來(lái)源：好奇心日?qǐng)?bào)
作者：曾夢(mèng)龍
原標(biāo)題：年輕人喜歡上買(mǎi)日歷，出版社可不愿錯(cuò)過(guò)這門(mén)好生意，畢竟主業(yè)賣(mài)書(shū)不好做了

“當(dāng)然肯定是有跟風(fēng)的，這個(gè)毋庸置疑?！?/span>

向小泉在北京一家?jiàn)蕵?lè)營(yíng)銷(xiāo)公司工作，習(xí)慣在入冬時(shí)置辦新一年的日歷。

還不止一本。今年，她剛買(mǎi)完藝術(shù)機(jī)構(gòu)“聯(lián)邦走馬”新推出的一本名人日歷——這本日歷隨機(jī)地把各位文藝偶像分配到不同的日子上，并配上他們的地圖和一句流傳甚廣的名言——過(guò)兩天，她準(zhǔn)備再把《讀庫(kù)》新出的兩本小日歷買(mǎi)下來(lái)，擴(kuò)充她的日歷庫(kù)。

向小泉的日歷庫(kù)不小。過(guò)去幾年，她積攢了果殼網(wǎng)的物種日歷，時(shí)光網(wǎng)電影衍生品的日歷，還有動(dòng)漫日歷。其中的一些來(lái)自年輕人之間互贈(zèng)小禮的習(xí)慣。2014 年，她買(mǎi)了兩套讀庫(kù)出的《日課》，把其中一套送給一位好友。結(jié)果好友也回贈(zèng)了一本日歷，畫(huà)家黃永玉畫(huà)的。

推陳出新的日歷差不多成了這群人自用和送禮清單里的首選品之一。這些日歷幾乎都采用布面精裝，書(shū)脊包布，注重設(shè)計(jì)和個(gè)性，像一本小書(shū)，價(jià)格從 50 元到上百元不等。它介于書(shū)、文具和家居飾品之間（連價(jià)格的區(qū)間也是），盡管實(shí)際的需求比幾年前火過(guò)一陣的日程本還讓人捉摸不透，大多數(shù)人只是“想起來(lái)再翻”，但還是賣(mài)得不錯(cuò)。

他們現(xiàn)在甚至開(kāi)始為挑選哪本日歷發(fā)愁了?！皢蜗驓v，故宮日歷，紅樓夢(mèng)日歷，聯(lián)邦走馬，搞不清想買(mǎi)哪個(gè)誒。感覺(jué)都超級(jí)文藝。”一位 ID 為“@喜歡繼科的凌雨y靨”的新浪微博用戶寫(xiě)道。

選擇太多了。簡(jiǎn)單羅列下這一兩年里涌現(xiàn)出的新日歷，你就會(huì)意識(shí)到，這門(mén)生意已經(jīng)不容小覷：《故宮日歷》《西洋鏡日歷》《親愛(ài)的日歷》《單向歷》《修心日歷》，豆瓣的《電影生活日歷》、果殼的《物種日歷》、未讀的《月相歷》、法律出版社的《正義之美日歷》、中信出版社的《給孩子的日歷》和中華書(shū)局的《牡丹亭日歷》《古都之美日歷》《唐詩(shī)之美日歷》。根據(jù)《好奇心日?qǐng)?bào)》的不完全統(tǒng)計(jì)，光是今年，就至少有 30 種新日歷出現(xiàn)。

《西洋鏡日歷》，來(lái)自：亞馬遜

一個(gè)有趣但隱蔽的事實(shí)是，其中有超過(guò) 24 種在售的日歷由出版商制作。

出版業(yè)的行業(yè)媒體《出版商務(wù)周報(bào)》在去年就注意到了這一點(diǎn)，《修心日歷》的編輯馮威在其中撰文稱(chēng)，“《故宮日歷》為首的一批創(chuàng)意日歷掀起了消費(fèi)熱潮”，成為了“一種新的出版現(xiàn)象”。他還強(qiáng)調(diào)說(shuō)，把 2016 年稱(chēng)為中國(guó)出版業(yè)的“日歷書(shū)出版元年”并不為過(guò)。

