日本當紅設(shè)計師吉田ユニ，超現(xiàn)實的奇幻風(fēng)格顛覆你想象
原標題：廣告沒人看？該改改「套路」了
“我知道在廣告上的投資有一半是無用的，但問題是，我不知道是哪一半?！?/strong>
——John Wanamaker
在這個信息如潮水般淹沒人類五感的世界里，如果你的廣告不能在第一時間抓住行人的眼球，產(chǎn)生購買欲望的話。
那你浪費的也許就不僅僅是一半，而是更多。據(jù)哈佛大學(xué)的一則數(shù)據(jù)統(tǒng)計，在現(xiàn)實生活中有85%的廣告根本沒人看！
01
什么樣的廣告，才能更吸引用戶的注意？
雖然不知道要表達什么，但就是會很想要看下去。
比起一本正經(jīng)地去強調(diào)產(chǎn)品優(yōu)勢，更重視發(fā)揮觀看者的想象力，用一種不正經(jīng)又親切的方式和消費者互動。
日本UHA味覺糖廣告
PS4日本沙雕廣告
不按套路出牌的創(chuàng)意+簡潔真實的設(shè)計，使日本廣告呈現(xiàn)出一種獨特的設(shè)計風(fēng)格。
無論是版式、字體、標志等等，都融合了日系文化特色，讓人感受到一種撲面而來的清新感。
難怪很多人說：日本設(shè)計很難用簡單的幾個詞語去形容，那就是一種獨有的「日本風(fēng)格」。
佐藤大為LAWSON創(chuàng)作的廣告
隨著現(xiàn)代文化的快速發(fā)展，一批新一代的日本設(shè)計師逐漸從東/西方文化中找到了平衡點，創(chuàng)造出了一種「日本 style」 新美學(xué)文化！
八木彩為化妝品品牌創(chuàng)作的廣告
其中以吉田ユニ(Yuni Yoshida)的呼聲最高。
她獨有的超現(xiàn)實奇幻風(fēng)格和顛覆想象的作品，總能帶給人們一種神秘的藝術(shù)氛圍，牢牢地吸引著過路的觀賞者。
1980年出生于東京的吉田ユニ(Yuni Yoshida)，畢業(yè)于東京女子美術(shù)大學(xué)。
她從中學(xué)開始學(xué)習(xí)繪畫和素描，而第一次接觸平面廣告則是在大學(xué)三年級的廣告課上。
“因為畢業(yè)后想要嘗試更多有趣的東西，所以我選擇了與大學(xué)專業(yè)完全不同的平面設(shè)計。”
吉田畢業(yè)后在日本最出色的大貫卓也工作室工作。2007年辭職后，創(chuàng)立了個人工作室，并正式成為一名獨立設(shè)計師。
服務(wù)的客戶包括水原希子、奔馳、zoff眼鏡、西武百貨等。
無論是廣告設(shè)計、產(chǎn)品設(shè)計、還是書籍裝幀、包裝設(shè)計等方面，她都以過人的才華和獨到的眼光在市場上刮起一陣吉田旋風(fēng)。
02
靠鏡頭來定格一瞬間的勝負
吉田的作品大多創(chuàng)意大膽、構(gòu)圖簡潔，搭配上多變的色彩和細膩的元素，營造出一種對比強烈的視覺沖擊。
看似天南地北的事物，在她的巧思之下總能完美地結(jié)合在一起。
更令人驚訝的是，這些看似使用電腦合成的作品，其實都是用實物定格后再用鏡頭拍攝的。不依賴修圖軟件，「真實」就是她作品的魅力所在。
03
不做換了誰都可以做到的廣告
吉田的作品中，傳播最廣的就要數(shù)渡邊直美這組廣告宣傳照了。創(chuàng)意的起源來自于渡邊對吉田說的一句話：“我喜歡食物和時尚?！?/strong>
于是，鏡頭下的渡邊直美化身為穿著唇膏戰(zhàn)靴的女戰(zhàn)士，甜美的蜜桃甜筒，和嬌俏可愛的小籠包……
