又一個(gè)堪比天貓的互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)象級盛典誕生，美團(tuán)外賣如何做到？
或許你不記得上一次親自下廚燒飯是什么時(shí)候，但你一定記得上一次點(diǎn)外賣是什么時(shí)候：昨天中午、晚上，或是今天的中午……不知從何時(shí)開始，外賣軟件的出現(xiàn)改變了大多數(shù)消費(fèi)者的生活方式，也漸漸成為生活中不可或缺的一部分。無論刮風(fēng)還是下雨，線上點(diǎn)單線下送達(dá)，除了可以足不出戶，線上支付的優(yōu)惠力度也高于實(shí)體店。在前段時(shí)間的網(wǎng)絡(luò)購物狂歡節(jié)中，各大商家都使出渾身解數(shù)為博消費(fèi)者的眼球，而作為專業(yè)品質(zhì)外賣網(wǎng)——美團(tuán)外賣正在靜靜的醞釀一個(gè)大招。
為了進(jìn)一步鞏固外賣餐飲市場，同時(shí)也正值美團(tuán)外賣成軍三周年之際，以此為契機(jī)搞起了一場空前盛大的大趴體—— #百萬大咖約你開趴#。生日趴有多盛大？準(zhǔn)備的如何？讓我們一步一步來揭開面紗：
此次三周年盛典以11月18日為起點(diǎn)，在為期半個(gè)多月的傳播周期中，美團(tuán)外賣通過品牌官方微博發(fā)布了整整58張超豪華陣容海報(bào)，同時(shí)借助合作品牌進(jìn)行二次傳播、KOL意見領(lǐng)袖以及自媒體大號，進(jìn)一步推動(dòng)#百萬大咖約你開趴#傳播活動(dòng)的社交媒體聲量，使品牌在傳播期間得到高度曝光，強(qiáng)化了美團(tuán)外賣三周年的生日氛圍——
大咖云集 等你共嗨
作為外賣主力軍以80、90后居多的平臺，為了俘獲更多的年輕用戶，在本次的三周年盛典中，美團(tuán)外賣的明星陣容可謂大咖云集——攜手小鮮肉TFBOYS、樂壇新天后鄧紫棋、實(shí)力演員佟大為、“宇宙夫婦”周冬雨、“開心麻花”馬麗、性感女神“柳巖”等一眾當(dāng)下炙手可熱的明星，不僅擴(kuò)大了粉絲族群的覆蓋面，同時(shí)也能夠增強(qiáng)粉絲對美團(tuán)外賣的粘性，帶來更直接的新客轉(zhuǎn)換。
什么，海報(bào)看的還不過癮！那來一條自帶彈幕功能的全明星視頻，你的愛豆喊你一起嗨！
商家合作 走心更走胃
對于一枚資深吃貨來說，最關(guān)心的自然是有哪些商家參與其中。據(jù)悉，參加本次生日趴的品牌高達(dá)10家，品種之繁多、美食跨度之大——CoCo、KFC、必勝客、避風(fēng)塘、海底撈、漢堡王、太平洋咖啡、西貝、真功夫、尊寶比薩，這些耳熟能詳?shù)钠放剖欠褚呀?jīng)讓你感受到美團(tuán)外賣三周年盛典滿滿的誠意。如果前段時(shí)間的“買買買”滿足你的購物欲，那么這次的美團(tuán)三周年盛典則是一次味覺上的饕餮盛宴。
此外，每一張海報(bào)都有對應(yīng)的文案細(xì)節(jié)闡述，精準(zhǔn)收攏了品牌信息，傳遞給吃貨們，比如：
肯德基——無數(shù)的努力，只為了印證一件事：我們做雞是對的！只有你想吃的雞，沒有吃不到的完美炸雞！“雞”情嗨翻天，味蕾爽過癮，長胖又如何，吃貨不能停。
太平洋咖啡——每個(gè)工作日昏昏欲睡的下午，都在期盼著快來一杯太平洋咖啡。太平洋咖啡，4A廣告公司指定咖啡，喝一杯提案必過，喝兩杯升職加薪。