這種勢(shì)頭并沒(méi)有停下來(lái)的意思?！埃ㄈ諝v競(jìng)爭(zhēng)）今年比較激烈，明年是慘烈”，趙省偉對(duì)《好奇心日?qǐng)?bào)》說(shuō)。

趙省偉是剛加入日歷市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)者之一。他所在的北京書(shū)適生活文化工作室借助出版社在今年推出了歷史主題的《西洋鏡日歷》（這家公司是由圖書(shū)編輯組成的獨(dú)立出版策劃?rùn)C(jī)構(gòu)），原因正是看到了向小泉們的存在。

日歷這種文創(chuàng)產(chǎn)品能滿足他們的需求——“他們要一種文藝范兒，屬于一種新興的中產(chǎn)階級(jí)的消費(fèi)習(xí)慣，我要的一個(gè)個(gè)性”，趙省偉說(shuō)，在 80、90 后中間，日歷還具有比較強(qiáng)的“送禮”性質(zhì)。

在意識(shí)到“紙書(shū)不行”后，出版業(yè)幾乎集體意識(shí)到了這一點(diǎn)。這是門(mén)恰逢其時(shí)的好生意，也是門(mén)比 IP 改編影視劇更容易上手的小生意。他們興許可以趕趕潮流，討個(gè)巧。

日歷的意外流行

和趙省偉類(lèi)似，做了 11 年圖書(shū)出版的編輯楚塵也在今年加入了日歷市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，出版了一本以情詩(shī)為主題的《親愛(ài)的日歷》。這本粉色布面精裝的日歷名叫《親愛(ài)的日歷》，匯集了里爾克、歌德、聶魯達(dá)、葉芝、普希金、韓東和林徽因等中外著名詩(shī)人的情詩(shī)。

其中，每一張日期正面是同一天某位詩(shī)人的故事或者情話，背面則是一首情詩(shī)。如果喜歡這種風(fēng)格，且不在意詩(shī)人和情詩(shī)的挑選略顯倉(cāng)促，這本粉色日歷可以稱(chēng)得上甜蜜文藝。

楚塵之前也是個(gè)詩(shī)人， 2005 年他成立了楚塵文化工作室，變成了一個(gè)專(zhuān)注文藝類(lèi)，尤其是詩(shī)歌類(lèi)圖書(shū)的出版人。像年代詩(shī)叢、 20 世紀(jì)世界詩(shī)歌譯叢、 20 世紀(jì)法國(guó)詩(shī)歌譯叢、法國(guó)大詩(shī)人傳記譯叢、新陸詩(shī)叢等詩(shī)歌類(lèi)圖書(shū)的策劃和出版，楚塵都有參與。“從 2000 年到現(xiàn)在，基本市面上 70% 的詩(shī)歌讀物都是我出的”，楚塵在去年接受一次媒體采訪時(shí)中說(shuō)。

楚塵 15 年前就有想把它們做成日歷的想法。但過(guò)去，他擔(dān)心沒(méi)人想買(mǎi)這樣造作的日歷。

《親愛(ài)的日歷》，來(lái)自：亞馬遜

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在手機(jī)出現(xiàn)之前，年輕人的長(zhǎng)輩們記錄時(shí)間的方式可能依靠的是老黃歷。這種日歷相傳是由中國(guó)上古神話中的軒轅黃帝創(chuàng)制，故稱(chēng)為黃歷。另一些印有簡(jiǎn)單風(fēng)景人物圖片的掛歷和臺(tái)歷也很常見(jiàn)。這些日歷價(jià)格便宜，設(shè)計(jì)和制作相對(duì)比較粗糙，有些還帶有“宜沐浴，忌嫁娶”等傳統(tǒng)的黃道吉日觀念等。

年輕人不喜歡這些。且當(dāng)手機(jī)高度普及之后，它們的實(shí)用性功能也幾乎喪失，差不多已經(jīng)很難尋見(jiàn)了。

以至于，誰(shuí)都沒(méi)有料到《故宮日歷》會(huì)暢銷(xiāo)。在接受媒體采訪時(shí)，連責(zé)任編輯王冠良都認(rèn)為，這是一場(chǎng)“意外”。

