學會幾個套路，寫一千個顏色命名也不怕
來源：文案速食記（ID：wenansushiji）
原標題：我可以給你寫一千個顏色命名，但我更想給你翻一萬個白眼……
“客戶出新品了，你給起一下顏色的名字吧”
“顏色為什么要起名？金色就是金色，銀色就是銀色啊”
“上一代產(chǎn)品顏色有命名”
“那就沿用上一代的唄”
“這一代的顏色……和上一代有些不一樣”
“這一代有什么顏色？”
“金色，銀色?！?/p>
“上一代呢？”
“金色，銀色?！?/p>
“那有什么不一樣了？”
“上一代的金色偏粉，這一代的銀色偏灰”
“產(chǎn)品經(jīng)理能不能專業(yè)一點，連個顏色都調(diào)不準……”
作為文案，我們經(jīng)常會碰到要給產(chǎn)品顏色命名這個工作，我就想知道，到底是誰開的這個先河？墨黑、雅黑、暗夜黑，宇宙黑，曜石黑，金屬黑，帝王黑、圣多美和普林西比熱帶黑……這一切，消費者心里的聲音難道不都是：
哦，黑色的 。
為什么要起這么裝逼、甚至看不懂的名字！
這一年，我大概寫了幾十次顏色命名，同一個系列產(chǎn)品，同樣的金銀灰，同一個世界，不一樣的表達。
客戶說“這次我們產(chǎn)品最大的特點是大，顏色命名也得跟著這個來，得體現(xiàn)大的感覺”，這個我同意，我給你起。
客戶說“我們這款產(chǎn)品是for高端人群的，顏色命名也得體現(xiàn)高端的調(diào)性”，這個我接受，我給你起。
客戶說“我們這個系列走中國風路線，顏色命名也得中國風”，這個我覺得對，我給你起。
產(chǎn)品顏色為什么要特意命名？我接受的解釋是，它可以體現(xiàn)產(chǎn)品的調(diào)性。任何一個傳播的細微之處，都需要保持產(chǎn)品的調(diào)性，包括顏色命名，我不能再同意了。
偏偏很多時候，我遇到的狀況是，明明同一個產(chǎn)品同一種顏色，每年起一次顏色的名字……
我真的很想給起：
骨灰，白事，綠帽子，刀見紅，項目黃了……
不就給顏色起個名字嗎，有這么麻煩嗎？隨便給起一個不就得了。我到底為什么要和阿康掰扯半天，為什么這么固執(zhí)？
因為，我永遠記得，策劃專家趙輝先生唯一一次訓我時說的，
“我已經(jīng)給你搭建好一個系統(tǒng)，你要做的只是，做一切事都必須在這個系統(tǒng)里，為什么這你都做不到？“
他說的“系統(tǒng)”，就是品牌管理。
這件事，在一些混亂的甲方公司里，太難實現(xiàn)了。顏色命名只是小事，當我看到那些迭代更新的產(chǎn)品，毫無傳承，毫無一點特色堅持，今年流行什么，我就做成什么樣，兩代產(chǎn)品擺在一起，你完全看不出是一個媽生的。連產(chǎn)品的中文譯名，都一年一個樣……
顏色命名，就更不用說了。
但，我認為，就連顏色命名這件小事，一個產(chǎn)品（或同一個系列產(chǎn)品），也應(yīng)該形成一個系統(tǒng)，這才是對的事情，這是我想堅持的事情。
其實給顏色命名這件事難嗎？它真的不難，下面誠意獻上一些顏色命名的思路，希望也能幫助諸位腦洞大開。在使用這些套路時，請遵循一個基本原則：
一定從產(chǎn)品傳播策略出發(fā)、從產(chǎn)品調(diào)性出發(fā)，去找到一個貼合的方向，堅持這一方向，拜托了，請讓一個產(chǎn)品（或一個系列產(chǎn)品）的顏色命名形成一個整體的系統(tǒng)。
下面，上套路！
1、制造自然向往
冰川藍，深海藍、北極銀，冰河銀、
雪山白、白月光，宇宙黑，極夜黑、
木星紅、烈焰紅、麥浪金、流星金、
太空灰、礦石灰、森林綠、蒼山綠
……
（閉上眼睛，想想自然界中的萬物，多的是你可以用的景象。這個方向似乎適用任何產(chǎn)品。）
2、賦予動物個性
貓眼綠、冰狼灰、粉紅豹、孔雀青、
水母藍、天鵝白、火狐紅、蜥蜴黑、
……
（讓色彩和動物碰撞，形成強烈個性、風格，適合時尚、個性的產(chǎn)品。）
3、借助食物誘惑
巧克力色、焦糖色、薄荷色、
抹茶綠、檸檬黃、石榴紅、
馬卡龍XX色、冰淇淋XX色、果凍XX色
……
（糖果的顏色、甜品的顏色、冰淇淋的顏色……少女心的顏色。
忘了夏普還是LG，某一年出的冰淇淋色手機，不知虜獲了多少女孩的心）
4、營造高貴意象
鉆石銀、寶石藍、碧璽紅、珍珠白、
翡翠綠、鋼琴黑、香檳金、鈦金
……
（誰都想做高端市場，即使只能做屌絲市場，也都想要制造高端向往感，
除了找些高大上的詞匯組合，找高端人群日常接觸的物件，也是一種方式。）
5、來點地域特色
希臘藍、波爾多紅、巴西黃、
科隆綠、地中海藍、阿爾卑斯白
……
（也許和出行相關(guān)的產(chǎn)品能用上。）
6、大牌傳奇色彩
法拉利紅、Tiffany 藍
……
（不過如果你服務(wù)的也是大品牌，就不要找罵了。）
7、就是中國風
玄青、黛藍、嫣紅、鵝黃、
藕荷、藏青、栗棕、月白
……
（還是那句，看產(chǎn)品調(diào)性是不是適用。）
8、趣玩玩明星
王力紅，井柏藍，金橙武、蘇打綠……
（比較年輕、活潑、social一些的品牌，或許可以嘗試這樣玩笑有趣的方式。）
9、超級英雄的力量
綠巨人、黑騎士、金剛狼、閃電俠、
大黃蜂、紅蜘蛛、藍血人、白武士
……
（體現(xiàn)力量、戰(zhàn)斗，和游戲相關(guān)的產(chǎn)品也許適用。）
10、如果網(wǎng)絡(luò)化一點
傻白甜，暴力黃，網(wǎng)紅，
腹黑、綠茶、醬紫
……
（鬧著玩兒呢……）
以上套路，
只是為了幫你打開腦路。
寫任何一個東西，
你都有至少100種切入角度，
為什么你會寫不出？
-End-
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