當(dāng)廣告調(diào)動了哪些感官體驗，才讓人覺得極度舒適？
作者：兵法先生，來源：營銷兵法
當(dāng)腦白金重復(fù)的魔性廣告被大眾熟知后，無數(shù)的電視/電梯廣告開始了重復(fù)的模式，原本「重復(fù)」廣告語是為了受眾能夠記住并理解廣告本身的意義，可千篇一律的重復(fù)，讓人覺得沒有創(chuàng)意的同時，還讓人們在潛意識中開始討厭這種模式。
重復(fù)的廣告模式，原本是運(yùn)用人們的聽覺去打造品牌的記憶點，可廣告主采用同類型的模式，讓重復(fù)廣告的效果大打折扣。如何運(yùn)用人的感官去吸引用戶的注意力？這成了營銷中的藝術(shù)。
在當(dāng)今的傳播中，品牌采用更多的感官是聽覺和視覺，而產(chǎn)生協(xié)同作用的觸覺、嗅覺和味覺卻很少被運(yùn)用于廣告中，或者說很難被融合，如何才能調(diào)動用戶的多重感受增加廣告的影響力和感染力？或許，我們從時代中國推出的這支《人人都是生活藝術(shù)家》中找到一些值得借鑒的地方。
在這則廣告中，呈現(xiàn)的是大眾熟悉的日常生活，引導(dǎo)人們好好享受那些平淡而美好的日子，將每一秒的生活過出詩意。
廣告通過調(diào)動人們的感官，將聽覺、視覺、觸覺很好的結(jié)合，引導(dǎo)人們?nèi)ジ惺芷椒采畹拿篮貌崿F(xiàn)自己愿望的生活愿景，同時彰顯出「因為熱愛，所以創(chuàng)造」的品牌述求，從而引導(dǎo)更多的目標(biāo)受眾加入或者關(guān)注時代中國「人人都是生活藝術(shù)家」的VLOG大賽。
究竟這條具有濃濃藝術(shù)氣息的廣告，運(yùn)用了人們哪些感官體驗才讓人覺得極度自然和舒適呢？
1、視覺沖擊
廣告最能吸引人眼球的是畫面帶來的視覺沖擊，在《人人都是生活藝術(shù)家》的廣告中，基本上每一幀都可以讓人看見具有故事性又不失自然的震撼感，自然而帶著文藝氣息。
海浪拍打著海岸
風(fēng)吹麥浪的即時感畫面
蝸牛認(rèn)真的爬著
除了視覺沖擊帶來的震撼，而顏色產(chǎn)生的品牌印象，也其營銷中重要的一環(huán)。如可口可樂的「動態(tài)絲帶、清透的咖啡色」建立起了品牌清晰的品牌印象，增加了品牌的記憶點。再比如《人人都是生活藝術(shù)家》中，海浪拍打著海岸、屋頂晾曬的床單隨風(fēng)擺動、蝸牛在雨后的石板上慢慢的爬行……這些大眾司空見慣的畫面，在廣告締造者的剪輯下，讓廣告意圖更加明顯。
2、聽覺引導(dǎo)
如果說畫面是為了傳達(dá)廣告的意義，那聲音便具有錦上添花的作用，詮釋廣告內(nèi)容讓受眾能夠更清晰的明白廣告主的意圖。為了讓廣告更具有號召力和感染力，實現(xiàn)平凡生活一覽無余，時代中國在廣告中融入的聲音既能反哺畫面，又能夠幫助人們建立更具有畫面感的聲音。
溜溜球與鋼琴琴不期而遇的自由碰撞聲
筆尖與紙張一起演奏的別樣音樂
聲音獨樹一幟，打造出具有品牌特色的記憶點，在品牌營銷中也是存在的。如諾基亞開/關(guān)機(jī)的聲音，英特爾「內(nèi)含英特爾處理器」這個商標(biāo)性的聲音等等，如果品牌打造出具有辨識度的聲音、顏色以及商標(biāo)結(jié)合到一起，同樣具有傳遞品牌精神的作用。同時，也可以實現(xiàn)無需文字、商標(biāo)等標(biāo)識出現(xiàn)，僅僅憑借聲音也能讓用戶辨識出該品牌。
3、觸覺體驗
如果視覺和聽覺感官無法將品牌與受眾聯(lián)系到一起，那如何才能打動自己的目標(biāo)受眾？這時候畫面中呈現(xiàn)的觸覺體驗感就顯得格外的重要，仿佛觸覺就是讓廣告產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)的工具。
還是以《人人都是生活藝術(shù)家》為例，它在廣告中運(yùn)用觸覺的方式比較特別。原本床單在陽臺翩翩起舞是晾曬常見的畫面，不過有些人可能生活環(huán)境的原因，無法體驗到在陽光下晾曬而舒適感，這時候被單觸碰臉部的畫面出現(xiàn)了，讓人產(chǎn)生一種舒適感，觸動心靈，實現(xiàn)情感上的呼應(yīng)。
床單觸碰到臉頰的感覺
貓爪與紙張親密接觸
雨點親吻肌膚
4、味覺&嗅覺
除了上文說的三大感官，味覺常常出現(xiàn)在美食和飲料廣告中，或者能夠勾起人某一時期回憶中的具有代表性的味道；而嗅覺感官大多運(yùn)用在具有氣味的廣告中，如香水、沐浴露、洗發(fā)水等。
品牌根據(jù)品牌的調(diào)性和內(nèi)容的需求，將人的感官體驗融入到廣告的內(nèi)容中，或許能夠產(chǎn)生「多米諾效應(yīng)」，既能激發(fā)用戶內(nèi)心深處的情感/記憶，又能夠讓廣告本身更具有延展性，從而增加廣告的傳播性和感染力，增強(qiáng)品牌在市場中的競爭力。
作者公眾號：營銷兵法(ID:lanhaiyingxiao)
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