王冠良在 2009 年的一次編輯業(yè)務(wù)培訓(xùn)課上偶爾聽(tīng)說(shuō)故宮博物院在民國(guó)的出版狀況時(shí)，提到了《故宮日歷》。出于好奇，王冠良在故宮博物院的圖書(shū)館中找到到了這套 1933 年至 1937 年共五年的日歷。在他看來(lái)，這套日歷“開(kāi)本適中，裝訂簡(jiǎn)潔，手感極佳”，起了重新出版的念頭。

2009 年的復(fù)刻版并沒(méi)有掀起大波瀾。 2012 年版改為彩色印刷，選取了故宮內(nèi)與龍相關(guān)的各類(lèi)文物依照青銅、陶瓷、書(shū)畫(huà)等材質(zhì)類(lèi)型按月編排，銷(xiāo)量翻了一番。 2013 年版后則開(kāi)始有與生肖相關(guān)“明確的主題”，繼續(xù)熱銷(xiāo)。從 2011 年版的 3.5 萬(wàn)冊(cè)， 2013 年版的 8 萬(wàn)冊(cè)，到 2015 年版的 22 萬(wàn)冊(cè)，再到去年 2016 版達(dá)到 30 萬(wàn)冊(cè)，增長(zhǎng)速度驚人。

楚塵覺(jué)得做日歷的時(shí)機(jī)成熟了，當(dāng)然這么想的不止他一個(gè)。對(duì)市場(chǎng)敏感的圖書(shū)編輯們都意識(shí)到，日歷這塊市場(chǎng)的需求遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有被滿足。新一代的消費(fèi)者愿意付出相比之前老黃歷高幾倍的價(jià)格購(gòu)買(mǎi)一本顯得有“個(gè)性”的精美日歷。

《故宮日歷》成功之后，“大家都在模仿”。連消費(fèi)者都發(fā)現(xiàn)了這一點(diǎn)。今年 10 月剛買(mǎi)了《西洋鏡日歷》的張向榮在微博上寫(xiě)道：“現(xiàn)在，個(gè)性化日歷是‘顯學(xué)’。故宮日歷的文物范兒，單向歷的文藝范兒，西洋鏡日歷的歷史范兒?！?/p>

這些新式日歷除了內(nèi)容有自身的文化特色以外，形式上和《故宮日歷》都很相像——布面精裝、書(shū)脊包布、增加內(nèi)封。

“當(dāng)然肯定是有跟風(fēng)的，這個(gè)毋庸置疑”，楚塵說(shuō)。

《故宮日歷》，來(lái)自：亞馬遜

比暢銷(xiāo)書(shū)更暢銷(xiāo)

趙省偉是歷史類(lèi)日歷《西洋鏡日歷》的編輯。從 2014 年開(kāi)始，他和兩三個(gè)朋友開(kāi)始搜集海外史料，從國(guó)外的版畫(huà)、照片和報(bào)刊整理出版了主題為“西方人眼中的中國(guó)”的一系列圖書(shū)，其中包括《遺失在西方的中國(guó)史：倫敦新聞畫(huà)報(bào)記錄的中國(guó) 1840-1873》《遺失在西方的中國(guó)史：法國(guó)彩色畫(huà)報(bào)記錄的中國(guó) 1850-1937》《西洋鏡：海外史料看甲午》等。

因?yàn)檫@些書(shū)“偏小眾”，“搜集這些原版的版畫(huà)、報(bào)紙價(jià)格（又）非常昂貴”，“單獨(dú)做書(shū)的話肯定成本相對(duì)高”，所以趙省偉覺(jué)得，這些書(shū)的資源版權(quán)內(nèi)容可以充分利用，再開(kāi)發(fā)一些周邊。

“最直接的原因就是攤薄一些成本。”趙省偉說(shuō)。

這可以解釋?zhuān)瑸楹稳缃袷忻嫔系拇蟛糠秩諝v都是對(duì)原有出版物的再次開(kāi)發(fā)。楚塵的情詩(shī)日歷《親愛(ài)的日歷》如此，中華書(shū)局今年出版的日歷《紅樓夢(mèng)日歷》《牡丹亭日歷》《唐詩(shī)之美日歷》《漢字之美日歷》《嘉德日歷》《古都之美日歷》也是如此。（其中《紅樓夢(mèng)》和《牡丹亭》屬于公版書(shū)，不受著作權(quán)法限制。）

