來源：文案與美術(shù)（微信號(hào)：copyart）
作者：秋子
原標(biāo)題：既然是廣告人，看電影就得撈點(diǎn)干貨來！
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上次寫了一篇文：其中講到文案可以從看電影來積累素材，但是畢竟能夠get到一部電影的金句并為之好好利用，還是挺考驗(yàn)判斷力的（攤手）。
但是一部經(jīng)久不衰的電影對(duì)廣告人來說，真是不可多得的優(yōu)秀素材。
敲黑板說正題撈干的：到底怎么看？
今天舉的栗子很……
先看海報(bào)一睹為快！
2014年上映的《小森林》，作為文藝片代表作，卻在日本國(guó)內(nèi)及國(guó)外掀起一陣非常大的風(fēng)潮。
對(duì)《小森林》這種題材的電影來說，無法利用特效博人眼球，但也花了很多心思精雕細(xì)琢。畢竟，文藝電影很容易出現(xiàn)“叫好不叫座”的情況，所以在細(xì)節(jié)上更追求精益求精和理念的完美呈現(xiàn)。
看小森林的海報(bào)，設(shè)計(jì)師們完全可以當(dāng)成經(jīng)典素材右鍵保存啊，如果客戶說：“要那種空靈的、清新的、簡(jiǎn)單素凈的”風(fēng)格時(shí)，你是不是可以直接給她看這張海報(bào)？
雖然說是為工作積累素材，但是過程開心一些才會(huì)更有動(dòng)力繼續(xù)做嘛~
看文案寫法1：
小森林的臺(tái)詞很簡(jiǎn)單，但是非常干練，典型的日系風(fēng)格。也不會(huì)啰啰嗦嗦地闡述沒用的事。
借由說一下小森林的故事：一個(gè)在鄉(xiāng)村中長(zhǎng)大的女孩，成年后又從城市返回了鄉(xiāng)村。她一個(gè)人在農(nóng)村完成種植、收割、做飯、還要去給鱒魚“搬家”來賺取一點(diǎn)生活基本費(fèi)用。
這是一個(gè)很用心生活的女孩，每一個(gè)生活里的步驟都獨(dú)立自主地完成，母親早早就離開她了，她一邊在做菜里回憶母親，一邊在生活里獨(dú)自長(zhǎng)大。
所以整部電影的臺(tái)詞都是用非常簡(jiǎn)潔、干練的語言來描述，但是營(yíng)造了一個(gè)令人向往的場(chǎng)景。這和電影本身的基調(diào)、氣質(zhì)緊密相關(guān)。
我們透過熒幕猜她做的米酒有多醉人，還是要搭配夏天最熱的時(shí)候在太陽下除完草的疲累才知道。我們猜測(cè)她做的糖漬栗子有多香甜，還是要經(jīng)歷彎腰尋找掉落的栗子耳朵豎起聽著熊的聲音才能獲得一點(diǎn)點(diǎn)。
的確，有時(shí)候文案不用說太多話，放心交給聲音和情節(jié)就行了。文字的表達(dá)力還是非常有限，需要綜合的氣質(zhì)來完整論述。那句“稻子會(huì)聽著人的腳步聲長(zhǎng)大”真是令人沉醉啊。
看文案寫法2：
文案里常用的意境描寫、修辭手法，在電影臺(tái)詞中運(yùn)用更加廣泛，因?yàn)?span style="color: rgb(255, 51, 102);">好的畫面可以給觀眾一個(gè)視覺意境，但是好的臺(tái)詞卻可以為觀眾提供視覺意境背后的體驗(yàn)感。
也就是說，不僅要用鏡頭語言表達(dá)出意境到底有多美，同時(shí)也得用臺(tái)詞傳遞出來：人們看到這種美之后的感覺。
這種體驗(yàn)描寫非常重要，可以把受眾直接代入你想要說的場(chǎng)景中。
這個(gè)方法可以用在平時(shí)廣告文案的描寫中。
舉個(gè)栗子：
形容一個(gè)面包很好吃，直觀寫法：“這個(gè)面包太好吃了?！?/p>
描寫體驗(yàn)：“吃了這個(gè)面包以后，我再也不想吃其他面包了，我想掙錢承包這個(gè)烘焙坊！”
看完哪個(gè)文案你更想買？
好文案都是不斷練出來的，從明天開始，不描寫商品本身，試著陳述體驗(yàn)。效果會(huì)更好。
看文案寫法3：
舉這三個(gè)栗子的重點(diǎn)在：文案一定敢于傳遞自己內(nèi)心的真實(shí)想法，不要怕被人笑話。
