在產(chǎn)品命名時另辟蹊徑，直接采用“早起有點腫”“最近不太順”等簡短的詞語作為產(chǎn)品名。這些詞語好似說出了消費者的心聲，也成功傳達(dá)出各產(chǎn)品的功效。不僅如此，BRANDIMAGE 破天荒地在各款產(chǎn)前加上‘#’，使得產(chǎn)品更加年輕化，自帶社交話題。在嚴(yán)格遵守法規(guī)的情況下，清楚地表明產(chǎn)品優(yōu)勢，吸引目標(biāo)消費者的眼球。
谷物粉
沖泡飲
代餐粥
谷優(yōu)加產(chǎn)品包裝明顯區(qū)分于市場上的同類產(chǎn)品，以年輕詼諧的表達(dá)方式順利傳遞出產(chǎn)品優(yōu)勢及品牌精神。
為品牌提供解答的專家何許人也？
SGK集團(tuán)旗下知名品牌咨詢設(shè)計公司 BRANDIMAGE，是美國最大快消品設(shè)計和戰(zhàn)略咨詢公司之一拉加和法國最負(fù)盛名的企業(yè)形象設(shè)計和品牌推廣機構(gòu)Desgrippes Gobé合并的產(chǎn)物。BRANDIMAGE 是品牌內(nèi)涵的筑夢師。曾為雅高集團(tuán)，法國航空，聯(lián)合利華，可口可樂等各行業(yè)知名品牌打造專屬定制化服務(wù)；應(yīng)對市場挑戰(zhàn)，提供全方位品牌推廣與設(shè)計服務(wù)，其中包括：品牌識別與傳播，創(chuàng)新型包裝設(shè)計，電商/新零售體驗等。作品榮獲國內(nèi)外500多項大獎。
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