綠箭口香糖廣告，似乎天生帶著清新怡人的氣質(zhì)！
來源：廣告常識（adernous）
文字：柱哥（ojsngg2016）
原標(biāo)題：論撩妹，你可能還不如綠箭口香糖的廣告
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柱哥小時候，還沒有“木糖醇”這個名詞，滿大街賣的只有綠油油的綠箭口香糖，裝在一個塑料的可旋轉(zhuǎn)的桶里面，擺在小賣部柜臺最顯眼的地方。
現(xiàn)在那種塑料桶已經(jīng)很少見了。
青春期的小哥們靠著墻角不羈地抽煙，一邊假裝瀟灑地嚼上一塊，眼中滿溢著梁朝偉都裝不下的憂郁，時刻謹(jǐn)記著，著最閃的衫，扮十分感慨，有人來拍照，要記住插袋。
是不是覺得自己帥呆了？
別急，你覺得這樣就能接近心中的女神？圖樣圖森破，比起綠箭小哥，可是差得遠(yuǎn)吶。
不信就一起來看氣質(zhì)清新的綠箭是怎樣“讓你我更親近”吧！
一、論氣質(zhì)，綠箭天生就是這么清新怡人
1914年箭牌采用“雙倍提純工藝”（double distillation process） 創(chuàng)造了一個新的品牌，“綠箭”（DOUBLEMINT） 口香糖，品牌直譯為“雙倍薄荷”，隨即綠箭成了世界上銷售最廣的口香糖。
新的更好的雙倍薄荷口香糖
……
強(qiáng)勁薄荷味，美味持久，一嚼難忘
……
適合餐后咀嚼
“美味持久，一嚼難忘”，聽起來很像“美味持久，久到離譜”的炫邁吧？綠箭作為老牌口香糖大哥，很早之前就開始玩這個概念了。
強(qiáng)調(diào)“持久、強(qiáng)勁、真正薄荷味”的綠箭海報(bào)
1939年箭牌公司推出了綠箭的新廣告形象—“綠箭雙子星”（Doublemint Twins），箭牌公司的藝術(shù)指導(dǎo)Otis Shepard繪制了最早的平面廣告，使用了噴筆技法，使人物形象在眾多廣告中脫穎而出。
這個形象的綠箭，比起實(shí)用，又多了那么一丟丟藝術(shù)氣息，受到時髦女郎們的青睞。
因?yàn)榭谙闾潜容^便宜，它也是最早進(jìn)行賣點(diǎn)營銷（POP）的產(chǎn)品，一般會放在結(jié)帳點(diǎn)，顧客等待結(jié)帳時會隨手拿上一些，箭牌對這種促銷方式運(yùn)用得很嫻熟。
“結(jié)賬時可以順便再往籃子里丟兩條口香糖喲”，收銀員姑娘圍笑地說。
白色包裝的“DOUBLEMINT”，貌似在國內(nèi)很少見到。
同時還有“SPEARMINT”白箭，“JUICY FRUIT”黃箭，后兩種很早之前在電視上看過它們的廣告，不過后來好像就只有綠箭的電視廣告了。
有著“雙倍薄荷”的血統(tǒng)，綠箭似乎天生就帶著清新的氣質(zhì)，1981年，他帶著薄荷香氣進(jìn)入了中國市場。
二、拼內(nèi)容，青春若有張不老的臉，那肯定就是我綠箭
印象中的綠箭，一直是這種青春洋溢的樣子，永遠(yuǎn)相親相愛，好像隨時隨地都可以跟別人來一個大大的擁抱。
清新口氣你我更親近
從2007年的“綠箭讓我們更親近”，到2014年“清新口氣，你我更親近”，廣告語也是十年如一日地圍繞“清新”、“親近”主題。
讓口氣清新到底
2014年－清新口氣你我更親近
常見的平面廣告也多是白綠色調(diào)的海報(bào)形式。
反正我一看到綠白色，想到的不是綠箭的“你我更親近”就是雪碧的“透心涼心飛揚(yáng)”，廣告色彩運(yùn)用的很棒，讓觀眾由綠白配色聯(lián)想到綠箭。
除了色彩，還有一個能聯(lián)想到綠箭的，就是廣告歌。
The Cascades 的 《Rhythm of the Rain》 旋律響起時，你是不是忍不住一邊扭動一邊感受到了下雨天里綠箭口香糖的清新？
綠箭廣告-淋雨篇
綠箭口香糖
含100%天然薄荷
使你口氣清新自然
淋著雨
靠近你
綠箭
