據(jù)說嗨爆了，植物醫(yī)生山茶花睡衣派對(duì)
秋冬季節(jié)天氣干燥是女性護(hù)膚美容的重要時(shí)期，眾多品牌都在這個(gè)時(shí)間段里密集的推廣自己的產(chǎn)品，企圖占領(lǐng)市場(chǎng)。面對(duì)復(fù)雜的市場(chǎng)形勢(shì)，植物醫(yī)生攜新品山茶花悅澤水潤(rùn)“瀑水霜”面霜強(qiáng)勢(shì)登陸，以其瀑水潤(rùn)膚的特性受到了廣泛關(guān)注。
就在國(guó)慶節(jié)后的第一個(gè)周五，植物醫(yī)生直播了一場(chǎng)主題名為“周五肆意嗨”的睡衣趴，6個(gè)身穿睡衣的美女主播與植物醫(yī)生一起，引爆整個(gè)花椒直播平臺(tái)，吸引了8.6萬人觀看，并收獲了1.8萬個(gè)贊，直播過程中植物醫(yī)生還送出禮品400多份，不僅打造了新品聲量還加強(qiáng)了品牌認(rèn)知，可謂一箭雙雕收獲頗豐。
植物醫(yī)生是如何做到的呢？
挑逗情緒，相約周五肆意嗨
國(guó)慶七天假還沒玩過癮就迎來了七天班，植物醫(yī)生算準(zhǔn)了女性受眾想要釋放壓力的動(dòng)機(jī)，與她們共謀在“七天長(zhǎng)班”的最后一天，舉辦一場(chǎng)釋放自我的閨蜜睡衣派對(duì)，邀請(qǐng)她們?cè)诰€上通過觀看直播來參與派對(duì)。
在睡衣趴活動(dòng)開始前三天，植物醫(yī)生通過官方微博、微信等渠道進(jìn)行有獎(jiǎng)宣傳預(yù)熱，邀請(qǐng)受眾觀看直播，并在微博及微信平臺(tái)邀請(qǐng)了時(shí)尚、護(hù)膚、美妝等領(lǐng)域的KOL一同宣傳，最大化的覆蓋了護(hù)膚美妝垂直受眾。
在活動(dòng)開始前一天，植物醫(yī)生在睡衣趴直播主陣地花椒平臺(tái)的主頁(yè)進(jìn)行了24小時(shí)長(zhǎng)曝光預(yù)熱，在活動(dòng)直播開始后還利用KOL的朋友圈分享直播鏈接進(jìn)行直播宣傳引流。全方位的飽和預(yù)熱宣傳為直播活動(dòng)的成功奠定了基礎(chǔ)。
直播睡衣趴，全程嗨嗨嗨
植物醫(yī)生邀請(qǐng)了6位熱門女主播擔(dān)任睡衣派對(duì)的嘉賓，匯集女主播們?cè)谥辈テ脚_(tái)上積累的人氣，直播開始后美女主播們身穿可愛睡衣與山茶花悅澤水潤(rùn)“瀑水霜”拍拍拍，將新品進(jìn)行植入曝光。
6位主播分為“高山隊(duì)”和“植物隊(duì)”做游戲進(jìn)行比拼，全程笑料不斷，牢牢地吸引了受眾的注意力，并不時(shí)與觀看直播的受眾進(jìn)行互動(dòng)、贈(zèng)送禮品。通過直播植入展示植物醫(yī)生山茶花悅澤水潤(rùn)“瀑水霜”和品牌關(guān)鍵詞，潛移默化的給受眾留下印象。
觀眾在歡樂放松的氛圍中不知不覺中對(duì)品牌和產(chǎn)品產(chǎn)生好感，整場(chǎng)直播睡衣趴歷時(shí)1個(gè)半小時(shí)，長(zhǎng)時(shí)間霸占花椒直播熱門榜，有8.6萬人觀看了睡衣派對(duì)，并給出了1.8萬個(gè)贊，直播過程中植物醫(yī)生還送出禮品400多份，真正做到了品牌與用戶的大狂歡。
直播變視頻，傳播最大化
直播活動(dòng)結(jié)束后植物醫(yī)生還將直播畫面剪輯成不同時(shí)間長(zhǎng)度的視頻在各大視頻網(wǎng)站、微博微信等平臺(tái)進(jìn)行長(zhǎng)尾傳播，并且通過批次揭曉直播活動(dòng)中贏得禮品的用戶，持續(xù)引發(fā)受眾的二次關(guān)注和討論，最大化延長(zhǎng)了活動(dòng)傳播周期和擴(kuò)大了傳播聲量。
回顧整個(gè)直播事件，植物醫(yī)生準(zhǔn)確把握受眾心理適當(dāng)引導(dǎo)，使用當(dāng)下最熱門的直播形式，打造了一場(chǎng)品牌、產(chǎn)品、用戶的狂歡之夜，在讓受眾在玩的盡興、禮品拿的開心的同時(shí)，以毫不突兀的姿態(tài)完成了“山茶花悅澤水潤(rùn)瀑水霜”的產(chǎn)品亮相，并成功塑造了植物醫(yī)生的品牌形象，贏得了品牌美譽(yù)度。
本次直播營(yíng)銷，植物醫(yī)生不僅傳遞出了一個(gè)品牌該有的情感和溫度，而且展示出了一個(gè)品牌與時(shí)俱進(jìn)的營(yíng)銷專業(yè)度，值得眾多品牌學(xué)習(xí)。
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