專訪提綱│30歲的人生，不隨便的膠帶
項(xiàng)目背景
現(xiàn)實(shí)主義題材劇集《三十而已》的熱度如一場(chǎng)反復(fù)不退的高燒。近些年來，但凡涉及性別話題，在互聯(lián)網(wǎng)公共語境下都無可避免地呈現(xiàn)出嚴(yán)重的兩極化輿論，火藥味和刻板印象并存。于是，《三十而已》的熱播和女團(tuán)成長(zhǎng)綜藝《乘風(fēng)破浪的姐姐》持續(xù)的熱度自然而然地將大家對(duì)30+女性的關(guān)注度推到巔峰。
乘著討論熱度的攀升，騰訊視頻聯(lián)合《三十而已》，找來代理商SG勝加創(chuàng)作了一條態(tài)度短片。影片從四位女性在不同場(chǎng)景 (街頭、職場(chǎng)、家庭、相親) 所面臨的偏見和困境出發(fā)進(jìn)行溝通，巧妙地用諧音梗 (交代/膠帶) 貫穿全程，讓劇情達(dá)到了反轉(zhuǎn)效果，從而亮出主題——
30歲的人生不隨便交代
采訪對(duì)象
代理商：SG 勝加
廣告主：騰訊視頻
問題設(shè)計(jì) for SG勝加
1）有關(guān)女性的話題中，年齡焦慮是最容易被推上風(fēng)口浪尖的其中一個(gè)。
《三十而已》也擋不住四面八方的花式解讀。
聲音多樣化自然是好事，大家也不再是被投喂的對(duì)象。
正如角色顧佳，某程度上來說，她是一個(gè) “完美受害者”。
她的自律與強(qiáng)大，難免催生出更多女性的焦慮和對(duì)自身苛刻的“審查”。
許多創(chuàng)作者企圖消除刻板印象時(shí)，會(huì)無意識(shí)地制造出另一種刻板印象。
比如，第二個(gè)小故事，孕媽遭到甩鍋同事的職場(chǎng)歧視，
“不做職場(chǎng)上的婆婆媽媽，做個(gè)有事業(yè)的媽媽”。
有個(gè)常被提起的現(xiàn)象——如何平衡家庭和事業(yè)的問題只會(huì)指向女性。
向女性傳達(dá)事業(yè)和家庭兩手抓的態(tài)度當(dāng)中的 “度” 往往需要去平衡，
否則會(huì)催生出 “完美媽媽都能兼顧家庭和事業(yè)”。
在創(chuàng)作這條廣告片時(shí)是否曾考慮到這一點(diǎn)？
關(guān)于這點(diǎn)，你們的看法是？
2）大家對(duì)四個(gè)小故事的體會(huì)都繞不過真實(shí)二字。
當(dāng)中有沒有哪段是取材于身邊的人，甚至自己的親身經(jīng)歷？
敲定場(chǎng)景時(shí)有沒有發(fā)生過一些在你們看來比較有意思的事情？
3）這次用的都是素人，
反倒更能讓觀眾有強(qiáng)烈的代入感。
現(xiàn)在也越來越多人意識(shí)到，
用明星用不到位還不如素人。
不如分享一下關(guān)于這次的選角吧。
同時(shí)，站在廣告人的角度，你們?cè)趺蠢斫?“粉絲流量” 和 “文化流量”？
它們?nèi)绾尾拍芨玫毓泊?？前者想要轉(zhuǎn)化為后者，需要具備哪些條件？
4）女性營銷近年的火熱，有目共睹。目之所及的成功案例，
都是真正從女性視角出發(fā)，真實(shí)傳達(dá)了女性對(duì)自我價(jià)值的認(rèn)同。
對(duì)真正的獨(dú)立女性來說，自洽和自在比空喊口號(hào)重要得多，
不論表達(dá)強(qiáng)勢(shì)還是溫和，如：Libressex周冬雨 #月經(jīng)不隱藏#，
內(nèi)外“No body is Nobody”，滴露的MaMe #享受做媽媽，享受做自己# 等等。
當(dāng)中有沒有你們較為欣賞的案例？
也因?yàn)闊o法忽視東西方語境的差異，如今在做女性營銷時(shí)，
