十二月營銷節(jié)點(diǎn)TOP10，坐等熱點(diǎn)送上門
作者：黃愈，來源：兔展
距離2017不到一個(gè)月，臨近年底總會(huì)迎來影視大作的井噴，12月的熱點(diǎn)也許就在其中。但熱點(diǎn)再火，也抵不過圣誕、元旦兩個(gè)重要節(jié)日帶來的營銷價(jià)值。如何利用12月份的重要節(jié)點(diǎn)，做好2016年最后階段的營銷？這份兔展?fàn)I銷日歷也許能為你帶來些許靈感。
營銷熱點(diǎn)TOP10
01 平安夜、圣誕節(jié)/研究生考試
熱點(diǎn)指數(shù)：★★★★★
日期：12.24~12.25
圣誕節(jié)是西方傳統(tǒng)節(jié)日，同時(shí)也是各大商家促銷的重要節(jié)點(diǎn)。恰巧今年的研究生考試與圣誕節(jié)在同一時(shí)間，考研生將成為圣誕節(jié)最主要的消費(fèi)群體。
適合行業(yè)：電商，奢侈品、餐飲、零售
傳播建議：小游戲、H5、視頻、直播、海報(bào)
如何借勢(shì)：圣誕節(jié)是西方代表團(tuán)圓的日子，團(tuán)聚、陪伴、祝福都是主流話題；也可以結(jié)合“考研”話題為結(jié)束考試的學(xué)生開展例如“憑準(zhǔn)考證半價(jià)”等相關(guān)促銷活動(dòng)。
02 跨年/元旦
熱點(diǎn)指數(shù)：★★★★★
日期：12.31~1.1
跨年倒計(jì)時(shí)是每年最受歡迎的節(jié)日活動(dòng)之一，屆時(shí)線下店鋪會(huì)增加營業(yè)時(shí)間以應(yīng)對(duì)跨年晚高峰客流人群。
適合行業(yè)：電商，餐飲、旅游、游戲、家居
傳播建議：直播、海報(bào)、H5、微博、晚會(huì)
如何借勢(shì)：跨年是實(shí)體店最好的營銷契機(jī)，許多消費(fèi)者會(huì)在此時(shí)攜家?guī)Э谧呦蛸徫飶V場以待跨年倒計(jì)時(shí)。而線上營銷也不該落下，可以“直播陪你跨年倒計(jì)時(shí)”，“邀好友陪你游戲跨年”等方式進(jìn)行借勢(shì)。
03 春運(yùn)訂票日
熱點(diǎn)指數(shù)：★★★★☆
日期：12.15
2017年春運(yùn)火車票原定11月15日開搶，由于中鐵發(fā)布公告，火車票預(yù)售日期縮短至30天，故搶票日期改為12月15日，此番舉措對(duì)外地務(wù)工人群影響極大。
適合行業(yè)：客運(yùn)，物流，年貨電商
傳播建議：H5、人物海報(bào)、段子
如何借勢(shì)：回家話題、城市流浪話題、年終盤點(diǎn)話題；也可以繞開主流話題，以吐槽親戚問題、相親、城鄉(xiāng)對(duì)比等方向借勢(shì)。
04 淘寶雙12購物節(jié)
熱點(diǎn)指數(shù)：★★★★
日期：12.12
雙11余溫未盡，淘寶雙12再度啟程。雙12是淘寶平臺(tái)最大的促銷購物節(jié)，也是年終最后一次狂歡促銷，話題熱度雖不如雙天貓11，但優(yōu)惠折扣仍然能吸引消費(fèi)群眾關(guān)注。
適合行業(yè)：電商、零售、實(shí)體店、物流
傳播建議：H5、海報(bào)、視頻
如何借勢(shì)：基于淘寶平臺(tái)的促銷活動(dòng)，痛點(diǎn)與雙11有所出入，體現(xiàn)在貨品質(zhì)量、售后服務(wù)等方面，商家可從痛點(diǎn)角度進(jìn)行產(chǎn)品營銷。
05 《大鬧天竺》、《擺渡人》同天上映
熱點(diǎn)指數(shù)：★★★★
日期：12.23
王寶強(qiáng)自導(dǎo)自演的《大鬧天竺》原定出品人是王寶強(qiáng)前妻馬蓉，觀眾對(duì)王寶強(qiáng)在這部電影的表現(xiàn)非常期待?！稊[渡人》由梁朝偉、金城武、陳奕迅聯(lián)合主演，三大帝王合作備受關(guān)注；導(dǎo)演張嘉佳曾憑《從你的全世界路過》成為文藝青年偶像。
適合行業(yè)：娛樂，游戲、影視行業(yè)、代言人消費(fèi)品
傳播建議：小游戲、H5、視頻、段子、表情包