因?yàn)殚喿x的也是人，只有誠(chéng)懇地說出真實(shí)的故事，才可以完成文案打動(dòng)人心的第一步，臺(tái)灣日本的很多廣告都是這種文風(fēng)，小森林里的很多臺(tái)詞也是這個(gè)套路。
住在鄉(xiāng)下的女孩，到底為什么不愿意去城市呢？而她對(duì)媽媽曾經(jīng)說過的話，又是什么態(tài)度呢？
沒有什么方式，比直接說出來內(nèi)心樸實(shí)的想法，更能打動(dòng)人心了。
文案的修辭手法運(yùn)用得再熟練，甚至已經(jīng)登峰造極，不說心里話，還是干癟空洞。
看講故事的方式：
影片描述的生活，曾經(jīng)一度成為很多人心中理想的“田園牧歌”，但是這部電影并不僅僅描述了一種“看起來逃離城市輕松的鄉(xiāng)下生活”，相反，女主角引人注目的地方并不在于她生活的輕松愜意，而是在物質(zhì)匱乏的基礎(chǔ)上也能用心過好每一天的日復(fù)一日的堅(jiān)持和努力。這種精致的內(nèi)核在于：敬惜自然和土地，感謝每一滴雨露空氣的饋贈(zèng)，物盡其用毫不浪費(fèi)。山澗中找野菜，回來做成黏糊糊的野菜丁拌飯吃。她要在水稻田中不停彎腰去除雜草，起身時(shí)那一個(gè)大后仰緩解腰背的酸痛，才是最真實(shí)生活的一幕。
沒有哪里的生活是輕易的，看起來精致美好是因?yàn)樽銐蚺?，看起來沒有煩惱是因?yàn)闆]有抱怨，或許我們應(yīng)該多一分對(duì)現(xiàn)實(shí)生活發(fā)自內(nèi)心的熱愛，對(duì)自然和果實(shí)多一點(diǎn)敬畏之心。
很多人在看完《小森林》后，重燃了對(duì)下廚的熱愛和決心，這也達(dá)到了傳播的最高成就——傳遞了內(nèi)容的精神內(nèi)核、用精神影響了人們的認(rèn)知，最后引領(lǐng)人們的行為，直到被人喜愛。
既然說好口口聲聲做內(nèi)容，就要多看看好內(nèi)容的影響力和闡述方式。
看海報(bào)：
最后的最后，送給各位美術(shù)盆友們，幾張小森林非常經(jīng)典的構(gòu)圖。
小森林的鏡頭語言優(yōu)美，構(gòu)圖妙思很多，這也是這部電影在豆瓣上高達(dá)9分的原因之一。
平時(shí)積累素材難，找圖煩，看電影的時(shí)候隨手一截，能有多難？
很多人說《小森林》是舌尖上的日本，和中國(guó)《舌尖》山水揮墨式的“中國(guó)敘述方式”不一樣的地方在于，《小森林》除了視覺和內(nèi)容上的精工細(xì)作之外，還細(xì)膩地表達(dá)了一種生活感受，非常像日本小說的寫法：以細(xì)節(jié)鋪陳講述平凡生活，但是細(xì)節(jié)背后蘊(yùn)含著深厚哲理意蘊(yùn)。其中既傳遞了日本的“匠人精神”，也說出來了很多人對(duì)城市生活的厭倦、對(duì)鄉(xiāng)村生活的向往。這一點(diǎn)看起來比舌尖更接地氣兒。
以上就是今天的分享廣告是一門完全無法將生活和工作徹底分開的職業(yè)，而且需要大量的審美和素材積累。廣告的殘酷還在于：更新迭代太快，素材積累跟不上，馬上就被年輕有才華的人所替代。
其實(shí)廣告積累素材并不需要通讀美術(shù)課程或者重學(xué)中文寫作，在平時(shí)的生活?yuàn)蕵防锒嗉泳毩?xí)、好好留心，“不積跬步無以至千里?！泵刻炷呐乱恍r(shí)的積累，一年都是一個(gè)非?？捎^的數(shù)目。
寫在最后的話：
做廣告人這么久，雖然有時(shí)候?yàn)榱藷o盡的改改改操碎了心，為了一個(gè)大家都點(diǎn)頭ok的案子忙了無數(shù)個(gè)通宵，但是很難想象，還有哪種工作能讓人在娛樂輕松的同時(shí)，還能積累對(duì)工作有用的素材?；蛟S我們都該像《小森林》的女主角一樣，明知道生活不易，還能依然保持對(duì)生活無窮無盡的熱愛，對(duì)工作的激情，才是我們看完電影最大的收獲。
身為廣告人，加班辛苦，堅(jiān)持不易，且行且熱愛。
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