九陽拍了拍哈啤
來源：4A廣告門
生蠔、板筋、羊肉串，土豆、茄子、墨魚丸……炎炎夏日，萬事皆可拋，萬物皆可烤。滋滋作響的燒烤配上幾瓶撲哧撲哧冒白沫的啤酒，這感覺……可是天氣這么熱，實(shí)在不想出門“跋山涉水”出門找攤，怎么辦？
這次，國民品牌九陽聯(lián)合百年品牌哈爾濱啤酒，推出“九陽烤串滾筒烤箱” + 哈爾濱冰萃迷你小嗨啤聯(lián)名產(chǎn)品，打造“宅家快樂自造機(jī)”，宅家也能肆意擼串，享受“夜市”美味！
1、左手?jǐn)]串、右手啤酒，深夜快樂九陽造
后疫情時(shí)代，“宅”經(jīng)濟(jì)催生了新的消費(fèi)方式，消費(fèi)者的思維和行為已被重置，飲食行為與習(xí)慣已被改變。據(jù)尼爾森的調(diào)查顯示，國內(nèi)86%的受訪者表示與疫情之前相比，他們會更多地選擇在家吃飯。
居家消費(fèi)模式下的炎熱夏季，誰來實(shí)現(xiàn)年輕“燒烤配酒，快樂我有”的快樂？釋放心中“喝酒擼串一醉方休，還是煙火最撫凡人心?！钡膲毫?？
九陽與哈啤一拍即合。
雙方共同發(fā)起“在家做飯”倡議，推出黑科技和萌感十足的“九陽烤串滾筒烤箱” + 哈爾濱冰萃迷你小嗨啤，打造在家擼串的快樂神器，讓年輕吃貨們在家就能夠享受“夜市”美味。
不但在產(chǎn)品核心技術(shù)上推陳出新，打破傳統(tǒng)烤箱的四方模樣，采用空氣微對流的筒形設(shè)計(jì)打造聯(lián)名九陽烤串滾筒烤箱，徹底解決傳統(tǒng)烤箱的不均勻加熱窘境，同時(shí)解決了用戶在家擼串的油煙問題。
設(shè)計(jì)上也是別出心裁，將B站up主彈幕關(guān)于擼串小聚中出現(xiàn)頻次最高的“兄弟你要火、酒肉好朋友”等共情文案為創(chuàng)意靈感，設(shè)計(jì)了專屬“彈幕”玻璃蓋，極大地滿足了用戶對產(chǎn)品功能及情感的需求。
一口最地道的九陽燒烤，一口哈爾濱冰萃迷你小嗨啤，無論是一人自嗨、情侶約會，還是好友舉杯、合家團(tuán)聚，九陽哈啤一相遇，“不用出門覓攤，快樂也能隨時(shí)get”技能瞬間滿點(diǎn)，引發(fā)年輕人自發(fā)發(fā)圈分享，走心又新意滿滿。
2、與年輕人深度對話，突破圈層引爆互動
年輕人的快樂，自然要通過他們最喜愛的觸媒傳遞。
此次跨界，九陽首選時(shí)下年輕人聚集最愛 —— B站，與盜月社食遇記、視角姬、吃飯啦光小強(qiáng)等B站頭部美食UP主合作，分享各自好友小聚歡樂時(shí)光，成功將用戶對UP主及視頻話題的喜愛轉(zhuǎn)化為對品牌的支持，也通過用戶互動評論了解Z時(shí)代對擼串和九陽的認(rèn)知與偏好，率先破圈層。?
緊接著，九陽還通過邀請帶貨女王劉濤直播，邀請《這！就是街舞》第二季亞軍、國際知名編舞師 Franklin 余衍林在家擼串，聯(lián)合途家民宿、每日優(yōu)鮮等眾多品牌聯(lián)動，以病毒營銷視頻、系列海報(bào)、等豐富的營銷形式，通過微博、B站、抖音、小紅書等多渠道實(shí)現(xiàn)與年輕消費(fèi)者的深度對話與溝通。
年輕的產(chǎn)品，年輕的語言，年輕的溝通方式，年輕的消費(fèi)場景。九陽哈啤此次跨界，讓人眼前一亮，成功突破了傳統(tǒng)的營銷模式，在眾多品牌中博得C位，收獲好評無數(shù)。新玩法、新渠道，九陽在年輕化的戰(zhàn)略下，以年輕消費(fèi)用戶為中心，以KOL為紐帶、通過內(nèi)容互動匯聚更豐富多元渠道來驅(qū)動年輕消費(fèi)者購買，更精準(zhǔn)的觸達(dá)目標(biāo)人群。在微博上，除了吃不胖的小駿、休閑璐等知名博主們，九陽和哈啤還聯(lián)動了途家民宿、每日優(yōu)鮮等眾多品牌聯(lián)動，輻射更多用戶；在B站、抖音、小紅書上，更是邀請了眾多美食類KOL進(jìn)行靈魂合作，引發(fā)年輕人共鳴，帶來高頻互動轉(zhuǎn)發(fā)。
一連串的品牌動作，創(chuàng)新的營銷打法，不僅為九陽貼上了年輕、時(shí)尚的強(qiáng)標(biāo)簽，也為品牌帶去了更多的聲量與話題，圈粉無數(shù)。
3、突破傳統(tǒng)營銷邊界向全新“國潮”轉(zhuǎn)變
得年輕人者得天下。90后、Z世代的崛起讓品牌年輕化成為大勢。越來越多的國民品牌將年輕人的戰(zhàn)役作為品牌換新的主戰(zhàn)場，而國潮產(chǎn)品也讓年輕人重新煥發(fā)了對傳統(tǒng)文化的興趣和熱愛。
在此背景下，跨界作為時(shí)下最流行的營銷方式之一。然而向全新“國潮”轉(zhuǎn)變，看似簡單，實(shí)際上卻是一個潛移默化、逐步發(fā)酵的過程，從產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道布局到營銷推廣。
面對新一代的消費(fèi)者和營銷環(huán)境：
一方面，九陽基于用戶洞察與產(chǎn)品創(chuàng)新力，塑造出充滿科技時(shí)尚感的產(chǎn)品，切中當(dāng)代年輕人對家電的需求，并通過恰到好處的“跨界”，快速實(shí)現(xiàn)品牌之間聯(lián)合綁定、互換客群與資源，攫取更多的流量入口，獲取消費(fèi)活躍度的提升。
一方面，以此次攜手哈啤為例，一系列創(chuàng)新玩法的背后，真正目的在于：幫助年輕人卸下偽裝，放下煩惱，傳達(dá)擁抱科技浪潮，追求創(chuàng)新、美好的生活態(tài)度，打造悅享健康的全新生活方式。這才是九陽能夠在同一圈層內(nèi)達(dá)成號召性力量和追隨性購買的關(guān)鍵。
相信未來，九陽會通過更多的跨界，為年輕用戶帶來更多的驚喜，引領(lǐng)小家電行業(yè)變革，帶來悅享健康的全新生活方式。
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