推薦一份品牌全系列書(shū)單，共13本，建議收藏
首發(fā)公眾號(hào)：賈桃賈桃
原標(biāo)題：給你一份品牌全系書(shū)單，點(diǎn)擊收藏
市面上各品牌機(jī)構(gòu)、營(yíng)銷公司，還有所謂的品牌大師，都在講品牌；到底聽(tīng)誰(shuí)的？
當(dāng)為一個(gè)品牌logo或是一款包裝，不同人持不同意見(jiàn)，爭(zhēng)吵的面紅耳赤時(shí)；誰(shuí)對(duì)誰(shuí)錯(cuò)？
對(duì)一些品牌概念，始終理解不清楚，模模糊糊，云里霧里；它的本質(zhì)原意到底是什么？......
以上所有問(wèn)題，一份全系書(shū)單搞定，搭建完整品牌體系，你的品牌觀自成一派。
可以說(shuō)目前市面上關(guān)于品牌的知識(shí)都超不出你的認(rèn)知。
去年也是這個(gè)月份，我寫(xiě)了一份全系廣告書(shū)單，在各平臺(tái)反響都不錯(cuò)，很多人收藏。于是陸續(xù)收到推薦品牌書(shū)單的請(qǐng)求。今年還是這個(gè)月份，品牌書(shū)單來(lái)了。
市面上講品牌的書(shū)籍，真正經(jīng)得起推敲的理論觀點(diǎn)很少，全部閱讀下來(lái)，不過(guò)20余本左右。我挑選了觀點(diǎn)鮮明，確實(shí)在品牌建設(shè)有指導(dǎo)意義的書(shū)本，一共13本。
當(dāng)然有的書(shū)本觀點(diǎn)很犀利，但是并不客觀，仍然選了出來(lái)，為的是大家看全貌，自己去判斷。
分為四個(gè)板塊：
第一個(gè)是體系，這系列書(shū)本是成體系，并結(jié)構(gòu)完整，論述也相對(duì)嚴(yán)謹(jǐn)。有助于我們搭建品牌知識(shí)體系。
第二個(gè)是重要概念，這系列書(shū)是著重講解幾個(gè)品牌概念，全書(shū)是來(lái)論述和解釋概念，這些概念對(duì)于品牌非常重要，有助于我們徹底把概念搞懂。
第三個(gè)是鮮明觀點(diǎn)，這系列書(shū)本觀點(diǎn)鮮明，有助于我們?nèi)驳目雌放?，?dāng)然正因?yàn)橛^點(diǎn)鮮明，論述顯得不嚴(yán)謹(jǐn)。
第四個(gè)就是拓展閱讀，這系列書(shū)是開(kāi)拓品牌視野，前瞻性的看到品牌的新理論，掌握新知識(shí)，跟上變化。
- 體系 -
1、凱文·萊恩·凱勒《戰(zhàn)略品牌管理》
書(shū)名便知內(nèi)容。可能是目前市面上對(duì)品牌體系，論述的最為完善的書(shū)本。同時(shí)作者也很客觀，不只講述自己的觀點(diǎn)模型，還羅列了跟自己有沖突的觀點(diǎn)模型。
凱勒提出了經(jīng)典的基于顧客的品牌金字塔模型，并且認(rèn)為品牌戰(zhàn)略核心得靈活運(yùn)用三個(gè)模型：品牌定位模型、基于顧客的品牌金字塔模型、品牌價(jià)值鏈模型。在品牌資產(chǎn)的創(chuàng)建和利用也提出了較為完善的論述。
看完后，相信你會(huì)理解，書(shū)名為什么叫戰(zhàn)略品牌管理，而不叫品牌戰(zhàn)略管理。
2、余明陽(yáng)、戴世富《品牌戰(zhàn)略》
這本書(shū)主要是看框架，搭體系，前4分之一的部分可讀，在品牌戰(zhàn)略的定義和品牌史這一塊，有啟發(fā)，后面基本沒(méi)什么用。
3、何佳訊《品牌的邏輯》
作者主張創(chuàng)建品牌平臺(tái)，并且提出了一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的反向品牌建立邏輯。算是國(guó)內(nèi)少有的在品牌上，觀點(diǎn)突出的，并且邏輯嚴(yán)密的書(shū)本。
