人人在做微電影，你的品牌如何勝出
寫這篇文章的時候，我剛剛付完雙十一最后一單。這是個前所未有的大消費時代，13億消費者在升級，在變的更聰明，同時也更喜歡“移情別戀”。
新消費觀念、新品牌觀念來的太快，而傳統(tǒng)的品牌廣告行業(yè)還沉浸在老路子上。一提做品牌，不可避免的走這個套路：大把預算拍微視頻，要么視覺狂拽酷炫，要么自己感動的稀里嘩啦，然后再大把預算鋪滿地鐵、電視、電梯。
今天，這種形式的宣傳，對品牌的價值越來越低，消費者面對的選擇太多，對這種視頻廣告不再感冒。最近總結了一些視頻營銷方面的案例，或許以下這些新的特點將成為新趨勢。
1. 視頻人格化
我們不喜歡冷冰冰的品牌，在那里無意義的聒噪，我們喜歡鮮活的人，幾年前官微運營者總結出的經驗，將很快適用于品牌視頻領域。視頻人格化，使消費者對品牌產生更強的情感認同，就像自由活力之于紅牛gopro，精致有故事之于卡地亞，品質顧家之于聯(lián)合利華，文藝生活之于airbnb。
案例：Agoda 陸潛者廣告http://www.madisonboom.com/2015/12/22/agoda-not-to-be-tourists-to-be-divers-of-the-land
2. 視頻來源UGC
傳統(tǒng)的視頻營銷模式，廣告公司根據(jù)策略去做創(chuàng)意方案然后制作，全程沒有消費者的直接參與，新的扁平化的社交媒體，可以直接讓品牌與消費者溝通，新的硬件設備讓消費者能直接產出高品質的視頻作品。來自用戶的真實視頻，本身就是對品牌的信任背書，同時更能代表品牌的消費主張，無疑更能打動消費者。
案例：gopro鼓勵用戶制作上傳http://socialbeta.com/t/gopro-unveils-plan-to-allow-users-to-license-their-videos
3. 更多互動更多參與
傳統(tǒng)的視頻廣告平臺，主要是展示和播放。新的技術和平臺的出現(xiàn)，使得消費者在觀看視頻廣告的同事能夠實時參與，在互動參與的過程中，消費者對品牌的認知大為加強。這方面的例子：bilibili上的彈幕參與，天貓晚會邊看直播邊搖手機抽獎，英語趣配音app用戶給廣告視頻配音并分享。
案例：密室游戲互動http://m.digitaling.com/projects/19414.html
4. 傳播媒介碎片化
有了好的視頻接下來就是如何傳播引爆。傳統(tǒng)的媒介成本高不精準。而在app時代，用戶注意力碎片化，品牌可以根據(jù)自己的需要，選擇更精準高效的媒介宣發(fā)。例如百威啤酒最近在陌陌app上宣傳「敬真我」的理念。
同時，很多APP商業(yè)化程度低，處于流量紅利期，成本非常低。例如英語趣配音APP 目前針對品牌視頻廣告，免費收錄，可零成本獲得千萬用戶曝光。
5. 界限在模糊，廣告既內容
傳統(tǒng)的廣告產業(yè)鏈上，廣告和平臺內容是割裂的，廣告就是廣告。新型的場景下，很多廣告視頻本事就是優(yōu)質的內容。這種原生視頻廣告不引起用戶反感，能達到更好的品牌效果。優(yōu)酷最新的廣告產品能使得廣告融入正在觀看的影視劇情，而嗶哩嗶哩的廣告視頻專區(qū)本事就是優(yōu)質的視頻內容。
前不久一篇《再見了，4A公司》的轉發(fā)，代表了很多廣告行業(yè)人對現(xiàn)狀的警醒。積極的擁抱變化，這個產品鏈上的甲乙方們，才能不被時代拋棄。
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