這套廣告片是為渡邊度身定造，只有她才能駕馭這俏皮與豐盈并存的美。
在這個推崇小臉細腰大長腿的修圖年代，吉田卻最大程度地保留原汁原味，打破單一的審美標準，激發(fā)出廣告片從未有過的想象力。
對于吉田來說，平面廣告是用有限的圖片和文字傳達訊息，如果一開始就無法抓住人們的目光，那么一切就都沒有任何意義了。
“華麗又富有沖擊力的作品，都是由無數(shù)個日夜里平凡又無趣的作業(yè)累積起來的。我不想做換了誰都可以做到的作品?！?/strong>
所以，無論多繁瑣的場景，她都會親自布置搭建。并且反復(fù)調(diào)試拍攝位置和拍攝角度，積極運用錯位和層疊來尋取一紙平面后無盡的空間延伸感，發(fā)掘造型呈現(xiàn)的各種可能。
04
打破固化廣告才有無限可能
吉田的作品大多以女性為主題，她十分善于發(fā)現(xiàn)女性身體的美感。用獨特的眼光和角度來主張女性的身體之美，打破男性凝視所帶來的固有形象。
在為日本作家川上未映子設(shè)計小說封面時，吉田將女子的身體上下顛倒。用一種看似不合理的身體表現(xiàn)方式，創(chuàng)造出為之震撼的視覺效果。
在和桐谷美玲合作時，吉田將她的衣著想象成用來盛放鮮花的容器，從而更好地體現(xiàn)出模特本身甜美的氣質(zhì)。
此外，她還利用女性柔美纖細的腰線，來營造出蘋果被咬后的物體形態(tài)。從女性的身體造型聯(lián)想到一個個看似簡單的字母…
憑借天馬行空的創(chuàng)意將身體結(jié)構(gòu)重組，打破固有思維的邊界。使女性的身體成為自由創(chuàng)意下探索和自愛的體現(xiàn)。
05
道具也能能成為廣告的主角
除了擅長運用女性身體來創(chuàng)造出驚喜的作品之外，吉田也熱衷使用一些平時只是作為道具的蔬菜和水果，來創(chuàng)造出充滿生命感的廣告作品。
這些“不會說話的”道具，在她的巧思之下，似乎一瞬間被賦予了生命，成為了畫面中的主角。
正如內(nèi)衣品牌 Ful Fru 的這組系列廣告。雖然沒有性感甜美的模特，但水果的“演繹”既突出了不同款式內(nèi)衣的設(shè)計，也賺足了用戶的眼球。
完美詮釋了品牌想要傳遞的產(chǎn)品優(yōu)勢。
她還使用色彩明亮的水果和蔬菜，自由組合成高跟鞋上的配飾，成為夏日必備的時尚單品。
“當我還是個孩子的時候，我就會把看到的東西試著角色扮演。我希望人們在看到我作品的第一眼，就開始思考這件作品到底哪里與眾不同。”
吉田在藝術(shù)與商業(yè)中找到完美的平衡。
把不同領(lǐng)域的藝術(shù)融合在一起，形成了獨具特色的藝術(shù)風(fēng)格。
在即將上架的Hello Kitty系列UT中，她給我們帶來了一個與眾不同的IP玩法。鮮花、水果、花瓶，甚至是平平無奇的塑料袋，都可以拼湊出Hello Kitty可愛的模樣。
在為時裝雜志《裝苑》制作廣告時，吉田又大玩「蘋果戲法」。咬了紅蘋果的白雪公主，也可以不需要王子的親吻，而是和蘋果來一場“紅唇之戀”。
如果作品本身無法激發(fā)人們的好奇心，那么即使怎么琢磨被浪費的那一半廣告費也是徒勞的。
抓住第一眼的目光一切才變得有意義。
撰文 / 脂片人
編輯 / 酸了吧
卡片插畫 / 表蔥動
配圖 / 均來自網(wǎng)絡(luò)
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