元?dú)馍致?lián)合獵豹移動(dòng)玩轉(zhuǎn)FIRST影展
影展一向是影迷們的節(jié)日盛宴。而剛剛結(jié)束的FIRST青年電影展，作為我國疫情防控常態(tài)化以來首批回歸的影展，不僅吸引了眾多電影大腕、資深從業(yè)者、影迷的加入，更是品牌營銷的大舞臺(tái)。
縱觀各大影展，冠名、硬廣、軟文、短視頻、直播…形式愈發(fā)趨同、新花招越來越少，各大品牌方很多時(shí)候?yàn)榱饲蠓€(wěn)，就把標(biāo)準(zhǔn)動(dòng)作都做一遍。但往往是費(fèi)用砸出去了，也不見得有什么大的效果。這種情況下，各大品牌方如何搶占FIRST影展?fàn)I銷C位？
跳出常規(guī)，機(jī)器人營造全新營銷體驗(yàn)成亮點(diǎn)
事實(shí)上，基于制成本控、精準(zhǔn)營銷的考量，越來越多的品牌方致力于通過科技實(shí)現(xiàn)營銷效率提升。尤其是在AI技術(shù)助力下，隨著人機(jī)交互的工作模式逐漸成為常態(tài)，品牌營銷，正迎來一場(chǎng)迭代式進(jìn)階。
紅外測(cè)溫版智能接待服務(wù)機(jī)器人—豹小秘
從這個(gè)角度而言，擁有多媒體大屏和智能交互能力，集廣告展示和商品導(dǎo)購于一體的營銷服務(wù)機(jī)器人，可以看作是代表未來的一種全新媒介平臺(tái)和營銷方式。為什么是機(jī)器人？因?yàn)闄C(jī)器人作為吸睛存在，能在移動(dòng)、導(dǎo)覽的同時(shí)，巧妙地吸引影迷們的注意力，觸發(fā)其好奇欲和參與度，而且機(jī)器人能通過多層次互動(dòng)，讓每一位影迷從中發(fā)現(xiàn)樂趣，推動(dòng)參展體驗(yàn)深入人心。
品牌方如何玩轉(zhuǎn)FIRST影展?fàn)I銷
在會(huì)展場(chǎng)景的智慧營銷層面，這次獵戶星空派出了“豹大屏”和“豹小販”兩類機(jī)器人志愿者，助力品牌方進(jìn)行營銷。
先說豹大屏，隨著海報(bào)、易拉寶等簡(jiǎn)單的告知性媒介的宣傳價(jià)值在下降，集主動(dòng)招攬、廣告宣傳、營銷互動(dòng)、智能導(dǎo)購、智能問詢、室內(nèi)導(dǎo)航于一身的網(wǎng)紅營銷服務(wù)機(jī)器人，憑借智能問詢臺(tái)+福利地推員的定位，正逐漸受到品牌方和消費(fèi)者的雙向喜愛。
這次豹大屏X元?dú)馍郑瑖L試了機(jī)器人品牌口號(hào)的新鮮玩法。即機(jī)器人語音+大屏內(nèi)容引導(dǎo)用戶說出品牌口號(hào)，機(jī)器人成功識(shí)別后，小屏展示品牌專區(qū)，進(jìn)行深度互動(dòng)，用戶可以掃碼關(guān)注品牌小程序，領(lǐng)紅包、領(lǐng)券。
網(wǎng)紅營銷機(jī)器人—豹大屏
引流實(shí)力杠杠的“豹大屏”給元?dú)馍值挠罢範(fàn)I銷帶來了線上線下聯(lián)動(dòng)新體驗(yàn)。具體說來，元?dú)馍衷凇氨笃痢钡闹悄芨哳l曝光下，不僅把炎熱夏季不可多得的快樂飲品推薦給用戶，而且機(jī)器人與用戶的每一次交流互動(dòng)，都是不斷種草的過程，與此同時(shí)，在影展現(xiàn)場(chǎng)，用戶和機(jī)器人這個(gè)虛構(gòu)人物對(duì)話，也會(huì)有一種置身科幻電影的感覺，這樣可以和影展建立一種更為強(qiáng)烈的共鳴。