但更重要的原因是，日歷之類(lèi)的文化創(chuàng)意類(lèi)產(chǎn)品比賣(mài)書(shū)賺錢(qián)多了——在趙省偉看來(lái)，日歷的暢銷(xiāo)和“紙書(shū)不行”直接相關(guān)。圖書(shū)調(diào)查公司開(kāi)卷的數(shù)據(jù)顯示，雖然這兩三年中國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)開(kāi)始回暖，但其實(shí)在 2012 年和 2013 年紙質(zhì)書(shū)卻已經(jīng)出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)的情況。這不得不說(shuō)是一個(gè)令實(shí)體出版業(yè)憂慮的信號(hào)。

一般而言，一本書(shū)至少印 5000 冊(cè)才能賺回成本，而文創(chuàng)的本子開(kāi)印只需達(dá)到 1000 冊(cè)?！鞍凑漳莻€(gè)利潤(rùn)點(diǎn)， 1000 冊(cè)的本子和 5000 冊(cè)的書(shū)利潤(rùn)差不多，垂直銷(xiāo)售的話利潤(rùn)比書(shū)高一倍?！?/p>

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，書(shū)的成本中有版稅，且必須符合中國(guó)圖書(shū)嚴(yán)格的定價(jià)系統(tǒng)。而文創(chuàng)則相當(dāng)于一個(gè)商品品牌，成本沒(méi)有版稅也可以不遵循嚴(yán)格的定價(jià)制。

出版社和書(shū)店多年以來(lái)一直想做文化創(chuàng)意類(lèi)產(chǎn)品。相比圖書(shū)，文創(chuàng)產(chǎn)品的毛利要大得多，受眾面更廣泛。出版人還相信，“出版社畢竟是文化的行業(yè)”，他們長(zhǎng)于對(duì)內(nèi)容的把控，在制造和銷(xiāo)售文化創(chuàng)意產(chǎn)品時(shí)，更有優(yōu)勢(shì)。“可能是文化跟生活相結(jié)合的一個(gè)產(chǎn)品。”未讀《月相歷》的產(chǎn)品經(jīng)理雒華說(shuō)。

《月相歷》，來(lái)自：亞馬遜

過(guò)去他們做過(guò)不少嘗試，書(shū)店里的文創(chuàng)柜臺(tái)都換了好幾撥，但沒(méi)有真正成功的例子。幾本熱銷(xiāo)的日歷出現(xiàn)后，出版人認(rèn)為，這回興許可以趕上一波真正的潮流，他們可以拿出看家本領(lǐng)“拼創(chuàng)意”。

楚塵和 20 個(gè)編輯利用互聯(lián)網(wǎng)找到同一天某位詩(shī)人的故事或者情話，整本《親愛(ài)的日歷》從策劃到完成差不多用了 158 天。

《單向歷》里的 300 多句話，則是從 10000 多句話里挑選出來(lái)的。而這 10000 多句話來(lái)自單向空間整個(gè)公司將近 100 個(gè)人和線上征集用戶的 3000 多句匯集而來(lái)，最終則由 10 個(gè)人左右的主編團(tuán)隊(duì)篩選和定稿。

對(duì)于具體的標(biāo)準(zhǔn)，“只能是我們做這么多年做內(nèi)容做媒體的經(jīng)驗(yàn)，得出來(lái)說(shuō)我們認(rèn)為這句話好，我們就把它給挑出來(lái)”，單向空間 COO 張帆說(shuō)。

《日課》的內(nèi)容則是編輯王星從 1902 年到 1937 年出版的涉及國(guó)文、修身、社會(huì)、常識(shí)等多個(gè)學(xué)科的上百種小學(xué)低年級(jí)教科書(shū)中挑選而來(lái)。王星覺(jué)得，低幼兒的啟蒙更加比向高年級(jí)的學(xué)生傳授知識(shí)更加重要一些，而“1902 年到 1937 年是我國(guó)教科書(shū)出版最為興盛的時(shí)期”。

