618購(gòu)物季，脈脈翻了12位職場(chǎng)大咖的隨身包
受疫情影響，大眾消費(fèi)動(dòng)力不足，媒體預(yù)告的報(bào)復(fù)性消費(fèi)也遲遲不見(jiàn)蹤影。但這似乎并沒(méi)有影響各家電商平臺(tái)，618期間鋪天蓋地的宣傳。有趣的是，今年市場(chǎng)上不僅有電商品牌的蹤影，看似與種草、購(gòu)物不直接相關(guān)的平臺(tái)也紛紛加入了618帶貨大軍。
職場(chǎng)社交平臺(tái)脈脈就聯(lián)合了12家品牌的CEO，在618期間玩了次創(chuàng)意海報(bào)營(yíng)銷(xiāo)——“老板裝什么”，脈脈代替職場(chǎng)人翻了12位老板的私人背包，向大家展示老板們的通勤包里都裝了些什么好東西，也間接傳遞出企業(yè)大佬們的消費(fèi)觀。
通過(guò)創(chuàng)意性的翻包活動(dòng)，我們看到不同的企業(yè)管理者日常的消費(fèi)行為風(fēng)格也截然不同。讓我們看看朱一旦、馬薇薇、栗坤他們的包里都裝了什么吧！
▽隨身攜帶兩塊勞力士的朱一旦
▽隱藏的美妝博主愛(ài)思不Si制作人/主持人 馬薇薇
▽出門(mén)不帶包的脈脈CEO 林凡
▽包里帶盲盒？的首汽GOFUN CEO 譚奕
▽包里的筆比口紅還多的簡(jiǎn)單心理CEO 簡(jiǎn)里里
▽沉迷“猛男撿樹(shù)枝”的悅跑圈CEO 梁峰
▽唯一一個(gè)在包里翻到工牌的科大訊飛 李傳剛
▽只帶自家產(chǎn)品的婷美董事長(zhǎng) 周磊
▽不愛(ài)帶包，只愛(ài)擺攤兒唱吧CEO 陳華
▽HelloKitty重度患者耐飛科技創(chuàng)始人 栗坤
▽時(shí)刻準(zhǔn)備窮游的窮游網(wǎng)總裁 蔡景暉
▽會(huì)自己帶電腦上班的豆果美食創(chuàng)始人 王宇翔
作為一個(gè)職場(chǎng)社交平臺(tái)，脈脈一直走的是成就職場(chǎng)人職業(yè)夢(mèng)想的專家路線。這一次“老板翻包”的創(chuàng)意策劃，也是為了更好的洞悉職場(chǎng)大佬們的消費(fèi)觀，為職場(chǎng)人種草更多好物。創(chuàng)意活動(dòng)精準(zhǔn)洞察了普通職場(chǎng)人對(duì)老板“隱私”的好奇心，同時(shí)既滿足了其職場(chǎng)屬性，老板們曬包行為也在無(wú)形之中完成了對(duì)職場(chǎng)人的種草，創(chuàng)意與效果兼具。
不過(guò)細(xì)心的讀者可以發(fā)現(xiàn)，海報(bào)下方打了一個(gè)#職場(chǎng)輕松購(gòu)物季#的tag，這是脈脈在618期間在平臺(tái)內(nèi)打造的一個(gè)好物分享話題。一時(shí)間，也得到了職場(chǎng)用戶的熱烈參與。
站內(nèi)運(yùn)營(yíng)內(nèi)容+站外策劃傳播，可見(jiàn)脈脈想要營(yíng)造職場(chǎng)人種草的決心。想必“老板裝什么”也只是其618傳播的其中一環(huán)，后續(xù)品牌還會(huì)有哪些精彩的騷操作，值得期待。
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