再看會(huì)行走的自動(dòng)販賣機(jī)“豹小販”，通過主動(dòng)出擊，吸引影展現(xiàn)場(chǎng)的影迷們來買元?dú)馍值呢洝Ｓ懊詡儗?duì)它說出自己喜歡的元?dú)馍诛嬈?，確認(rèn)選擇后它就會(huì)從倉體里托出飲品，遞到你面前，服務(wù)十分到位。
智能賣貨機(jī)器人—豹小販
而且近幾年，“瓶身營銷”很流行，味全每日C的“拼字瓶”、江小白的“表達(dá)瓶”，“豹小販”在此基礎(chǔ)上，進(jìn)行營銷升級(jí)，打造了元?dú)馍帧皩贆C(jī)身”?！氨∝湣弊鳛橐粋€(gè)行走的機(jī)器人“帶貨官”，本身就賺足了關(guān)注度，而專屬機(jī)身更是給元?dú)馍执蛟炝似放茖俚牡统杀镜牧鲃?dòng)廣告牌。
機(jī)器人，挖掘影展?fàn)I銷增量
當(dāng)下隨著媒介從收音機(jī)、電視、PC、手機(jī)到機(jī)器人的逐步變遷，營銷交互方式也從聽廣告、看廣告、點(diǎn)廣告、掃廣告進(jìn)入到說話/手勢(shì)觸發(fā)廣告的機(jī)器人5.0時(shí)代。
在此背景下，如何打破線下品牌方引流難、留存難、推廣難？如何將營銷與機(jī)器人相結(jié)合，通過開辟并維護(hù)溝通觸點(diǎn)、提升品牌的可溝通性、進(jìn)行差異化溝通、讓用戶參與營銷等，實(shí)現(xiàn)更高的轉(zhuǎn)化率、更強(qiáng)勁的獲客能力和更優(yōu)質(zhì)的推廣效果？
機(jī)器人大有可為。拿獵戶星空的機(jī)器人來說，利用機(jī)器人的語音、視覺、導(dǎo)航等能力，通過說話或手勢(shì)觸發(fā)廣告，實(shí)現(xiàn)一種全新的機(jī)器人互動(dòng)營銷（時(shí)段+CPE）模式創(chuàng)新，打造一個(gè)主動(dòng)招攬、營銷互動(dòng)、收集反饋的機(jī)器人互動(dòng)營銷模式閉環(huán)。將場(chǎng)景-品牌方-消費(fèi)者的關(guān)系進(jìn)行重組，提升效率，既可以幫助消費(fèi)者解決找優(yōu)惠、找新品、找店鋪位置的痛點(diǎn)；也可以幫助品牌方，解決引流困難、留存困難、推廣效果有限的痛點(diǎn)；還可以幫助場(chǎng)景（如會(huì)展、商場(chǎng)、機(jī)場(chǎng)等），解決管理成本高、客群畫像獲取較難、推廣形式缺少互動(dòng)等痛點(diǎn)。
機(jī)器人志愿者合照：紅外測(cè)溫版豹小秘（左上）、豹小販（左下）、豹大屏（右）
不止如此，未來隨著技術(shù)創(chuàng)新加速，獵戶星空將在AI迭代進(jìn)化中，創(chuàng)造出更多營銷落地的機(jī)會(huì)， 在“豹大屏”、“豹小販”等新零售智能服務(wù)機(jī)器人家族、規(guī)?；臋C(jī)器人網(wǎng)絡(luò)與大數(shù)據(jù)平臺(tái)基礎(chǔ)上，通過機(jī)器人的智能互動(dòng)營銷和大數(shù)據(jù)能力，完成線下流量的聚集和分發(fā)，打造全新營銷為切入點(diǎn)的智慧消費(fèi)新方式。
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