避風(fēng)塘——雖然不能隨時(shí)到香港的廣場喂鴿子。但是，你可以到避風(fēng)塘，給自己一頓飯的香港時(shí)間。
CoCo——溫暖的下午，點(diǎn)一杯CoCo，看著身邊忙碌的同事，讓你瞬間成為辦公室最閃亮的小公舉。
這些看似無厘頭的文案，蘊(yùn)含了美團(tuán)外賣對于吃的理解，幽默風(fēng)趣的文風(fēng)也帶動(dòng)更多的消費(fèi)者參與到本次活動(dòng)中主動(dòng)分享和傳播。 而為了滿足年輕化、多元化的需求，美團(tuán)外賣在海報(bào)宣傳上的玩法也是新意十足，特別邀請了少女偶像團(tuán)體SNH48分別cos了合作商家的招牌產(chǎn)品，大擺可愛pose，詮釋了秀色可餐的真正意義：
SNH 48 林思意 飾 天椒皇堡
SNH 48 趙粵 飾 超級豪華披薩
SNH 48 李宇琪 飾 鴛鴦火鍋
SNH 48 孔肖吟 飾 檸檬椰果益菌多
SNH 48 戴萌 飾 蝦餃皇
品牌跨界 花式秀恩愛
在#百萬大咖約你開趴#中，大咖的不僅僅是明星。美團(tuán)外賣聯(lián)合了360、愛奇藝、廣發(fā)銀行、貓眼、陌陌、唯品會(huì)等眾多品牌玩了一把跨界營銷，共同發(fā)布三周年主題海報(bào)。同時(shí)，結(jié)合每一個(gè)品牌特性定制了互動(dòng)文案。誰說畫風(fēng)不同就不能愉快玩耍了，美團(tuán)外賣用全方位的品牌聯(lián)動(dòng)狠狠的秀了一把恩愛，而眾多品牌的參與互動(dòng)也讓傳播效果翻倍。
知名媒體+餐飲大咖 凸顯業(yè)內(nèi)領(lǐng)先地位
隨著生日趴的不斷深入，餐飲界權(quán)威的微信公眾大號也紛紛送上了對美團(tuán)外賣的三周年祝福，其中包括業(yè)界領(lǐng)先的餐飲公會(huì)、悄然改變餐飲行業(yè)理念的紅餐網(wǎng)、標(biāo)榜專業(yè)的悅食中國、美食專欄作家大雄、美食節(jié)目嘉賓京城廚人耿彪等。不僅如此餐飲集團(tuán)的創(chuàng)始人、董事長也給予厚望，在創(chuàng)意海報(bào)中的出現(xiàn)也直接彰顯了對本次活動(dòng)的重視。
知名媒體和餐飲大咖的組合，在體現(xiàn)美團(tuán)外賣地位的同時(shí)，也是美食餐飲界對其的肯定。
雖然本次美團(tuán)外賣3周年盛典的營銷戰(zhàn)役才剛剛開始，但是品牌用這一系列密集而重磅的海報(bào)以及巧妙的營銷節(jié)奏取得了顯著的關(guān)注。從58張海報(bào)中我們也可以看出美團(tuán)的生態(tài)布局，從做產(chǎn)品到做行業(yè)，美團(tuán)外賣一直處于中國在線餐飲外賣市場霸主地位。
在這場#百萬大咖約你開趴#的活動(dòng)中，美團(tuán)跟你談產(chǎn)品，談美食，用走人氣的明星組合，和走口碑的業(yè)內(nèi)權(quán)威，不僅收獲了人氣，也進(jìn)一步提升了品牌知名度。 不止于此，美團(tuán)外賣說“不以降價(jià)為目的的促銷都是耍流氓”，馬上開始登陸美團(tuán)外賣APP，都有意想不到的超低折扣驚喜：http://activity.waimai.meituan.com/coupon/channel/
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