Uber推出最新創(chuàng)意營(yíng)銷「新生」，這也可能是它最后一次線下活動(dòng)！
來(lái)源：36Kr
作者：王雷柏
原文標(biāo)題：那個(gè)常有“神營(yíng)銷”的Uber中國(guó)，這可能是它最后一次線下活動(dòng)了
這是一次耗資百萬(wàn)的Uber中國(guó)線下活動(dòng)，未來(lái)滴滴還會(huì)花費(fèi)巨資來(lái)宣傳Uber中國(guó)的品牌嗎？
“收官之作”，對(duì)11月28日舉辦的一場(chǎng)Uber杭州市場(chǎng)活動(dòng)，這個(gè)活動(dòng)的官方介紹中使用了這4個(gè)字。
這是一場(chǎng)優(yōu)步杭州團(tuán)隊(duì)與杭港地鐵經(jīng)過(guò)兩個(gè)月接觸籌備，舉辦的優(yōu)步杭州兩周年《新生》紀(jì)念展覽，也是杭港地鐵“優(yōu)步森林專列”首發(fā)儀式。
隨著前一天Uber舊版本app正式下線，“滴滴Uber”的新時(shí)代來(lái)臨，這可能是Uber中國(guó)團(tuán)隊(duì)最后一次大型的線下活動(dòng)——
Uber杭州團(tuán)隊(duì)將一整列杭州地鐵打造包裝成Uber主題，用大量Uber元素回顧了杭州團(tuán)隊(duì)兩年來(lái)內(nèi)部珍藏的“商業(yè)機(jī)密”——揭秘了用戶數(shù)從0到700萬(wàn)的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)秘籍，并復(fù)盤(pán)了最齊全的“一鍵特色”市場(chǎng)營(yíng)銷案例，還“首次曝光了兩年來(lái)運(yùn)營(yíng)的核心數(shù)據(jù)”，Uber中國(guó)企業(yè)傳播經(jīng)理孟志遠(yuǎn)說(shuō)。
列車還在一整節(jié)車廂里布滿綠植和草皮，“我們希望能夠在地鐵里打造一片城市森林，讓乘客在冬天、置身于地下也能感受杭州的綠意盎然，這個(gè)創(chuàng)意在國(guó)內(nèi)各地地鐵中都屬首次”。孟志遠(yuǎn)說(shuō)，希望以次繼續(xù)傳播Uber倡導(dǎo)的綠色出行和共享經(jīng)濟(jì)概念。
優(yōu)步森林專列
與滴滴出行合并前的Uber團(tuán)隊(duì)一直以舉辦各種線下活動(dòng)和營(yíng)銷見(jiàn)長(zhǎng)，其中一個(gè)典型的案例就是夏季的“Uber冰淇淋日”。所在城市參與此項(xiàng)活動(dòng)的Uber用戶可以通過(guò)Uber的app實(shí)現(xiàn)“一鍵呼叫冰淇淋”的特殊待遇。下單成功，Uber當(dāng)?shù)氐摹疤胤N冰小分隊(duì)”會(huì)駕駛哈雷、冰雕車、搖櫓船等創(chuàng)意交通工具將冰淇淋送到用戶手中。這些都曾是Uber中國(guó)在和滴滴爭(zhēng)奪市場(chǎng)時(shí)，獲取關(guān)注度和新用戶的重要手段。
孟志遠(yuǎn)說(shuō)，此次紀(jì)念展上，他們精選了50個(gè)Uber杭州團(tuán)隊(duì)成立兩年以來(lái)主要的營(yíng)銷案例。其中除了“一鍵呼叫冰淇淋”之外，還有“一鍵賀年舞獅”、“一鍵捕捉圣誕老人”等經(jīng)典線下?tīng)I(yíng)銷事件。
從現(xiàn)場(chǎng)的活動(dòng)圖片上可以看到，此次活動(dòng)的一個(gè)重點(diǎn)在于宣傳新版的Uber中國(guó)app，車廂里隨處可見(jiàn)的是新app的下載二維碼。今年10月上線的新版app由滴滴（北京小桔科技）開(kāi)發(fā)。
“這次活動(dòng)的主題為‘新生’，突出的是全新的優(yōu)步，”孟志遠(yuǎn)說(shuō)。
今年年初Uber杭州團(tuán)隊(duì)曾計(jì)劃以四季為主題，每個(gè)季度都舉辦一次具有Uber元素和情懷感的線下活動(dòng)，春節(jié)和夏季都如約推出，因?yàn)榍锾靵?lái)臨之前兩家公司合并了，秋季活動(dòng)沒(méi)來(lái)得及做，“今天這場(chǎng)就算是冬季活動(dòng)了”。
不過(guò)，這也可能是擅長(zhǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的Uber中國(guó)最后一次大型營(yíng)銷活動(dòng)。據(jù)36氪了解，這次展覽耗資百萬(wàn)，而未來(lái)，滴滴出行是否還會(huì)花費(fèi)大筆資金來(lái)宣傳“優(yōu)步”這個(gè)品牌？
回顧Uber中國(guó)的精彩營(yíng)銷案例：《Uber X 一起合作的品牌們》
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