《日課 2015》賣(mài)出了超過(guò) 16 萬(wàn)套，《單向歷 2016》發(fā)行量達(dá)到了 7 萬(wàn)冊(cè)，《故宮日歷 2016》發(fā)行量超過(guò) 30 萬(wàn)冊(cè)。這些數(shù)字已經(jīng)足夠算得上一本“暢銷(xiāo)書(shū)”了，而毛利比暢銷(xiāo)書(shū)還要高得多，尤其它們還是高碼洋（碼洋 = 印刷數(shù)量 × 定價(jià)）的產(chǎn)品。

“只會(huì)感到時(shí)光飛逝”

楚塵和趙省偉都覺(jué)得，自己今年新出的日歷也會(huì)賣(mài)得不錯(cuò)。

除了自用和送禮的需求在過(guò)去幾年增長(zhǎng)不少，這些新式日歷還能依賴中信和中南博集天卷原有的發(fā)行渠道。“別的作家可能在另外出版社出的可能能賣(mài)三四萬(wàn)本，到了我們這我們可能由于一個(gè)十萬(wàn)本的量”，中南博集天卷副總編輯毛閩峰在今年 8 月接受《好奇心日?qǐng)?bào)》的采訪時(shí)，忍不住夸耀了自家的渠道優(yōu)勢(shì)。

中信出版社也一樣，除了傳統(tǒng)的新華書(shū)店和四大網(wǎng)店的渠道之外，這家起初以財(cái)經(jīng)類(lèi)讀物起家的出版社已經(jīng)在全國(guó)城市和機(jī)場(chǎng)開(kāi)出了 100 家左右的中信書(shū)店。

“不知道在哪兒賣(mài)”是出版社在文創(chuàng)產(chǎn)品上磕磕絆絆的一個(gè)原因。他們總是受限于“固有的發(fā)行渠道”。

在傳統(tǒng)的圖書(shū)業(yè)中，書(shū)的發(fā)行（銷(xiāo)售）渠道主要是“新華書(shū)店+四大網(wǎng)店（淘寶、京東、亞馬遜和當(dāng)當(dāng)）”，和少量民營(yíng)書(shū)店。但文創(chuàng)產(chǎn)品呢？你更可能在一些文具店、手辦店和民營(yíng)書(shū)店找到它們。

過(guò)去，因?yàn)槊駹I(yíng)書(shū)店大多銷(xiāo)量小、易倒閉，出版社結(jié)款的風(fēng)險(xiǎn)和難度都較高，圖書(shū)系統(tǒng)對(duì)民營(yíng)書(shū)店一直持謹(jǐn)慎態(tài)度。在傳統(tǒng)的圖書(shū)發(fā)行模式中，出版社都是和幾家大的代理合作（包括新華和博庫(kù)等），民營(yíng)書(shū)店再?gòu)倪@些代理或者圖書(shū)批發(fā)市場(chǎng)采購(gòu)圖書(shū)，很少有機(jī)會(huì)能直接與出版社合作。

但包括單向空間、方所、言幾又、西西弗在內(nèi)的一批民營(yíng)書(shū)店（甚至 MUJI 旗下的 MUJI BOOKS ）開(kāi)始俘獲年輕人之后，如果出版社想直接賣(mài)文創(chuàng)，他們得學(xué)會(huì)和民營(yíng)書(shū)店深入地打交道。

文創(chuàng)產(chǎn)品也更講究分眾和垂直，原有的圖書(shū)渠道則對(duì)此并沒(méi)有做出好的區(qū)分。“誰(shuí)的渠道好，誰(shuí)的分眾選得好，肯定是賣(mài)得比較好”，趙省偉說(shuō)。這事兒，新興的書(shū)店看起來(lái)更擅長(zhǎng)，他們還想盡了各種辦法，試著把自己打造成年輕人的休閑場(chǎng)所。

單向空間由包括許知遠(yuǎn)在內(nèi)的 6 位媒體人在 2005 年創(chuàng)立，現(xiàn)在，這家書(shū)店開(kāi)設(shè)了單談（沙龍）、單讀（出版物）、單廚（餐飲）和單選（原創(chuàng)設(shè)計(jì)）等。單向空間相關(guān)文創(chuàng)品類(lèi)將近有 100 種，包括金屬書(shū)簽、手賬、帆布袋等等。

