G Project引力計劃嶄露鋒芒，上海國際廣告獎獲年度策劃精英
7月23日，2020上海國際廣告節(jié)頒獎典禮于上海舉辦，新銳創(chuàng)意營銷機構G Project引力計劃一舉奪下年度年度策劃精英、最佳投影媒體大獎，入圍年度創(chuàng)意代理。本屆上海國際廣告節(jié)以“引領、創(chuàng)意、實效”為核心理念，匯聚了來自全球一流的品牌企業(yè)、創(chuàng)意公司、傳播機構、行業(yè)組織和學術機構，最終在全球的1805件參賽案例中精選出18位精英獎，191席金銀銅獎，褒獎那些對行業(yè)發(fā)展具有啟迪作用的優(yōu)秀案例。
“我們年輕、專業(yè)、敏捷、有野心”，G Project創(chuàng)始人Rocky說，“團隊里有來自廣告、影視創(chuàng)作、當代藝術、時尚媒體背景的跨領域創(chuàng)意人，是對廣告和營銷的熱愛讓我們走在一起，并且找到思維的樂趣：拆掉腦子里的墻。在感性與理性的高度統(tǒng)一下，為品牌創(chuàng)造價值。”
體驗升級，讓年輕人從“認知品牌”到“相信品牌”
在獲獎案例“樂事2019春季限定營銷戰(zhàn)役”中，G Project為打造樂事櫻花限定口味爆款，擷取“櫻花”及“片刻”作為主題，打造將傳統(tǒng)的櫻花和高科技互動結合的線下“樂櫻星干線”。從春季限定2.0三款新口味薯片及包裝，到櫻花主題線下藝術空間，到與UGG推出跨界聯名禮盒，為消費者打造了層出不窮的春日限定驚喜，讓粉絲沉浸在一次記憶深刻的賞櫻旅程中。借助明星、KOL和粉絲自來水的傳播獲得了大量的曝光和線上聲量，同時實現了銷量的大幅提升，完成了對品效合一理念的踐行。
2020年，樂事更是推出春日限定3.0，疫情時期，G Project為樂事打造了一場極具儀式感的“云端告白”事件，辯手肖驍化身樂事告白大使，陪伴大家度過一場云約會。分享各種告白小故事為大家“排雷”；融合了櫻花，薯片，氣泡等元素的裸眼3D粒子動畫技術，展現了一幅薯片繪就的浪漫畫卷；人氣偶像李現、楊超越、劉宇寧對粉絲們現“聲”隔空告白，粉絲通過彈幕互動，大膽對愛豆告白。
連續(xù)兩年的樂事春季戰(zhàn)役營銷，以策略為本，在體驗上反復打磨，最終讓樂事的春季限定薯片打入年輕人群體，不僅樂于來線下打卡，也大大提升了限量新品的銷量，完成了品牌的溝通目標。
策略先行，基于洞察進行品牌價值溝通
只有乙方思維沒有甲方思維？作為一家新銳創(chuàng)意熱店，G Project把策略放在了最重要的位置。相比傳統(tǒng)廣告公司更多偏重于傳播層面的溝通，從產品的研發(fā)階段就與客戶進行了深度合作，以策略先行，梳理品牌的核心價值，最大程度增益客戶的生意層面。
聯合利華旗下的So Good輕優(yōu)冰淇淋，主打健康和輕松，作為輕優(yōu)的全案代理商，G Project通過前期縝密的調研，確定了當代年輕人喜歡通過聰明的吃輕松得益的心理，輸出年度溝通主題—“得益不忘型”。后續(xù)選擇了新生代女星中極具代表性的歐陽娜娜，以輕松自在的VLOG緊密貼合消費者的生活方式，并邀請歐陽娜娜來到品牌的天貓直播間，向粉絲傳遞自己的理想生活理念，闡述對品牌態(tài)度的理解，通過整合電商資源完成導流，讓人記住了這款輕松得益、健康有型的冰淇淋。
創(chuàng)意跨界，藝術化營銷傳達品牌內涵
跨界營銷是當前最流行的品牌營銷形式，品牌聯動擴大聲量的同時，也強化了品牌文化價值的溝通。為了助力LILY完成2020年春夏季的營銷，G Project通過溯源中國女性的文化品位，鎖定了中國人文地理之美：國色山河造就中國人的審美。和《中國國家地理》合作，為LILY打造出#山水如衣#自然系列、#奇珍世界#動物系列以及#深海奇遇#海洋系列、#雪山新姿#冰川系列四大系列，經由藝術化手法融入時裝，將時裝塑造成一件文化衍生品。
G Project還為百雀羚攜手故宮文化珠寶首席設計顧問鐘華女士，通過跨界宮廷文化講述“認真，讓東方更美”的品牌主張。短片《見微知著》表達了設計師“細微之處的用心”，并推出百雀羚專屬的故宮文化產品。后續(xù)還在故宮落地生活美學論壇，一系列的跨界活動通過挖掘文化元素背后的精神內涵傳遞了品牌主張。
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