Genudite淳博傳播攬獲2020年上海國際廣告獎(jiǎng)3項(xiàng)大獎(jiǎng)
7月23日，2020上海國際廣告節(jié)在上海蘇寧寶麗嘉酒店圓滿落下帷幕。
上海國際廣告節(jié)是上海官方三大具有國際影響力的節(jié)慶活動(dòng)之一，以“引領(lǐng)、創(chuàng)意、實(shí)效”為核心理念，褒獎(jiǎng)?wù)嬲龑?chuàng)新與創(chuàng)意理念運(yùn)用于商業(yè)運(yùn)作和公益活動(dòng)中且取得卓越成就的個(gè)人、企業(yè)及案例作品。
作為疫情后滬上重啟的第一個(gè)行業(yè)盛典，上海國際廣告節(jié)受到了行業(yè)內(nèi)的高度關(guān)注，上海國際廣告獎(jiǎng)更是保持一貫高水準(zhǔn)嚴(yán)要求，本屆大賽共收獲1805 件優(yōu)秀參賽作品，在100余項(xiàng)參賽類別中僅有77項(xiàng)參賽類別產(chǎn)生作品，601件作品入圍，僅有191件作品摘得金銀銅桂冠，獲獎(jiǎng)率僅為10 %，含金量非常之高。
Genudite淳博傳播作為一家上海本土傳播機(jī)構(gòu)，有幸在自家門前獲得行業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)認(rèn)可倍感榮耀。在本次激烈的角逐中，Genudite淳博傳播憑借在數(shù)字營銷整合方面所做出的成績和貢獻(xiàn)，榮獲年度企業(yè)獎(jiǎng)·年度整合營銷代理公司提名及2項(xiàng)案例類獎(jiǎng)。
2020年，是Genudite淳博傳播成立的第十個(gè)年頭，十年間Genudite淳博傳播在數(shù)字營銷傳播領(lǐng)域中，不論是產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的拓展亦或是對產(chǎn)業(yè)鏈的深耕都有著突破性的發(fā)展。在產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域發(fā)展上，Genudite淳博傳播將自身擅長的用戶洞察及對用戶生活全方位的透析，進(jìn)一步擴(kuò)大服務(wù)領(lǐng)域，從快消日化、美妝母嬰、到食品、服飾、生活方式……不斷延伸；
在產(chǎn)業(yè)鏈的深耕上，以提升消費(fèi)者生活質(zhì)量及驚喜感為目標(biāo)，通過創(chuàng)意內(nèi)容的輸出幫助用戶解決問題，并借助娛樂營銷、事件營銷、新媒體營銷、意見領(lǐng)袖（KOL）營銷等傳播手法讓品牌與用戶間創(chuàng)造共鳴，產(chǎn)生價(jià)值。
2019 Dior PR campaign
2019 雪花秀時(shí)光精華socail campaign
2020多芬“我的頭發(fā)我說了算”social campaign
2019力士×《閃耀暖暖》跨界營銷
十年間，Genudite淳博傳播也從幕后漸漸的開始用作品為自己發(fā)聲，但仍然不變的是始終堅(jiān)守著創(chuàng)立之初的信念“讓品牌和用戶的每次鏈接閃耀價(jià)值”，這也成為了Genudite淳博傳播每一部作品的創(chuàng)作使命。
下面分享我們的獲獎(jiǎng)作品：
1，Dove Dianax天貓小黑盒電商營銷 斬獲電商營銷類 銀獎(jiǎng)
Dove Diana，聯(lián)合利華旗下Dove hair全新高端洗護(hù)系列，在面對洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品激烈的市場競爭下，面對發(fā)水千篇一律損傷修復(fù)的傳播訴求中，借助深度洞察，挖掘快節(jié)奏時(shí)代下女性洗護(hù)發(fā)既要有效又要高效的產(chǎn)品突圍關(guān)鍵點(diǎn)，因此在各大品牌都在用“修護(hù)損傷”爭取用戶的當(dāng)下，多芬用差異化功能扭轉(zhuǎn)局面，成功為多芬打造“1分鐘修護(hù)” 以引領(lǐng)品類趨勢的姿態(tài)挑戰(zhàn)護(hù)發(fā)極限，并借助差異化的產(chǎn)品賣點(diǎn)成功登上向來對日化產(chǎn)品較為“漠視”的天貓潮物聚集地——“小黑盒”，讓Dove Diana成為首個(gè)登上黑盒的洗護(hù)單品，引流洗護(hù)發(fā)風(fēng)向。
在聯(lián)手天貓小黑盒創(chuàng)造歷史性話題的同時(shí)，助力多芬持續(xù)圍繞“1分鐘修護(hù)”概念與受眾展開溝通，助力電商熱賣。通過聯(lián)手火箭少女隊(duì)成員Yamy、Sunnee、徐夢潔先后用“1分鐘修護(hù)”造勢，1分鐘態(tài)度宣言、電商平臺1日店長等互動(dòng)活動(dòng)打爆“1分鐘修護(hù)”概念，創(chuàng)造多芬新品上市史無前例的佳績，創(chuàng)下93%的新客貢獻(xiàn)率。
2， 清揚(yáng)x中國新說唱“不屑質(zhì)疑 無懈可擊”綜藝營銷 斬獲IP營銷類 銅獎(jiǎng)
2019年，清揚(yáng)品牌理念全線升級，以“不屑質(zhì)疑 無懈可擊”的態(tài)度，在傳遞去屑特質(zhì)的同時(shí)，希望向18-25歲的年輕受眾進(jìn)一步深化清揚(yáng)酷、潮流的品牌調(diào)性。借助消費(fèi)者行為洞察，我們發(fā)現(xiàn)「有“圈”才有話題」、「“娛樂至上”」、「“走心、有梗惹人愛”」是這一屆Z世代用戶交互特點(diǎn)及偏好。
在IP內(nèi)容營銷逐漸成為品牌營銷主流的當(dāng)下，清揚(yáng)通過綁定與自身精髓高度契合的“2019中國新說唱”通過人無我有的最強(qiáng)基因，讓清揚(yáng)成為說唱內(nèi)容的最佳講述者，通過逐層展開綁定IP高光時(shí)刻, 全方位借“IP東風(fēng)”，將“不屑質(zhì)疑 無懈可擊”的品牌理念深入植入到年輕消費(fèi)者的心中，實(shí)現(xiàn)IP營銷的戰(zhàn)略性升級。
與此同時(shí)，清揚(yáng)借助創(chuàng)意玩法結(jié)合媒介矩陣，最大限度地挖掘“2019中國新說唱”的傳播效能，進(jìn)一步收割年輕市場，先后借助雙向創(chuàng)意中插、創(chuàng)意Rap口播、共譜Rap單曲出圈打造“無懈歌單”等創(chuàng)意玩法將大批說唱粉絲、rapper粉絲轉(zhuǎn)化成了品牌粉絲，拉近了品牌和用戶的距離,賦予了清揚(yáng)潮酷的形象之余，更憑借共創(chuàng)內(nèi)容在微博拿下10次自然熱搜，在京東實(shí)現(xiàn)銷量增長400%的營銷戰(zhàn)績。
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淳博官網(wǎng)：www.genudite.com
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