國慶還沒等到，卻等來了一個(gè)大新聞。兢兢業(yè)業(yè)的新媒體人，日日夜夜就盼望著靠自己努力換來一個(gè)10萬+，每天跟個(gè)喪尸似的坐電腦跟前捧著個(gè)泡面，羨慕人家公號(hào)大V分分鐘閱讀量破萬。
然額，事實(shí)也可能是假的
從9月28日晚開始，關(guān)于“刷量”的話題突然就炸鍋了，微信平臺(tái)開始嚴(yán)抓水軍，“公號(hào)刷量工具die了！” 頓時(shí)公眾大號(hào)小號(hào)新號(hào)老號(hào)都慌了。關(guān)于這件事，作為一個(gè)合格的好奇寶寶，公關(guān)圈特地揪一個(gè)“知情人士”來解答。
來源： 公關(guān)圈PRelation
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“10萬+”現(xiàn)象怎么操作？行業(yè)為何產(chǎn)生？行業(yè)背后“潛規(guī)則”？
到底發(fā)生了什么事？
原來輕松破3萬的閱讀量，現(xiàn)在只有慘兮兮的3千都不到；100,000+大號(hào)們擁有龐大的粉絲基數(shù)還不至于“太尷尬”，但也都打回了萬字出頭；至于本來就在一萬閱讀量上下徘徊的傳說中的“潛力號(hào)”，閱讀量更是變得連達(dá)到一千都困難。
大號(hào)背后的秘密？
其實(shí)在“微信公眾平臺(tái)”數(shù)量日益增長(zhǎng)，市場(chǎng)逐漸飽和成熟的同時(shí)，其背后的刷量產(chǎn)業(yè)鏈也在不斷發(fā)展壯大。“微信刷量”的途徑有兩種：
一是人工刷，類似APP store的刷榜模式，就是找很多的人點(diǎn)進(jìn)去看文章然后再分成。可是這樣的方式成本較高且比較低效，一般都是營銷公司建立起多個(gè)訂閱號(hào)大群，然后發(fā)布任務(wù)給下面的群來獲取文章點(diǎn)擊量。
二是技術(shù)刷，也就是有人在后臺(tái)操作，你想要多少有多少只要你有臉報(bào)的出數(shù)字。除了閱讀量，還可以實(shí)現(xiàn)刷贊、刷粉等操作，甚至可以設(shè)置閱讀量增長(zhǎng)速度和運(yùn)作時(shí)間段。（天哪真是太可怕了?。?/p>
在淘寶上輸入“微信刷量”、“微信刷閱讀”之類的詞條，就會(huì)出現(xiàn)低到讓人震驚的報(bào)價(jià)：
如果是找營銷公司，報(bào)價(jià)也是從最初的千次20元跌到現(xiàn)在的15元，10元以下的也可以找到很多。
微信官方所說的“維護(hù)公平”是真的嗎？
事件不斷發(fā)酵，吃瓜群眾隔空喊話微信官方團(tuán)隊(duì)給個(gè)解釋。于是看到了以下回應(yīng)：
但是，我們看到，這樣的技術(shù)對(duì)抗很難一次性解決所有問題，“貓鼠斗”的游戲一定會(huì)在相當(dāng)一段時(shí)間內(nèi)持續(xù)，我們也會(huì)繼續(xù)加強(qiáng)技術(shù)手段，確保平臺(tái)的真實(shí)、公正和公平。
我們堅(jiān)持認(rèn)為：任何虛假的數(shù)據(jù)，對(duì)那些尊重游戲規(guī)則的運(yùn)營者都是極大的傷害，平臺(tái)也不歡迎任何虛假的繁榮。同時(shí)，我們相信，一個(gè)平臺(tái)的健康發(fā)展，除了游戲規(guī)則的健全以及堅(jiān)決執(zhí)行以外，也包括所有生態(tài)上的運(yùn)營者的共同自律，希望大家共同維護(hù)微信公眾平臺(tái)的健康發(fā)展。
其中提到了“公平公正”，可是真的是這樣嗎？
9個(gè)月，國家網(wǎng)信辦關(guān)停11428個(gè)微信公眾號(hào)，每天新注冊(cè)的公眾號(hào)不計(jì)其數(shù)，想賺快錢的也好，有理想有情懷的也好，甲方自己玩家家也好，公關(guān)公司找個(gè)皮包拍檔也好，每個(gè)人只要聽到KPI、KOL、流量、推廣，第一個(gè)想到的肯定都是微信平臺(tái)。
觀眾每天接收到的碎片化信息充斥手機(jī)，從標(biāo)題就分辨出是否對(duì)內(nèi)容感興趣。大號(hào)已占有一定的基數(shù)優(yōu)勢(shì)，新生微信小號(hào)還在拼命找“爆款”出路。按消費(fèi)者心理，沒有強(qiáng)有力的數(shù)據(jù)支撐和大V背書，真的有人會(huì)在意死了幾個(gè)公眾號(hào)嗎？
當(dāng)然有靠著刷量濫竽充數(shù)的公號(hào)，但同樣的，也會(huì)有認(rèn)真做內(nèi)容的小號(hào)，在前期依靠刷閱讀量和點(diǎn)贊數(shù)來得到更多的發(fā)展可能。
前提是質(zhì)量過硬，可是這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)制定者是誰？曝光的機(jī)會(huì)又從何而來？酒香不怕巷子深，真的嗎？
10萬＋現(xiàn)象背后到底說明的是什么問題？
閱讀量越大，點(diǎn)贊數(shù)越多，粉絲人數(shù)越多，也就越能夠被稱為“大號(hào)”，大號(hào)干什么用？投資和廣告就會(huì)自己找上門??！刷10萬＋的成本700塊都不用，但是一個(gè)10萬＋的頭條位的廣告費(fèi) 。。。自己去體會(huì)。
甚至有些躺槍的公號(hào)自己都不知道有人在暗中幫忙刷量，公關(guān)公司或者甲方公關(guān)部門有時(shí)候也會(huì)懷著一顆媽心幫你搞定這些“小九九”，進(jìn)而可以向上級(jí)給個(gè)交代。
這樣畸形的行業(yè)狀態(tài)，遠(yuǎn)比“掉粉”更讓人心痛。
不止是微信公號(hào)的數(shù)據(jù)造假，早期的微博僵尸粉，淘寶刷單行為，早就是行業(yè)內(nèi)人盡皆知的惡習(xí)。近年來大熱的直播平臺(tái)，也是“光明正大”地做小動(dòng)作。
最后引用“公關(guān)界007”的幾個(gè)觀點(diǎn)
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