使口氣清新自然
畫質(zhì)太渣，但滿滿的都是清新的回憶。
五月天拍的“田園牛車篇”也非常成功，“交個朋友吧”成為讓人印象深刻的廣告詞。
請問一下石頭村怎么走啊
很遠(yuǎn)啊，要搭我的順風(fēng)車嗎
啊……往前……已經(jīng)很擠了
不好意思
交個朋友吧
謝謝
交個朋友吧綠箭口香糖
清新口氣
你我更親近
除了圍繞愛情，同時期的廣告還包括“父女篇”、“火車篇”等，讓人覺得綠箭時刻環(huán)繞在身邊。
綠箭廣告-父女篇
綠箭廣告-綠箭金裝下雨篇
這個小哥看著像是鄭愷??！
這一系列的廣告都拍的很暖心，雖然沒有病毒傳播的話題性，但都如春風(fēng)拂面，讓人覺得很舒服，也很容易接受。
三、有話題，你覺得不懂我，其實(shí)我也不是很懂你
非常意外的，綠箭近年的廣告也出現(xiàn)了爭議的聲音。
2014年綠箭推出“別等賈玲替你出手”廣告，網(wǎng)上惡評如潮。
很多網(wǎng)友紛紛表示，賈玲的舞臺氣質(zhì)與綠箭一直以來建立的清新形象很不搭，而且廣告雖然“鼓勵勇敢追求愛情”，但是“快讓他噼里啪啦”是什么意思？很抱歉，污妖王如我，好像想到了什么奇怪的東西呢~【捂臉】
廣告的色調(diào)昏暗，與綠箭一貫的明媚也很不一樣，不像綠箭口香糖，倒有點(diǎn)像凌仕香氛。
同樣選擇辦公室場景，之前的五月天版就顯得很“綠箭”。
而2016年推出的“動物園篇”，也繼承了“賈玲篇”，背景音樂像穿越到了植物大戰(zhàn)僵尸，跟以前活潑歡快的主旋律大不相同。
話說，這兩支廣告創(chuàng)意都來源于BBDO廣州。很無厘頭的劇情，延續(xù)了賈玲篇“別等，清新開始每一箭”的創(chuàng)意理念，這次選擇了“熊”來演繹“別等動物替你說嗨”。
據(jù)BBDO廣州創(chuàng)意負(fù)責(zé)人的說法，創(chuàng)意的初衷是在強(qiáng)調(diào)“別等”這兩個關(guān)鍵字上，鼓勵廣大朋友主動并勇敢的向陌生的朋友打招呼。
綠箭自1981年首次進(jìn)入中國市場，距今已有35年。與益達(dá)一樣，綠箭也在向年輕化轉(zhuǎn)變。綠箭的廣告一直都是偏向小清新的風(fēng)格，而最近幾年從五月天的“交個朋友”，到“別等賈玲替你出手”再到最新這支“別等動物替你說嗨”都是在強(qiáng)調(diào)社交功能。
初衷是好的，但傳播效果怎么樣，不好說。
借知乎@徐慧琳 的回答：
多少動人的軟文都是扯犢子，廣告好不好，只看實(shí)效罷了。
扯犢子嘛，那倒說不上，沒有宣傳中那么好，那大概是肯定的。
如果說益達(dá)的“笑出強(qiáng)大”還有一個明確的主題，那綠箭的改變就有點(diǎn)讓人摸不著頭腦了。她像一個想要轉(zhuǎn)型的清新姑娘，雖然滿懷想要時尚的心，但表達(dá)上卻不太明確，于是時尚單品穿了一身，看客卻只能黑人問號臉。
當(dāng)然，過去的不代表就一定是好的，更換新的廣告有爭議，也很正常，有爭議才有話題嘛。
不過柱哥認(rèn)為，既然一直延續(xù)著“清新”的主題，那么不管廣告內(nèi)容如何改變，至少讓觀眾從感覺上，還是得覺得這是原來的那個他才行。
就像陪伴了你多年的朋友，隨著時間推移年歲增長，他變得跟從前不同了，但本質(zhì)還是沒變，那么你們就還是朋友，對吧？
吶，柱哥對綠箭還是充滿感情的，只可惜五月天給不了彭于晏的愛【捂臉】，所以柱哥已經(jīng)轉(zhuǎn)投益達(dá)了啊哈哈。
最后，我們還是來欣賞一下飽受爭議的綠箭廣告“賈玲篇”，沒辦法，就是這么愛吐槽，跟你們一樣。
哇
情人眼里出煙花
嗚！嗚
快讓它噼里啪啦，噼里啪啦
哎喲……
嗯
來，加點(diǎn)火
加油，加油別等賈玲替你出手
綠箭口香糖
清新開始每一箭
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