京東玩了一場“蘋果”營銷，聽說好玩好吃還自帶暖男屬性？
亞當(dāng)和夏娃偷吃的蘋果，開啟了人類善惡與智慧的起源。
砸中牛頓腦袋的蘋果，引出了“萬有引力定律”，改變了人類對(duì)世界的認(rèn)知。
喬布斯的蘋果，締造了科技世界的傳奇，重新定義了人類與世界的交流方式。
這三個(gè)蘋果改變了人類世界，而京東的蘋果，讓你用自己的方式，改變別人生活。
眾所周知，京東一向是人們購買3C產(chǎn)品的首選平臺(tái)，蘋果產(chǎn)品（Apple）也不例外。而最近，京東數(shù)碼拉上京東生鮮，玩了一場不一樣的“蘋果”營銷。以 “一顆蘋果的力量”為主題，消費(fèi)者每在京東購買一部Apple數(shù)碼產(chǎn)品，京東就送一份餐桌蘋果給打工子弟小學(xué)的孩子?！百I蘋果送蘋果”，這不是繞口令，是代表弱勢群體的發(fā)聲，也是電商營銷戰(zhàn)略的新探索。
聯(lián)合6大媒體 共同關(guān)注打工子弟群體
無論大人們的生活怎樣千差萬別，在孩子的世界里，快樂都是相似的，一句表揚(yáng)、一次嬉戲、一顆蘋果都能讓他們綻放笑顏。以打工子弟小學(xué)孩子的視角，京東制作了一組海報(bào)：發(fā)下來的蘋果，在孩子們手中變成了彩筆畫、剪紙、手工。孩子的幸福感，往往就是一顆蘋果那么簡單。
同時(shí)，京東聯(lián)合京華時(shí)報(bào)、北京青年報(bào)、青年報(bào)、廣州日?qǐng)?bào)、羊城晚報(bào)、新聞晨報(bào)6大媒體官微，共同為打工子弟群體發(fā)聲。借助6大媒體的權(quán)威性和社會(huì)屬性，京東此次的“蘋果營銷”有了社會(huì)議題的高度，同時(shí)也達(dá)到廣泛帶動(dòng)大眾參與的目的。
此次活動(dòng)中，京東共募集到蘋果約200000顆。由此，北京周邊2所打工子弟小學(xué)的孩子將獲得一個(gè)學(xué)期的午餐蘋果。送蘋果的過程中，京東員工收集了孩子們的反應(yīng)，在官微上與大眾一起分享?？吹揭粡垙埶匚粗\面的孩子的燦爛笑臉，這對(duì)于起初購買蘋果產(chǎn)品的消費(fèi)者來說，難道不是第二次滿足？
部門聯(lián)動(dòng)——京東的「蘋果營銷」之道
此次“一顆蘋果的力量”活動(dòng)中，京東向外界展示了密切高效的跨部門合作。京東數(shù)碼與京東生鮮通力協(xié)作，前者賣“蘋果”，后者送“蘋果”。這一營銷手法不僅充分調(diào)動(dòng)了京東內(nèi)部的資源，更節(jié)省了營銷成本。不僅如此，京東數(shù)碼憑借其在銷售領(lǐng)域的強(qiáng)大曝光量，也為兄弟部門贏得了高度出鏡率。這對(duì)于現(xiàn)階段發(fā)力全品類布局的其他電商平臺(tái)來說，不失為一次良好的營銷啟示。
由一顆蘋果，實(shí)現(xiàn)部門聯(lián)動(dòng)、樹立社會(huì)形象、打響品牌知名度，這正是營銷活動(dòng)的奧義所在。可以看出，京東有意在跨部門合作和公益領(lǐng)域中大展拳腳，此次活動(dòng)只是一個(gè)開始。后續(xù)京東還會(huì)有怎樣的動(dòng)向，讓我們拭目以待。
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