艾菲獎初審會 | 2020大中華區(qū)艾菲獎購物者營銷專場
8月11日，2020大中華區(qū)艾菲獎?wù)匍_首場初審會。聚焦購物者營銷專項類別，深入挖掘、洞察當(dāng)下營銷環(huán)境新風(fēng)向，進而為市場提供最優(yōu)化的購物者營銷參考方案。首場初審會的舉行，宣告今年大中華區(qū)艾菲獎專場評審會正式啟動。
大中華區(qū)艾菲總裁、全球艾菲高級副總裁徐浩宇
對本場初審會的舉辦，大中華區(qū)艾菲總裁，全球艾菲高級副總裁徐浩宇表示：“2020大中華區(qū)艾菲獎首場初審會正式開啟，特別感謝艾菲戰(zhàn)略合作伙伴京東零售對艾菲的大力支持，也感謝評委們?yōu)榘篇剝A注的專業(yè)評審。期待此次初審為行業(yè)挖掘出色的實效案例，角逐艾菲獎！”
購物者營銷賽道面向傳統(tǒng)零售渠道和電子商務(wù)領(lǐng)域，吸納了購物者營銷的實效案例作品；通過與此專項類別飽具領(lǐng)導(dǎo)力的京東零售合作，共同推動購物者營銷，向行業(yè)呈現(xiàn)不同形態(tài)購物者營銷的價值和趨勢，實現(xiàn)品牌的精準觸達和互動體驗的提升，達成品牌與購物者間的實效營銷，進而賦能該領(lǐng)域的創(chuàng)新實踐。
2020大中華區(qū)艾菲獎初審
在往年成熟的評審機制上全面升級
首先，今年艾菲推出的戰(zhàn)略合作賽道皆開設(shè)專門的初審會。其次，在評委的甄選上也較往年更為嚴苛，確保初審評委的資歷與多元化的背景，為案例進行最全面的專業(yè)評分。最后，在初審設(shè)定上，將評委公審環(huán)節(jié)提前。投報購物者營銷賽道的參賽作品，經(jīng)由賽道專委會成員與負責(zé)本賽道的評委獨立評審。購物者營銷初審會所有評委們同時評閱相同案例，每一個案例都被充分討論，確保案例在多元觀點的碰撞下獲得最公正的初審篩選。
2020艾菲獎初審首發(fā)站
購物者營銷初審會采用線上評審模式
來自品牌主和代理公司包含購物者營銷專委會委員在內(nèi)的13位國內(nèi)知名行業(yè)領(lǐng)袖，線上進行了連線評審。大咖云集，兼具專業(yè)性、多元化的評委組，彰顯了艾菲獎公平公正的評審原則。
2020大中華區(qū)艾菲獎初審會-購物者營銷專場 評委組
大中華區(qū)艾菲總裁，全球艾菲高級副總裁 徐浩宇先生參加了購物者營銷初審會。首先對百忙之中赴邀的評委們致謝，同時，與大家總結(jié)并分享了大中華區(qū)艾菲獎2020年的戰(zhàn)略布局和品牌升級。
徐浩宇先生表示：“只有真正了解購物者，才能打造市場所需的產(chǎn)品和營銷體系，獲得品牌的成功。而購物者營銷專項類別正是為了發(fā)掘在當(dāng)前營銷環(huán)境中實效性突出的購物者營銷模式與成功案例。”
作為購物者營銷賽道戰(zhàn)略合作伙伴，京東零售市場營銷部-東聯(lián)業(yè)務(wù)部負責(zé)人 劉婷婷女士對各位評審的線上參與表示歡迎，并分享了自己對購物者營銷的經(jīng)驗與見解，她表示希望今后能夠與更多的行業(yè)伙伴一同迸發(fā)出新的創(chuàng)造力。
與此同時，劉婷婷女士指出，“數(shù)字化時代，品牌對于營銷效果的追求愈加強烈，艾菲對于實效的評估，能夠很好的助力品牌對營銷活動進行系統(tǒng)檢驗。隨著新技術(shù)的興起，市場環(huán)境的變化，尤其是近年來電子商務(wù)的日趨普及，以及網(wǎng)上零售購物節(jié)的常態(tài)化，消費者購物習(xí)慣正在加速變化， 數(shù)據(jù)驅(qū)動，體驗經(jīng)濟，線上線下融合等趨勢越發(fā)明顯且復(fù)雜，我們希望能夠借助艾菲合作，看到行業(yè)內(nèi)更多優(yōu)秀案例，跟專家有交流的機會，通過我們的實踐給艾菲帶來一些行業(yè)經(jīng)驗，也通過艾菲的平臺，與更多品牌一同，了解購物者，懂得購物者，打造更多符合購物者期待的，具有實效性的營銷活動，為購物者創(chuàng)造更完美的購物體驗?！?/p>
