艾菲獎(jiǎng)初審會(huì) | 2020大中華區(qū)艾菲獎(jiǎng)意見領(lǐng)袖營銷專場成功舉辦
8月12日，2020大中華區(qū)艾菲獎(jiǎng)意見領(lǐng)袖營銷專項(xiàng)賽道初審會(huì)在線舉行。十二位來自品牌，代理機(jī)構(gòu)和MCN機(jī)構(gòu)的資深高管構(gòu)成的評審團(tuán)，針對意見領(lǐng)袖營銷類別的案例進(jìn)行評審，討論和打分。
意見領(lǐng)袖營銷專項(xiàng)類別旨在聚焦意見領(lǐng)袖的營銷運(yùn)用，發(fā)現(xiàn)并挖掘行業(yè)內(nèi)應(yīng)運(yùn)而生的優(yōu)秀案例，表彰作品的同時(shí)可以引領(lǐng)啟迪更多實(shí)踐者，向營銷行業(yè)展現(xiàn)意見領(lǐng)袖實(shí)效營銷最高水準(zhǔn)。
大中華區(qū)艾菲總裁、全球艾菲高級副總裁徐浩宇
評審前，大中華區(qū)艾菲總裁、全球艾菲高級副總裁徐浩宇先生向評委詳細(xì)介紹了艾菲獎(jiǎng)，并對意見領(lǐng)袖營銷專項(xiàng)賽道情況進(jìn)行了梳理和總結(jié)。
徐浩宇先生表示：“在內(nèi)容與流量倡行當(dāng)下，只有真正了解掌握意見領(lǐng)袖的營銷價(jià)值，才能更好地助力品牌提升行業(yè)影響力。意見領(lǐng)袖可以是社交媒體垂直平臺(tái)領(lǐng)袖、 網(wǎng)紅 、品牌大使、明星代言人、博主等，是擁有更多、更準(zhǔn)確的產(chǎn)品信息，被粉絲及相關(guān)群體所接受并信任，并能夠?qū)υ撊后w的購買行為有較大影響力的人或機(jī)構(gòu)?！?/p>
艾菲獎(jiǎng)意見領(lǐng)袖營銷專項(xiàng)類別得到贏聯(lián)數(shù)字的大力支持，雙方的戰(zhàn)略合作旨在為意見領(lǐng)袖構(gòu)建一個(gè)相互交流的平臺(tái)，讓業(yè)內(nèi)人士更多、更精準(zhǔn)地了解品牌需求，進(jìn)而提升意見領(lǐng)袖的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)力。此次初審會(huì)，贏聯(lián)數(shù)字CEO李茂山先生參與并擔(dān)任評委。初審會(huì)上，李茂山先生從意見領(lǐng)袖營銷實(shí)踐者和艾菲資深評委的雙重角度，分享他的觀點(diǎn)。
贏聯(lián)數(shù)字首席執(zhí)行官李茂山
贏聯(lián)數(shù)字首席執(zhí)行官李茂山先生表示：“ 特別感謝今天到場的評委們。意見領(lǐng)袖營銷專項(xiàng)類別的成立，讓我們重新認(rèn)識(shí)并豐富了對Influencer的認(rèn)知，除了既定認(rèn)知當(dāng)中的明星、代言人，如今新媒體行業(yè)的發(fā)展衍生出的直播帶貨王，也可以被稱之為意見領(lǐng)袖。隨著KOL的普及以及KOC的興起，我相信在未來兩年KOC勢必將成為意見領(lǐng)袖的發(fā)展方向。所以特別希望今天初審的作品能夠在未來的艾菲大獎(jiǎng)中有所角逐，也希望意見領(lǐng)袖營銷專項(xiàng)類別中評選出的案例作品能夠在世界的舞臺(tái)上有所建樹。 ”
2020大中華區(qū)艾菲獎(jiǎng)意見領(lǐng)袖營銷專項(xiàng)類別下設(shè)8個(gè)行業(yè)類和1個(gè)專項(xiàng)類，其中行業(yè)類包含機(jī)動(dòng)車類 、美妝&個(gè)人護(hù)理類、娛樂、運(yùn)動(dòng)&文藝類、時(shí)尚、配飾&珠寶類、飲料、食品與零食以及保健健康類；專項(xiàng)類為母嬰營銷類。
案例評審開始前，由艾菲工作組就賽事規(guī)則和評審流程進(jìn)行了詳細(xì)的講解和指導(dǎo)，同時(shí)再次重申艾菲獎(jiǎng)的評選標(biāo)準(zhǔn)，全面而系統(tǒng)的讓評委深入了解艾菲實(shí)效評估標(biāo)準(zhǔn)和理念。
針對本場初審會(huì)的案例，評審們互相交流、充分討論，并對案例背后的營銷趨勢洞察分析、發(fā)表觀點(diǎn)。
意見領(lǐng)袖營銷專場初審會(huì)評委組
評審團(tuán)表示，透過參賽案例可以看到，直播已經(jīng)逐漸成為營銷渠道的標(biāo)配。不論是KOL還是網(wǎng)紅，都只是由素人借助新媒體變成KOL/KOC，使其與Social的方式連接在一起，人的價(jià)值被放大了，人的職能也被放大了。艾菲意見領(lǐng)袖營銷專項(xiàng)類別的設(shè)立，為更多的企業(yè)、機(jī)構(gòu)以及個(gè)人展示了更立體、更多元的營銷趨勢。
2020大中華區(qū)艾菲意見領(lǐng)袖營銷專項(xiàng)類別線上初審會(huì)現(xiàn)已圓滿結(jié)束，再次感謝所有到場的評委。
- 2020艾菲獎(jiǎng)初審意見領(lǐng)袖營銷專場評委名單 -
（按姓氏首字母排列）
樊銘震 聲力廣波廣告 創(chuàng)始人兼CEO
方 駿 群邑智庫 總經(jīng)理
何未然 廣州金燕達(dá)觀廣告有限公司 董事長
賴思揚(yáng) 阿拉斯加（廣州）網(wǎng)絡(luò)科技有限公司 合伙人
李茂山 贏聯(lián)數(shù)字 CEO
劉 甜 深圳市量子云科技有限公司 合伙人、副總裁
劉 洲 順風(fēng)傳媒 副總經(jīng)理
梅松竹 樂陪（上海）文化傳播有限公司 市場&銷售總監(jiān)
吳建甫 喜力管理（上海）有限公司 喜力品牌總監(jiān)
謝米婭 深圳市妍媸文化有限公司 首席營銷官
張宇彤 北京新三優(yōu)秀科技有限公司 總經(jīng)理
周海茵 路威酩軒香水化妝品（上海）有限公司 嬌蘭品牌中國總經(jīng)理
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