把山水之美穿在身上-LILY跨界《中國國家地理》
2020年，中國新女性想要什么樣的服裝？
一邊是深耕中國新女性商務(wù)著裝的LILY。
一邊是70年探索中國自然、人文景觀的權(quán)威媒體《中國國家地理》。
跨界合作，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手共同發(fā)布特別合作系列，交出中國新女性著裝的答卷。并邀請LILY風(fēng)格主理人宋軼演繹#山水如衣#和#奇珍世界#兩大系列。
做時裝，還是做文化衍生品？
本次合作全案，由G Project策劃、創(chuàng)意及執(zhí)行呈現(xiàn)。為助力LILY完成2020年春夏季的營銷，G Project做了充分的前期洞察挖掘，不斷挖掘現(xiàn)代女性的著裝喜好，最終將關(guān)鍵詞定位在了“自我表達(dá)”和“文化品格”上——隨著現(xiàn)代都市女性的文化品格及審美要求的日益提高，服裝也承載了更多自我表達(dá)和文化內(nèi)涵展示的需求。由此而來的挑戰(zhàn)變成了：如何將時裝塑造成一件文化衍生品？
通過溯源中國女性的文化品位，鎖定了中國人文地理之美：國色山河造就中國人的審美，也蘊(yùn)養(yǎng)了中國女性的文化內(nèi)涵，地理、人文與人相互包容貫通。如此一來，《中國國家地理》也就呼之欲出了。
四大系列，演繹中國新女性之美
從人文地理的主題中延伸， LILY從《中國國家地理》的風(fēng)光圖譜中收錄了多維度的自然致韻，打造出#山水如衣#自然系列、#奇珍世界#動物系列以及即將于五月上線的#深海奇遇#海洋系列、#雪山新姿#冰川系列四大系列，經(jīng)由藝術(shù)化手法融入時裝，呼吁消費者共同聆聽遠(yuǎn)處需要關(guān)注的聲音。
#山水如衣#自然系列：選取云南元陽梯田、加舒布魯木冰川等自然奇景。錯落層疊、亦幻亦真的自然輪廓、用線描結(jié)合色塊，以抽象藝術(shù)表現(xiàn)手法于觸感細(xì)膩的面料上進(jìn)行展開演繹，糅合女性化色彩與大自然風(fēng)貌于一體。
#奇珍世界#動物系列：專屬于中國的珍奇動物，選取它們活潑萌趣的日常和生活場景作為設(shè)計元素，以留白、抽象線條和色彩寫意的設(shè)計手法，巧妙表現(xiàn)了動物們惟妙惟肖的趣味姿態(tài)。
與LILY商務(wù)時裝同步發(fā)布的還有LILY商務(wù)時裝與天貓新文創(chuàng)聯(lián)合打造的限量版合作系列禮盒。
LILY | 中國國家地理特別合作系列
#山水如衣#國色新裝禮盒
（大熊貓版）
LILY | 中國國家地理特別合作系列
#山水如衣#國色新裝禮盒
（藏原羚版）
近年來，跨界合作、IP營銷等等玩法層出不窮，如何借力不同領(lǐng)域的品牌實現(xiàn)1+1>2，而不僅僅是“為跨界而跨界”，成為品牌方真正需要思考的，其背后是對洞察挖掘及策略功力的大考。此次合作系列，展現(xiàn)出了舉重若輕的功力，以創(chuàng)新且情理之中的跨界營銷帶來驚喜。
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