“后浪”們到底在想什么？vivo給出了答案
作為一名營銷人來說，“后浪”們到底在想什么，可能是個永恒不變的話題。
Z世代的日常：吃飯、睡覺、_______？這條問題的答案有太多，但總有一門科目，是大家的不得不提起的——二次元。不論你屬于哪一世代，都會有屬于自己的二次元記憶?！豆嗷@高手》是80后關(guān)于二次元的集體回憶；《數(shù)碼寶貝》、《精靈寶可夢》記錄著很多90后的時光；在互聯(lián)網(wǎng)大潮下成長起來的95后與00后們，則能感受到更多宅舞的圈層文化：從聲優(yōu)、虛擬歌手到宅舞，層出不窮的新玩物，絕對能讓大家輕松找到心頭好。
時至今日，二次元已經(jīng)擁有強(qiáng)烈的圈層文化，并衍生出很多個性明顯的圈層語言（黑話），比如“KY”“現(xiàn)充”等詞，已經(jīng)成為很多人的日常用語。正因如此，越來越多品牌把目光投向了二次元，索尼大法投資二次元宅男宅女們的聚居地B站，引發(fā)營銷界轟動。而在手機(jī)品牌vivo在自家新品Z6發(fā)布之際，也聯(lián)手天貓青年實(shí)驗(yàn)室和B站，一起宅舞破圈，舉辦了一場宅舞云接力大賽。
2020對大家而言，都是不容易的一年，與其心中默念重啟，不如想辦法適應(yīng)。天貓?jiān)谶@樣的大環(huán)境下推出#春天在家野#話題，通過入圈出圈，觸達(dá)更多年輕人。超能的vivoZ6，遇見破圈的天貓，雙方一拍即合，這次的目標(biāo)則是宅舞圈。為啥？其實(shí)從主題就能看出個所以然，超能舞（5）姬（G）不斷電。沒錯，諧音?？赡軙t到，但永遠(yuǎn)不會缺席！
序章-宅舞云接力大賽開催
活動開始，天貓跟vivo吉祥物小V一起，在B站試跳宅舞，用這樣畫風(fēng)清奇的方式官宣入圈。其實(shí)，這也是vivo為本次宅舞云接力大賽打造的舞蹈和曲目的首秀。歌還是挺洗腦的，舞嘛，沒太看得出來，反正萌就完事了。
關(guān)于二次元的Z世代對自己的圈層有極高的忠誠度，想要真正入圈，一個圈內(nèi)人不可或缺，vivo與天貓自然也考慮到這一塊。B站御（少）姐（兒）頻道扛把子矮樂多_Aliga以及B站唯一指定大哥泡芙喵-PuFF變身宅舞歡樂官，向大家發(fā)來宅舞邀請。萌妹跟御姐的搭配，殺傷力簡直了！vivo這次云接力大賽活動參加方式非常簡單，在B站專題區(qū)接受投稿，舞蹈小白可以選擇投稿15秒視頻，有舞蹈功底的話，則可以投稿90秒舞蹈視頻。
這場活動中，將評選一位“超能舞姬”，同時舞力十足的小姐姐，還將參加到一周后的宅舞云接力直播之中。在萌妹御姐攜手預(yù)熱攻勢之下，很多小姐姐也紛紛參加到活動中，肉眼可見的高人氣。
高潮-宅舞云接力直播
面對疫情的大環(huán)境，今年很多品牌營銷活動都轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上，云直播則成為備受品牌方喜愛的方案。vivo與天貓邀請了8位參與宅舞云接力大賽的選手，以及矮樂多_Aliga、泡芙喵-PuFF宅舞歡樂官參加到云接力直播中去。
各位參賽選手在云接力直播中，除了會表現(xiàn)活動定制舞蹈之外，還加入了個人的才藝環(huán)節(jié)。譬如魔性十足的書記舞、黑幫搖、可愛版社會搖，節(jié)目效果拉滿。最終，活動最大獎“超能舞姬”也歸屬同樣御姐屬性滿滿的小雪_juvia。
終幕-Z6超能舞姬不斷電MV
本次活動的收尾，是由vivo及天貓吉祥物、兩位宅舞歡樂官以及超能舞姬共同拍攝的宅舞MV《超能舞姬不斷電》。通過劇情展現(xiàn)我們的宅舞小姐姐充滿元?dú)猓盍M滿的一天，vivo很取巧地用場景的方式展現(xiàn)自家新品Z6的長續(xù)航功能。
面向歸屬感極強(qiáng)的二次元圈層，vivo和天貓用圈內(nèi)人喜愛的方式，打造了手機(jī)品牌頭一支宅舞的MV，在精良的制作下，視頻在各大平臺吸引了超過百萬+的觀看點(diǎn)擊，向更廣大的網(wǎng)民用戶擴(kuò)散。高質(zhì)量的內(nèi)容產(chǎn)出，對于品牌跨界營銷而言，一直是個大難題，在消費(fèi)者發(fā)聲成為日常的當(dāng)下，硬植已經(jīng)成為被集火diss的過時玩法，vivo與天貓的出圈，則要走心得多。
作為互聯(lián)網(wǎng)的原住民，Z世代伴隨著互聯(lián)網(wǎng)一同成長，在這樣的環(huán)境下，品牌的入圈出圈往往面臨重重考驗(yàn)。vivo與天貓的Z6宅舞云接力大賽，在疫情的大環(huán)境之下，為二次元群體尤其是宅舞群體，帶來了一場狂歡，讓大家在家也能找到更多樂子。宅舞的快樂，對舞者與觀眾而言從來都是雙向的，在歡樂的外表里，潛藏著溫情的內(nèi)核，或許正是這張營銷真正打動大家的地方。
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