艾菲獎初審會 | 2020大中華區(qū)艾菲獎AI營銷專場
8月14日，2020大中華區(qū)艾菲AI營銷專項類別召開初審會。聚焦AI領域，挖掘、探究并細化它在市場營銷中的重要地位。 AI營銷專項類別，旨在表彰運用人工智能技術，基于大數(shù)據探究，精準鎖定目標受眾和或預測其后續(xù)行動方向，進而優(yōu)化媒體選擇并增強與受眾的互動交流，智能化改善營銷鏈路流程并取得極佳效果的案例。
大中華區(qū)艾菲總裁，全球艾菲高級副總裁徐浩宇出席了本場初審會。率先對所有線上的評委們表示感謝，同時向大家分享了AI營銷專項類別設立的戰(zhàn)略意義，及其對整個營銷行業(yè)的價值。
徐浩宇先生表示：“數(shù)據和AI技術出現(xiàn)，為整個營銷環(huán)境帶來了改變。AI營銷今年作為專項類別單獨評審，希望能透過營銷來檢驗AI，同時挖掘更多、更優(yōu)秀的大數(shù)據傳播案例和實效作品，同時借助艾菲全球網略輸出大中華區(qū)最優(yōu)秀的案例、品牌，以及最優(yōu)秀的觀點來推動行業(yè)發(fā)展，賦能營銷。最后非常感謝百度對艾菲獎一直以來的支持?！?/p>
百度營銷中心總經理、百度營銷研究院院長朱蕾女士表示：“非常榮幸參加今天的評審會，同時也代表百度感謝大家的到來。今年百度和艾菲獎首次戰(zhàn)略合作開辟AI營銷類別賽道。百度是國內領先的AI技術的平臺，在語音技術、圖像技術、視頻技術以及大數(shù)據的能力，包括在營銷領域上都有巨大的潛力和增長的空間，我們也希望借助艾菲獎這樣的具有高影響力的平臺，讓更多的品牌，廣告人能夠更好的將AI能力應用于日常營銷工作，真正的賦能廣告人去解放生產力、釋放創(chuàng)造力，讓技術放大廣告人的智慧。今天，非常今天能看到優(yōu)秀的作品脫穎而出?！?br/>
AI營銷專場初審會也邀請到了來自品牌方、廣告主、媒體、平臺等，包含AI營銷專委會委員在內的11位行業(yè)領袖，他們全程參與了本次線上初審會。
AI營銷專項類別有四個子類別，分別是受眾精準定向類、交互體驗類、程序化處理類以及全鏈路融合類。評委們在初審會中，以四大子類別角度考量，以艾菲四大支柱為評審準則對案例進行審閱打分。
正式進入案例作品評審環(huán)節(jié)前，評委團隊開啟“破冰”環(huán)節(jié)—— 在線的每位評委都分別做了自我介紹。
線上初審會評審合影
隨后，由艾菲工作組就賽事規(guī)則和評審流程進行了詳細的講解和指導，并再次重申艾菲獎的評選標準，著重向評委們介紹了艾菲四大支柱評審要點，為保證案例評審的公正性，艾菲獎評委不能為自身/服務的品牌及其競品打分。
案例評審環(huán)節(jié)，評委們結合自身的行業(yè)經驗以及對AI營銷領域的洞察，在討論環(huán)節(jié)暢所欲言分別對每個案例進行了解讀和點評，并給出了專業(yè)性建議：
全戟堅：某些打造聯(lián)名款營銷的案例作品在做定向的時候，并沒有明確指出其目標消費者與普通的品牌消費者有何實質區(qū)別。雖然能看到數(shù)據量的增長，但是營銷最終達成的結果實際上看起來案例的相關性并不是很明顯。
鄭以萍：有些案例作品中AI的角色很弱，透過AI的體驗以及驚奇的部分也比較弱。有點可惜的是，我覺得營銷可以在創(chuàng)意上加強情感，就會對品牌整體的一個形象有一個更好的連接。可以喚起目標群體的消費欲望或者是好奇體驗，會是整個營銷環(huán)節(jié)變得不一樣。
滕麗華：一個交互體驗類的營銷案例，雖然技術比較單一然后與名人效應進行結合，但就是因為這個單純和純粹，反而覺得能夠讓人很快清楚其想達成的目的。用一個比較清楚簡潔的方式進行轉化，會覺得這是一個簡潔有效的campaign。
林 娜：其實通過案例能看到品牌為了吸引目標人群做出的努力，像是他們的創(chuàng)意、畫風等等。但也許是沒有考慮到實踐的情況，后期的執(zhí)行并沒有做到位，所以這個還是比較遺憾的。
譚北平：我覺得有的案例擁有較好的執(zhí)行效果和洞察。但我發(fā)現(xiàn)有個問題是，好的案例沒有當成一個持續(xù)可服務的東西，而只是當做一個簡單campaign去做，我覺得這個比較遺憾。
張 璐：發(fā)現(xiàn)有的案例在結果以及實操上順延比較好，但是我更關注重點是它到底有沒有AI 元素的介入，這個是一個比較大的問題。
張 炎：與AI 的聯(lián)系太牽強，會導致案例會不太像是AI營銷賽道的作品。我覺得，首先數(shù)據洞察并不能當做是不是唯一符合進入AI營銷專項類別的元素，第二個是，數(shù)據洞察本身與創(chuàng)意結果的關聯(lián)性到底有多少。
趙軼?。?/strong>個別營銷案例在AI技術的介入上相對來說較弱，傳播過程中并沒有充分利用AI對于數(shù)據洞察方面的能力，因此導致營銷所呈現(xiàn)出來的參考價值并不大，創(chuàng)新性也并不突出。
2020大中華區(qū)艾菲獎AI營銷專場線上初審會圓滿結束，再次感謝所有參與的評委們。
2020艾菲獎初審AI營銷專場評委名單
（按姓氏首字母排列）
關海濤 華為終端有限公司 榮耀中國區(qū)CMO
林 娜 惠而浦（中國）股份有限公司品牌總監(jiān)
全戟堅 SAP大中華區(qū)品牌贊助和數(shù)字營銷高級營銷總監(jiān)
宋文鋒 資深數(shù)字營銷專家
譚北平 明略科技集團 副總裁
滕麗華 北京奧美集團 總裁
張 璐 亞馬遜（中國）投資有限公司高級市場經理
張 炎 知乎 商業(yè)市場總經理
趙軼俊 華揚聯(lián)眾集團 高級副總裁
鄭以萍 麥肯世界集團 中國區(qū)首席創(chuàng)意官
朱 蕾 百度營銷中心總經理、百度營銷研究院院長
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