艾菲獎初審會 | 2020大中華區(qū)艾菲獎汽車營銷專場
8月13日，2020大中華區(qū)艾菲汽車營銷專項(xiàng)賽道線上初審會正式舉行。汽車營銷專項(xiàng)類別今年首次設(shè)立，該類別旨在表彰利用創(chuàng)新、整合、科技等營銷手法及優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)意內(nèi)容，基于交通工具及汽車行業(yè)現(xiàn)狀，精準(zhǔn)洞察，實(shí)現(xiàn)品牌提升并達(dá)成結(jié)果轉(zhuǎn)化的案例。 作為大中華區(qū)艾菲獎五大戰(zhàn)略級賽道之一，汽車營銷專項(xiàng)類別通過對業(yè)內(nèi)實(shí)效案例作品的挖掘，探索當(dāng)代最行之有效的營銷策略，為科技時代發(fā)展下的汽車營銷提供借鑒和參考，進(jìn)而為汽車行業(yè)賦能。
大中華區(qū)艾菲總裁、全球艾菲高級副總裁徐浩宇出席了本場初審會。他首先對線上評委們百忙之中參會表示感謝，并與大家分享艾菲獎取得的成就，以及未來的發(fā)展目標(biāo)。
對本場初審會，徐浩宇先生表示：“去年大中華區(qū)艾菲獎，所參與的公司、報(bào)賽的數(shù)量以及影響力在全球艾菲網(wǎng)絡(luò)排名中位居第一，我們致力于成為全球最權(quán)威、最頂尖的實(shí)效營銷平臺。期待在今年投報(bào)的案例中，能夠看到并評選出最具實(shí)效性的案例作品。非常感謝今天參與我們汽車營銷專項(xiàng)類別的初審會，同樣也感謝易車公司對該專項(xiàng)類別的大力支持?！?/p>
易車公司副總裁崔麗女士表示：“ 今年疫情之下對汽車市場其實(shí)是有一個非常大的沖擊的，對于對抗風(fēng)險(xiǎn)能力較弱的中小品牌損失是巨大的。易車公司在過去的20年，一直秉承敢于變革，敢于擁抱變化的精神引領(lǐng)汽車互聯(lián)網(wǎng)營銷的趨勢，未來也將會繼續(xù)踐行汽車互聯(lián)網(wǎng)營銷領(lǐng)軍者的使命，希望能攜手更多的行業(yè)伙伴通過創(chuàng)新的營銷方式助力行業(yè)的發(fā)展，最后再次感謝線上所有評委的支持?！?/p>
2020大中華區(qū)艾菲獎初審會-汽車營銷專場 評審組
汽車營銷專場初審會同樣采用了線上評審模式，也邀請到了來自品牌方、代理公司、媒體、平臺方等，包含汽車營銷專委會委員在內(nèi)的10位行業(yè)領(lǐng)袖進(jìn)行連線評審。評委組以艾菲50年的實(shí)效營銷四大支柱為評選標(biāo)準(zhǔn)，對投報(bào)案例進(jìn)行審閱打分。
汽車營銷專項(xiàng)類別分為兩大類，分別是產(chǎn)品與服務(wù)類和新增專項(xiàng)類。產(chǎn)品與服務(wù)類下設(shè)汽車品牌類、非汽車品牌類和后市場類。新增專項(xiàng)類獎項(xiàng)是圍繞整合創(chuàng)新類、整合轉(zhuǎn)化類、以及數(shù)據(jù)營銷類三個維度進(jìn)行子類別劃分。 正式進(jìn)入案例作品評審環(huán)節(jié)前，評委團(tuán)隊(duì)開啟“破冰”環(huán)節(jié)—— 在線的每位評委都分別做了自我介紹。隨后，由艾菲工作組就賽事規(guī)則和評審流程進(jìn)行了詳細(xì)的講解和指導(dǎo)，同時再次重申艾菲獎的評選標(biāo)準(zhǔn)，著重向評委們介紹了艾菲四大支柱評審要點(diǎn)。
線上初審會評審合影
案例評審環(huán)節(jié)，評委們結(jié)合自身的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)以及對汽車營銷領(lǐng)域的洞察，在討論環(huán)節(jié)暢所欲言，從案例的創(chuàng)意到效果、口碑建設(shè)、傳播力等，最終到作品的呈現(xiàn)上，分別對每個案例進(jìn)行了解讀和點(diǎn)評，并給出了專業(yè)性建議：
張茂華：去年，某汽車品牌與綜藝合作的模式相對是比較出圈的。從資源的選擇到合作形式上的產(chǎn)出以及創(chuàng)意，我覺得在整個汽車營銷圈都算得上是比較有亮點(diǎn)的一次贊助和合作。但是問題點(diǎn)在于其合作內(nèi)容的多樣和復(fù)雜，為后續(xù)的傳播聚焦也帶來了困難，這個是我認(rèn)為需要去改善的。
孫乙天：將兩款車同時植入這樣的營銷案例是比較大膽的嘗試，眼光獨(dú)到，也非常聰明。我覺得這種營銷方式，為今后其他品牌想做同樣的廣告營銷植入，提供了一個非常好的案例借鑒。
張 磊：案例評審中，被某品牌的產(chǎn)品發(fā)布打動了。無論是從延續(xù)品牌調(diào)性還是對目標(biāo)用戶人群定位的溝通，我覺得這個作品都把信息傳遞很好。
張鋒榮：運(yùn)用反差營銷，做出來效果就已經(jīng)出來了，這是一個非常創(chuàng)新的形式且極具吸引力。我認(rèn)為有些作品在案例的呈現(xiàn)上過于簡單，若能把挑戰(zhàn)信息呈現(xiàn)出來效果反而會更好。
王安賓：大多數(shù)的卡車品牌并不會選擇在非傳統(tǒng)的營銷方式上花錢，但在這次的評審中我看到了一個敢于突破行業(yè)，直面挑戰(zhàn)的案例作品。在疫情期間，他們專注于司機(jī)做了一些內(nèi)容和活動，并且從整個傳播方式上來看，效果還很不錯。
任 毅：個別作品對媒體來講可能是一個比較好的案例，反而對于品牌而言，其實(shí)并沒有特別的加分。營銷活動上它并不是一定最出彩，最出圈，但從案例結(jié)果來看，我認(rèn)為它會更加符合艾菲獎對于實(shí)效的要求。
2020大中華區(qū)艾菲獎汽車營銷專場初審會現(xiàn)已圓滿結(jié)束，再次感謝所有的評委們。
- 2020艾菲獎初審汽車營銷專場評委名單 -
（以下排名不分先后）
崔 麗 易車公司 副總裁
張 磊 易車公司 商業(yè)策略中心總經(jīng)理
馬振山 一汽-大眾銷售有限責(zé)任公司 執(zhí)行副總經(jīng)理 大眾品牌執(zhí)行總監(jiān)
張茂華 東風(fēng)日產(chǎn)乘用車公司 市場部副部長
孫乙天 比亞迪 品牌傳播總監(jiān)
張鋒榮 北京天與空廣告有限公司 首席執(zhí)行官
王安賓 GXEVER際恒銳智傳播集團(tuán)、際恒副總裁&際恒國際部總經(jīng)理
任 毅 華揚(yáng)聯(lián)眾數(shù)字技術(shù)股份有限公司、廣州分公司總經(jīng)理
趙 梅 CTR 總經(jīng)理助理、CTR 媒介智訊總經(jīng)理、CTR 媒體融合研究院執(zhí)行副院長
郝 煒 鳳凰網(wǎng) 全國營銷中心總經(jīng)理
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