- 重要品牌概念 -
1、戴維·阿克《管理品牌資產(chǎn)》
品牌資產(chǎn)的權(quán)威，詳細(xì)講解了品牌資產(chǎn)的概念和組成要素，對(duì)品牌資產(chǎn)有一個(gè)量化的描述。如今都在說(shuō)品牌資產(chǎn)，到底什么是品牌資產(chǎn)，相信你看完后會(huì)有更好的理解。
2、戴維·阿克《品牌領(lǐng)導(dǎo) 》和《創(chuàng)建強(qiáng)勢(shì)品牌》
這兩本書(shū)核心都講了品牌識(shí)別，延伸了品牌識(shí)別的概念，這個(gè)觀點(diǎn)很重要。講解了品牌架構(gòu)，集團(tuán)下系列品牌扮演的戰(zhàn)略角色。其中還對(duì)品牌個(gè)性有深入的講解，弄明白強(qiáng)勢(shì)品牌和品牌完全不是一個(gè)層級(jí)。要吐槽的就是，后一本翻譯不好。
3、葉明桂《品牌的技術(shù)和藝術(shù)》
看這本書(shū)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)來(lái)自國(guó)際廣告公司的品牌觀點(diǎn)，他們對(duì)品牌的看法和本土營(yíng)銷公司有很大差別。
- 鮮明觀點(diǎn) -
1、鄧 德 《2小時(shí)品牌素養(yǎng)》
這本書(shū)是加深對(duì)定位理解的書(shū)本，作者是中國(guó)定位的第一批學(xué)人?？傊?，定位系的品牌觀和戰(zhàn)略觀點(diǎn)都差不多。
2、艾·里斯、勞拉·里斯《品牌的起源》
書(shū)本關(guān)于品牌起源的核心觀點(diǎn)是：主張品牌是分化產(chǎn)生，就像一棵樹(shù)，不斷分化出細(xì)枝。
關(guān)于品牌起源的論述可以閱讀本號(hào)文章：品牌信息論-讓你真正搞懂品牌起源。
- 拓展閱讀 -
1、趙新利、黃升民、張馳《中國(guó)品牌40年》
一本中國(guó)品牌的發(fā)展簡(jiǎn)史，可以作為研究中國(guó)品牌發(fā)展脈絡(luò)的資料書(shū)本，文章引用文獻(xiàn)嚴(yán)謹(jǐn)，放在案頭，時(shí)時(shí)查閱。
2、斯廷坎普、庫(kù)馬爾《品牌突圍》
核心講了8條品牌的國(guó)際戰(zhàn)略發(fā)展路徑，對(duì)出海品牌有參考意義。其中的個(gè)別路線對(duì)國(guó)內(nèi)品牌的崛起路徑，也很有參考意義。路線是品牌（企業(yè)）崛起的戰(zhàn)略發(fā)展路徑。
另外，品牌界還有一個(gè)派別就是歐洲的奢侈品牌學(xué)派，代表人物有凱費(fèi)洛《Kapferer論奢侈》。我國(guó)學(xué)者盧泰宏新書(shū)《品牌思想簡(jiǎn)史》，講解了品牌思想發(fā)展史，以及主要的理論思想，羅列了其主要著作。
除開(kāi)書(shū)本，還有一些新時(shí)代的品牌前沿概念，比如基于消費(fèi)者的品牌關(guān)系研究，也是火熱的研究領(lǐng)域，還有品牌體念等概念。
最后，如果你覺(jué)得全部讀完以上書(shū)本，得花太多時(shí)間，沒(méi)關(guān)系，可以跟著我的專欄文章閱讀，幫你直取精華，建立完整的品牌知識(shí)體系。
作者公眾號(hào)：賈桃賈桃（ID：jtjt3456）
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