如何借勢(shì)：《大鬧天竺》是王寶強(qiáng)第一部自導(dǎo)自演電影，可圍繞影片是否辜負(fù)觀眾期待、王寶強(qiáng)的離婚生活等話題深入探討；《擺渡人》則適合分析劇情，借梁朝偉、金城武進(jìn)行熱點(diǎn)營銷。
06 2016MAMA亞洲音樂盛典
熱點(diǎn)指數(shù)：★★★☆
日期：12.2
MAMA亞洲音樂盛典是韓國最大最權(quán)威的音樂頒獎(jiǎng)盛典，已連續(xù)5屆在香港舉行頒獎(jiǎng)典禮；傳聞EXO將出席領(lǐng)獎(jiǎng)，勢(shì)必引起粉絲廣泛關(guān)注。
適合行業(yè)：娛樂、音樂、動(dòng)漫、視頻網(wǎng)站、電商
傳播建議：H5、視頻、八卦、直播
如何借勢(shì)：明星服裝同款，歌手獲獎(jiǎng)?lì)A(yù)測(cè)，深扒EXO中國藝人，直播頒獎(jiǎng)典禮，中韓娛樂圈競爭、粉絲互撕等話題。
07 《長城》、《星球大戰(zhàn)外傳:俠盜一號(hào)》同天上映
熱點(diǎn)指數(shù)：★★★☆
日期：12.16
《長城》張藝謀執(zhí)導(dǎo)第一部魔幻作品，影片由美國著名男星馬特·達(dá)蒙與景甜聯(lián)袂主演；同時(shí)，由甄子丹、姜文參演的科幻動(dòng)作電影《星球大戰(zhàn)外傳：俠盜一號(hào)》也在同一天上映。
適合行業(yè)：泛娛樂，游戲、影視行業(yè)
傳播建議：小游戲、H5、視頻、段子、表情包
如何借勢(shì)：兩部中美合作的電影同天上映必定會(huì)引起爭議；景甜的演技、編造的歷史，《長城》未上映就引發(fā)大量關(guān)注。而《星球大戰(zhàn)外傳》，甄子丹與姜文的戲份并不多，相對(duì)而言《長城》更具話題性。
08 央行轉(zhuǎn)賬新政實(shí)行
熱點(diǎn)指數(shù)：★★★
日期：12.1
央行新規(guī)定三大要點(diǎn)：同行異地取款免收手續(xù)費(fèi)，非同名帳戶轉(zhuǎn)賬24小時(shí)到賬，支付寶/微信轉(zhuǎn)賬限額。
央行新政目的是為防范電信詐騙，但卻為民眾的支付帶來諸多不便；新政能否有效減少電信詐騙？又會(huì)為民眾生活帶來什么影響？以上都會(huì)是近期討論的熱點(diǎn)。
適合行業(yè)：金融、互聯(lián)網(wǎng)、傳媒、財(cái)經(jīng)
傳播建議：新聞軟文、段子、知乎干貨
如何借勢(shì)：解讀央行新政、分析支付系統(tǒng)的弊端是不錯(cuò)的方向，相關(guān)行業(yè)可通過電信詐騙手段分析與電信詐騙防范方面進(jìn)行產(chǎn)品曝光。
09 新海誠電影《你的名字》國內(nèi)上映
熱點(diǎn)指數(shù)：★★★
日期：12.2
《你的名字》自日本上映之后便好評(píng)不斷，相關(guān)話題也是層出不窮；新海誠編導(dǎo)的作品一直深受大眾喜愛，這一力作必定會(huì)引起朋友圈的廣泛討論。
適合行業(yè)：泛娛樂、游戲、動(dòng)漫、周邊
傳播建議：手游、H5、視頻、表情包、段子
如何借勢(shì)：“虐狗”與“脫單”話題擴(kuò)展，精彩鏡頭剪輯、手游制作、劇情分析等。也可發(fā)起二次元相關(guān)話題討論，組織手繪、插畫等藝術(shù)二次創(chuàng)作。
10 毛澤東誕辰
熱點(diǎn)指數(shù)：★★★
日期：12.26
毛主席是中國開國領(lǐng)袖，他的故事影響了后續(xù)的好幾輩人，他率領(lǐng)紅軍進(jìn)行抗日等革命事業(yè)建立了無數(shù)豐功偉績。
適合行業(yè)：餐飲、紅色旅游、公益群體、政府機(jī)構(gòu)、黨組織
傳播建議：海報(bào)、H5、視頻、軟文
如何借勢(shì)：毛澤東誕辰適合開展以紅軍、革命和軍隊(duì)為主題的餐飲或促銷活動(dòng)，可以通過H5、海報(bào)等內(nèi)容宣揚(yáng)毛澤東精神以提高企業(yè)曝光度，同時(shí)針對(duì)警察、軍人，烈士后裔等群體開展優(yōu)惠促銷活動(dòng)。
12月營銷小黃歷
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