你們認(rèn)為，有哪些不得不注意的地方？
5）之前有聽說《三十而已》的編劇在寫這三個(gè)角色時(shí)，是把自己剝開了來寫，
刻畫自己不同階段的心態(tài)，所以角色才那么鮮活，立體。
在此次的《30歲的人生不隨便交代》中，最有趣的必定是 “膠帶” 這個(gè)諧音梗。
眾所周知，好的創(chuàng)意，通常離不開大膽的客戶。
這個(gè)梗是怎么誕生的？提出這個(gè)idea時(shí)客戶的第一反應(yīng)是？
你們當(dāng)時(shí)是透過什么方式呈現(xiàn)這個(gè)想法，從而感染到他們？
6）第一個(gè)故事中的 “靠腦子賺的錢，不會(huì)無腦地花出去”。
當(dāng)我們向身邊的許多95后問起對(duì)這句話的感觸時(shí)，證明了，
這不僅是30+女性的體會(huì)，特別是獨(dú)立有主見的成分黨。
即使如今直播帶貨那么瘋狂。
換句話說，不同年齡層的女性都有共鳴，
說說你們對(duì)這個(gè)來自讀者的“反饋”的感受吧？
問題設(shè)計(jì) for 騰訊視頻
1）近幾年，騰訊視頻越來越多地參與內(nèi)容制作中去，
還不乏一些優(yōu)質(zhì)的自制節(jié)目。作為這部劇的合作方，
相信你們的角色也不單單是播放平臺(tái)和版權(quán)方而已。
不如分享一下這次聯(lián)合SG勝加創(chuàng)作這條態(tài)度片的緣由，
以及這個(gè)項(xiàng)目前后的一些小插曲吧？
2）這應(yīng)該是騰訊首次和SG勝加正式合作推出這類型的片子。
在SG勝加過往的案例中有哪個(gè)對(duì)你們來說是比較有記憶點(diǎn)的，
促使你們?cè)诒姸鄤?chuàng)意熱店中選擇SG勝加的主要決定因素是？
3）在個(gè)人和品牌方兩種不同的視角來看，分別怎么理解 “膠帶 / 交代” 這個(gè)點(diǎn)？
SG勝加對(duì)這個(gè)點(diǎn)的思考和解讀，
是否也跟你們認(rèn)為這個(gè)點(diǎn)觸動(dòng)你們的地方有較高的重合？
4）無論20還是30，都有各自所沒有的特質(zhì)，也不能橫向比較。
所以數(shù)字更多時(shí)候不是具體年齡，而是狀態(tài)，包括心理和生理。
換言之，“30歲的人生”這類話題在互聯(lián)網(wǎng)上引戰(zhàn)也是很容易的。
最初給到SG勝加的簡(jiǎn)報(bào)中，你們有哪些需求點(diǎn)是特別在意，
想要著重強(qiáng)調(diào)的？又或者說，有沒有希望避免的一些點(diǎn)？
5）這次的片子收獲的好評(píng)中，最多人提及的就是 “真實(shí)”。
而說到真實(shí)，就很難不聯(lián)想到真實(shí)性，
人文性和不可預(yù)估性同在的紀(jì)錄片。
在過去，拍紀(jì)錄片是賠本，吃力不討好的事，
但當(dāng)下的形勢(shì)已經(jīng)大不相同。
在制作方的視角，你們認(rèn)為國內(nèi)和國外的紀(jì)錄片，本質(zhì)上存在哪些區(qū)別？
除了這次因應(yīng)電視劇而生的態(tài)度片，日后會(huì)否考慮以紀(jì)錄片形式探討相關(guān)話題？
6）你們本身也有就在追《三十而已》的嗎？劇情自然跟編導(dǎo)有關(guān)，
對(duì)于觀眾難以接受結(jié)局轉(zhuǎn)而給這部劇打低分，讓評(píng)分急劇下滑的情況，你們?cè)趺纯矗?/strong>
題外話，for 雙方
關(guān)于與影片主角同款的不隨便膠帶，可以在哪些渠道購得，反響如何？
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