它也在去年 10 月第一次上市了日歷《單向歷》，發(fā)行量在 7 萬(wàn)冊(cè)左右。《單向歷》每一頁(yè)有著大師語(yǔ)錄和“特別的”宜忌，比如 2016 年 9 月 23 日的《單向歷》寫(xiě)著“宜自由生長(zhǎng)”，大師語(yǔ)錄則是“應(yīng)該以別樣的方式生長(zhǎng)，好比小孩換牙，好比頭發(fā)，好比指甲。它應(yīng)該按自己的意愿生長(zhǎng)?！账っ桌铡缎牡谩贰薄?/p>

《單向歷》，來(lái)自：taobao

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據(jù) COO 張帆估計(jì)，這本構(gòu)思新巧的日歷今年的銷(xiāo)量肯定會(huì)超過(guò) 10 萬(wàn)冊(cè)。

盡管不像出版社那樣有大量的版權(quán)資源可以開(kāi)發(fā)。張帆還是預(yù)計(jì)，文化創(chuàng)意產(chǎn)品一兩年之內(nèi)會(huì)超過(guò)單向空間其他的業(yè)務(wù)（考慮到單行空間業(yè)務(wù)的復(fù)雜性，當(dāng)然更是遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)圖書(shū)的銷(xiāo)售），要占到一半以上。

這和文創(chuàng)的高毛利相關(guān)。作為零售業(yè)的書(shū)店，只能賺被出版社和批發(fā)商等分配后最后流通環(huán)節(jié)的利潤(rùn)，“毛利率在 30%”，而“自己做產(chǎn)品自己銷(xiāo)售，毛利率起碼都在 50%、 60%以上”。

現(xiàn)在，出版人最后悔的可能就是沒(méi)有及早地自建渠道。他們本來(lái)應(yīng)該更早地預(yù)見(jiàn)到，如此易于操作的文創(chuàng)產(chǎn)品能帶來(lái)高額利潤(rùn)，但它和傳統(tǒng)賣(mài)書(shū)的方式又截然不同。

出版人通常喜歡舉兩個(gè)例子，然后發(fā)出一聲嘆息。

一個(gè)例子是臺(tái)北故宮博物院。在臺(tái)灣，臺(tái)北故宮博物院于 1970 年代就依照了如今北京故宮參照的民國(guó)日歷出版過(guò)相同的文創(chuàng)產(chǎn)品，現(xiàn)在則是掛歷形式的故宮月歷。而且臺(tái)北故宮相關(guān)的文創(chuàng)產(chǎn)品現(xiàn)已超過(guò) 2400 種，每年開(kāi)發(fā)近 600 項(xiàng)新產(chǎn)品，文創(chuàng)收入也超過(guò)了門(mén)票收入。

如果說(shuō)，把出版業(yè)和“旅游業(yè)”（當(dāng)然博物院不是純粹的旅游業(yè)）放在一起比較不夠體面，那另一個(gè)例子是出版社內(nèi)部的?！蹲x庫(kù)》早在 2008 年 2 月就開(kāi)出了淘寶店，繞過(guò)新華書(shū)店和四大網(wǎng)店，進(jìn)行產(chǎn)品的直銷(xiāo)。

《讀庫(kù)》也是最早做日歷的品牌之一， 2013 年，編輯王星就和《讀庫(kù)》合作做出了《日課》這套日歷本?！度照n》更偏向于筆記本的形式，有更多的空白處方便讀者記錄日常。

《日課》系列，來(lái)自：taobao

《日課》的大賣(mài)對(duì)出版業(yè)的影響可能并不比《故宮日歷》的小?！冻霭嫔虅?wù)周報(bào)》的數(shù)據(jù)顯示，定價(jià) 96 元的《日課 2015》賣(mài)出了超過(guò) 16 萬(wàn)套。這意味著，一本日歷就為《讀庫(kù)》獲得了將近 1600 萬(wàn)的收入。