鑒于本次初審不僅有資深的艾菲獎評委，還有多位評委是今年首次參與，在案例評審正式開始前，團隊開啟“破冰”環(huán)節(jié)——每位都評委分別做了自我介紹。
隨后由艾菲工作組就賽事規(guī)則和評審流程進行了詳細的講解，深度培訓(xùn)艾菲實效評估標(biāo)準和理念，確保案例作品的評定結(jié)果公正。
線上初審嚴謹,實行評審規(guī)避機制
艾菲獎評委不能為自身/服務(wù)的品牌及其競品打分。在案例打分及討論期間，需要規(guī)避的評委將進入視頻等待室等候該組案例的討論完成，重新返回線上評審室。
評委們秉承最認真負責(zé)的態(tài)度，用最嚴謹專業(yè)的眼光檢閱每一份營銷案例作品。遵循艾菲獎“四大支柱”的獎項評選機制，細致探尋并甄選出作品中具有角逐艾菲獎資格的實效營銷案例。
立足實效營銷，客觀評審案例
本次線上初審會分為評審和討論兩個環(huán)節(jié)進行。評委們每評審兩個案例，就有十分鐘的討論時間，相互分享對于參賽作品的看法及其營銷意義，不同背景的評委在觀點上產(chǎn)生了精彩的碰撞，也給出了專業(yè)性建議。從當(dāng)前購物者市場的角度，在實效營銷的各個維度，對每個案例的優(yōu)勢與最弱項進行了解讀和點評。
評委團表示，今年許多購物者營銷案例不論品牌大小，都可以看出他們在跨界、破圈與觸達人群層面做出了不少有益的嘗試與探索。從對品牌現(xiàn)狀的破題與思考，到消費者洞察與內(nèi)容整合營銷，涌現(xiàn)出一些令人眼前一亮的出彩創(chuàng)意，從結(jié)果看不僅出色地完成了campaign的目標(biāo)，同時還取得了不錯的轉(zhuǎn)化和市場效果。
線上初審會評審合影
今天的艾菲獎初審，通過案例以不同類別不同維度向評委們宏觀地展示了購物者營銷行業(yè)各個領(lǐng)域的營銷手段。此次評審涌現(xiàn)了很多出色的案例，期待他們在艾菲獎獲得好成績！
2020大中華區(qū)艾菲購物者營銷獎線上初審會圓滿結(jié)束，非常感謝所有到場的評委。
2020艾菲獎初審購物者營銷專場評委名單（按姓氏首字母排列）
艾菲獎購物者營銷賽道戰(zhàn)略合作伙伴：
劉婷婷 京東零售 市場營銷部-東聯(lián)業(yè)務(wù)部負責(zé)人
艾菲獎購物者營銷專委會成員：
陳 凌 盟博廣告（上海）有限公司 中國區(qū)首席執(zhí)行官
邸 亮 中創(chuàng)文旅文化產(chǎn)業(yè)集團 創(chuàng)始合伙人、副總裁
郭 潔 微軟 大中華區(qū)首席營銷官
雷少東 180 總裁
聶 薇 屈臣氏中國 中國市場部負責(zé)人
王靜思 VMLY&R 華東策略長
艾菲獎購物者營銷初審評審：
江秋寶 Unigons 執(zhí)行董事
李海強 上海英瑞達文化傳播有限公司 董事總經(jīng)理
童晶菁 安利（中國）日用品有限公司 市場部產(chǎn)品管理總經(jīng)理
王 藺 洲際酒店集團 大中華區(qū)首席營銷官
王婧臻 歷峰商業(yè)有限公司萬寶龍中國 傳訊總監(jiān)
楊燕燕 騰訊廣告首席創(chuàng)意專家
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