評(píng)審現(xiàn)場(chǎng)專訪鄭以萍：云評(píng)審或成為新趨勢(shì)，是挑戰(zhàn)也是學(xué)習(xí)
作為各大獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)審團(tuán)老朋友的鄭以萍(Sheena)女士，今年擔(dān)任了2020上海國(guó)際廣告獎(jiǎng)創(chuàng)意與制作組的監(jiān)審主席，這也是Sheena連續(xù)第三年參加上海國(guó)際廣告獎(jiǎng)的終審。
今年由于疫情的原因，我們的評(píng)審模式有所更新，“現(xiàn)場(chǎng)評(píng)審 + 視頻會(huì)議”結(jié)合的方式為行業(yè)精英們創(chuàng)造更多交流機(jī)會(huì)，特邀請(qǐng)Sheena來分享一下這次的評(píng)審新體驗(yàn)。
麥肯中國(guó)區(qū)首席創(chuàng)意官 鄭以萍女士
評(píng)審團(tuán)監(jiān)審主席陳巖女士為創(chuàng)意與制作組監(jiān)審主席鄭以萍女士頒發(fā)證書
Q1：由于疫情的緣故，今年終審會(huì)我們更新了評(píng)審模式，請(qǐng)問您的體驗(yàn)如何？
非常榮幸能夠成為上海國(guó)際廣告獎(jiǎng)創(chuàng)意與制作組的監(jiān)審主席。過去的這段時(shí)間被稱為“評(píng)審季”，但是由于疫情的緣故，我們都在線上評(píng)審。這次是我今年參加的第一次公開聚會(huì)，所以還是很興奮的，終于可以和不同的評(píng)委做面對(duì)面的交流。
其實(shí)線上評(píng)審對(duì)我來說是一種很有趣的學(xué)習(xí)。今年我是 D&AD 和紐約廣告節(jié)的評(píng)委，因?yàn)橐咔榈木壒?，沒有飛去美國(guó)，在家里做的評(píng)審工作。我的感受是，過去評(píng)審只有在現(xiàn)場(chǎng)看一次作品的機(jī)會(huì)，時(shí)間非常倉(cāng)促，但是線上評(píng)審，就有非常多的好處。首先，我不必飛來飛去，沒有體力和時(shí)差上的問題。第二，作品可以事先就看好多次，而且還可以做筆記，可以和國(guó)際的評(píng)委們做更多的交流和溝通，充分了解這些案例創(chuàng)意的背景，還可以在網(wǎng)上查這個(gè)案例是不是真的有影響力，所以線上評(píng)審對(duì)我來說有更多的時(shí)間對(duì)作品做功課，這是線上評(píng)審非常好的地方。還有就是因?yàn)闆]有體力消耗和倒時(shí)差的問題，所以大家就可以盡情討論，無形之中也可以和國(guó)際評(píng)委們有更好的交流，這個(gè)是非常意外的獲得。今年這兩個(gè)國(guó)外的獎(jiǎng)項(xiàng)雖然是線上評(píng)審，但是討論并沒有打折扣，我自己也覺得因?yàn)樽隽斯φn，所以發(fā)揮特別好。
再聊聊國(guó)內(nèi)的獎(jiǎng)項(xiàng)，因?yàn)檫B續(xù)參加了兩個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)的評(píng)審工作，一個(gè)是線上的金獅國(guó)際廣告影片獎(jiǎng)，還有就是上海國(guó)際廣告獎(jiǎng)。金獅獎(jiǎng)的許多參賽作品都是影片，許多優(yōu)秀的影片在2020年廣告影片領(lǐng)域非常突出的記憶。我覺得線上的評(píng)審，主持人如何帶好評(píng)審節(jié)奏很重要。我想說，評(píng)審會(huì)不僅在評(píng)審作品，同時(shí)也在考驗(yàn)評(píng)委，看看你是不是有很多的觀點(diǎn)和大家交流?？偟膩碚f，在線上，思想的表達(dá)是非常盡興的。
今天能在線下見到評(píng)委們是一個(gè)得來不易的聚會(huì)，大家交流，互加微信。線下評(píng)審有個(gè)非常大的好處就是氛圍更活躍，大家可以開開玩笑，也可以一起挖掘作品的更多閃光點(diǎn)。
Q2：從您的角度來看，今年參賽案例總體有何特征或者趨勢(shì)性的導(dǎo)向？
今年在創(chuàng)意與制作組的作品里面，我們發(fā)覺對(duì)于品牌重建、創(chuàng)新、啟發(fā)，還有提升品牌影響力這幾個(gè)部分都表現(xiàn)得非常好。上海國(guó)際廣告獎(jiǎng)一個(gè)很重要的特點(diǎn)是上海氣質(zhì)，上海是一個(gè)三江匯聚的地方，廣告節(jié)的國(guó)際化不僅體現(xiàn)上海是個(gè)國(guó)際一線大都市，更重要的是我們選出來的案例不僅能立足中國(guó)，更能面向世界。希望我們的作品是可以全世界范圍傳播而不是僅僅局限在國(guó)內(nèi)，在情感上面要有推動(dòng)作用。
Q3：哪些案例讓您印象深刻？
非常有情感共鳴的影片是我們組的外籍評(píng)審提出來的，大家也非常贊同。因?yàn)槿绻f他可以看得懂作品中的情感，那說明作品想要表達(dá)的內(nèi)涵已經(jīng)可以傳播到世界各地了。其中有一件作品是《QQ》，另一件作品是《8000公里T臺(tái)秀》。張大鵬導(dǎo)演的作品《QQ》全部運(yùn)用了本土演員，在講述一個(gè)QQ當(dāng)年的故事。這個(gè)故事為品牌做了一個(gè)重啟，很多人看了這個(gè)故事以后又去重新登錄了自己的QQ?！?000公里T臺(tái)秀》講的是一路從北歐走到中國(guó)，全部運(yùn)用的是國(guó)外的演員，一件像散文一樣的作品，非常引人入勝。
Q4：對(duì)本屆上海國(guó)際廣告節(jié)有怎樣的期望？
我認(rèn)為上海國(guó)際廣告節(jié)是一個(gè)既具有中國(guó)特殊同時(shí)又面向世界的平臺(tái)，未來讓人拭目以待。
麥肯世界集團(tuán)
麥肯世界集團(tuán)隸屬于埃培智(IPG)集團(tuán)，擁有全球領(lǐng)先的品牌傳播和市場(chǎng)營(yíng)銷能力，帶領(lǐng)100多個(gè)國(guó)家的24,000名員工，共同幫助客戶在人們生活中扮演更加重要的角色。作為擁有被評(píng)為全球最具創(chuàng)造力的營(yíng)銷服務(wù)機(jī)構(gòu)，公司旗下?lián)碛邪∕cCann Erickson（廣告代理）；MRM//McCann（數(shù)字營(yíng)銷/技術(shù)/關(guān)系行銷管理）；Momentum Worldwide（全品牌體驗(yàn)管理）；McCann Health麥肯健康（專業(yè)/dtc傳播）；Craft（全球制作）。
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