但《讀庫(kù)》的創(chuàng)始人張立憲認(rèn)為，日歷還是屬于小眾產(chǎn)品，“相對(duì)于手機(jī)來(lái)說(shuō)，這還是一個(gè)很小的比例，別說(shuō)幾萬(wàn)本，就是幾百萬(wàn)本，還是很少的。這也不是人手一本那樣很廣泛的需求”，張立憲在接受媒體采訪時(shí)說(shuō)道。

盡管日歷熱銷(xiāo)，不過(guò)張立憲稱(chēng)，自己還是把更多的時(shí)間花在了一年 7 本的《讀庫(kù)》雜志上。

從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，專(zhuān)心主業(yè)可能是更明智的選擇。這門(mén)生意如今的熱度和背后不確定性的反差，可能有點(diǎn)兒像向小泉使用日歷之后的一個(gè)感悟。當(dāng)你開(kāi)始用日歷計(jì)時(shí)，并不會(huì)覺(jué)得爭(zhēng)分奪秒，“只會(huì)感到時(shí)光飛逝”。

（應(yīng)受訪者要求，向小泉為化名）  

近三年出版的日歷列表（不完全統(tǒng)計(jì)，排名按出版時(shí)間前后）：

出版社：

《給孩子的日歷》 2016 年 11 月 中信出版社
《西洋鏡日歷》 2016 年 10 月 中國(guó)書(shū)籍出版社·中南博集天卷
《金剛經(jīng)修福日歷》 2016 年 10 月 中國(guó)書(shū)籍出版社·中南博集天卷
《每日讀詩(shī)日歷》 2016 年 10 月 新星出版社·新經(jīng)典文化
《生肖日歷》 2016 年 10 月 商務(wù)印書(shū)館
《紅樓夢(mèng)日歷》 2016 年 10 月 中華書(shū)局（ 2015 年 10 月初版）
《牡丹亭日歷》 2016 年 10 月 中華書(shū)局
《唐詩(shī)之美日歷》 2016 年 10 月 中華書(shū)局
《漢字之美日歷》 2016 年 10 月 中華書(shū)局（ 2015 年 11 月初版）
《嘉德日歷》 2016 年 10 月 中華書(shū)局
《古都之美日歷》 2016 年 10 月 中華書(shū)局
《箋譜日歷》 2016 年 10 月 河南文藝出版社
《月相歷》 2016 年 10 月 北京聯(lián)合出版公司·未讀
《正義之美日歷》 2016 年 10 月 法律出版社
《天天詩(shī)歷》 2016 年 10 月 中國(guó)青年出版社（ 2015 年 10 月初版）
《黃賓虹藝術(shù)日歷》 2016 年 10 月 中國(guó)青年出版社
《親子日歷：媽媽愛(ài)你的 365 天》  2016 年 10 月 中國(guó)經(jīng)濟(jì)出版社
《親子日歷：爸爸愛(ài)你的 365 天》  2016 年 10 月 中國(guó)經(jīng)濟(jì)出版社
《北京風(fēng)情日歷》 2016 年 10 月 世界知識(shí)出版社
《飛行日歷》 2016 年 10 月 中央編譯出版社
《親愛(ài)的日歷》 2016 年 9 月 中信出版社·楚塵文化
《啟功書(shū)畫(huà)日歷》 2016 年 9 月 北京師范大學(xué)出版社
《故宮日歷》 2016 年 8 月（ 2009 年初版，后每年一版）
《高考日歷》 2016 年 5 月 世界圖書(shū)出版公司
《日課》系列 2016 年 讀庫(kù)（ 2014 年初版）
《吳昌碩藝術(shù)日歷》 2015 年 10 月 中國(guó)青年出版社
《修心日歷》 2015 年 10 月 福建鷺江出版社
《論語(yǔ)日歷》 2014 年 11 月 中華書(shū)局

非出版社：

《單向歷》 2016 年 單向空間（ 2015 年初版）
《物種日歷》 2016 年 果殼 （ 2015 年初版）
《文藝復(fù)古日歷》 2016 年 聯(lián)邦走馬（ 2014 年初版）
《電影生活日歷》 2016 年 豆瓣

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