斗魚、虎牙的第二戰(zhàn)

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舉報(bào) 2020-08-19

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配圖來自Canva

8月10日晚間，斗魚宣布收到來自騰訊有關(guān)于虎牙直播合并的建議書，雖該建議不具備約束力，但騰訊作為兩家的最大股東，也相當(dāng)于宣告了虎牙斗魚合并在即。

作為游戲直播行業(yè)的兩位頭部選手，目前斗魚和虎牙共同占據(jù)著該行業(yè)超過80%的市場份額，但從2019年開始，斗魚、虎牙的雙雄地位受到了來自抖音、快手、B站等平臺(tái)的沖擊，日活流量明顯下降。

此次合并，可謂是游戲直播平臺(tái)緊要關(guān)頭的一次“躍升”。

快手、B站、抖音洶洶來襲

游戲直播是近年增長最快的行業(yè)之一，前有斗魚、虎牙的成功案例，使得其他平臺(tái)相繼看中這塊大蛋糕，斗魚、虎牙地位岌岌可危。

在日活數(shù)量上，快手已超越斗魚、虎牙地位。

快手大數(shù)據(jù)研究院《2019 快手直播生態(tài)報(bào)告》顯示，快手直播DAU突破1億，游戲直播日活超過5100萬，半年增長了1600萬。同一時(shí)期的斗魚日活大概只有1300萬左右；虎牙則在1000萬左右。

同樣的，B站在游戲直播領(lǐng)域狂飆猛進(jìn)，游戲直播一度成為其主要營收來源。

8月1日，B站與拳頭游戲（Riot Games）共同宣布達(dá)成英雄聯(lián)盟全球賽事戰(zhàn)略合作，以8億元價(jià)格正式獲得中國大陸地區(qū)2020-2022連續(xù)三年的全球賽事獨(dú)家直播版權(quán)。值得注意的是，與B站一起參與競拍的有快手、斗魚、虎牙等直播平臺(tái)。

還有消息稱B站今年將重點(diǎn)押注直播業(yè)務(wù)，計(jì)劃投資18億元。顯然，游戲直播在B站中占據(jù)非常重要的地位。

除了快手、B站，抖音也對游戲直播領(lǐng)域虎視眈眈。

雖然抖音在游戲直播領(lǐng)域也剛剛起步，但其擁有的資金和用戶市場也將助其逐步挖下該領(lǐng)域的一塊蛋糕。抖音母公司字節(jié)跳動(dòng)消息稱，今年開始將加大對自研游戲開發(fā)以及海外游戲發(fā)行的力度，抖音也將趁此機(jī)會(huì)在游戲直播領(lǐng)域勻得一份羹。

三大“頂流平臺(tái)”沖擊下，斗魚、虎牙不得不重新審視自己。較量多年，實(shí)力不相上下的斗魚、虎牙可謂兩敗俱傷，而今在騰訊的助力下，斗魚、虎牙將聯(lián)手應(yīng)對來自其他平臺(tái)的沖擊。

斗魚、虎牙握手言和

斗魚、虎牙從創(chuàng)立初期雙方就進(jìn)行了“挖人大戰(zhàn)”，即使在2018年3月騰訊相繼對兩家控股以來，雙方對抗也未曾停歇，火藥味十足。但早在此前已有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，斗魚、虎牙終將走向合并，該預(yù)測近期也在慢慢得到證實(shí)。

那么，騰訊為何要將斗魚、虎牙兩家合并？

首先，騰訊作為最大股東，合并有利于減少內(nèi)耗。斗魚、虎牙間的較量無論是哪方勝出，對騰訊來說都是一種損失。其次，近幾年其他平臺(tái)的步步緊逼，斗魚和虎牙新用戶的規(guī)模呈現(xiàn)同比下降趨勢。在嚴(yán)峻的市場競爭下，斗魚、虎牙并無明顯優(yōu)勢，當(dāng)下握手言和是最好的選擇。

據(jù)報(bào)道，斗魚和虎牙的合并后市值將達(dá)到100億美金。受此消息影響，8月5日斗魚、虎牙股價(jià)紛紛大漲，截至收盤斗魚漲6.02%，虎牙直播漲7.85%。

合并后，在直播行業(yè)上可能將與快手持平，并且超越B站一個(gè)身位，形成制衡，也將趕在抖音之前，率先進(jìn)入沖刺階段。由此可見，斗魚、虎牙從相殺到相愛，騰訊或?qū)⒊蔀樽畲蟮内A家。

而市場另一個(gè)走勢將是，自映客、花椒綜合直播平臺(tái)與虎牙、斗魚游戲直播平臺(tái)“一戰(zhàn)”過后，市場將迎來抖音、快手、B站與“虎牙斗魚”的“二戰(zhàn)”。

“二戰(zhàn)”開啟，后浪各有優(yōu)勢

游戲直播領(lǐng)域新戰(zhàn)局開啟，短視頻平臺(tái)、視頻平臺(tái)和直播平臺(tái)各有優(yōu)勢。

相比于其他平臺(tái)，快手、抖音擁有龐大的用戶群體，這也是短視頻平臺(tái)進(jìn)軍游戲直播領(lǐng)域最大的優(yōu)勢。

雖然B站和斗魚虎牙也有一定的用戶關(guān)注度，但相比之下短視頻平臺(tái)更勝一籌。2019抖音年度報(bào)告顯示，截止2020年1月5日，抖音日活躍用戶數(shù)已突破4億，可見其在用戶市場上占了一個(gè)相當(dāng)大的份額，并且其用戶群體廣泛，有利于開發(fā)新的群體市場。

不利的一面是，在游戲和賽事直播版權(quán)上，抖音在直播版權(quán)上處于下風(fēng)。國內(nèi)熱門游戲《王者榮耀》和《和平精英》都屬騰訊旗下，騰訊在過去幾年曾多次向法院起訴抖音平臺(tái)，抗議其私自直播騰訊的游戲內(nèi)容。這也是促使字節(jié)跳動(dòng)加大對自研游戲開發(fā)以及海外游戲發(fā)行的力度的原因之一。

在游戲直播的風(fēng)口中，B站正成為該領(lǐng)域的最大變量，也被外界稱為“披著游戲外衣的視頻網(wǎng)站”。

B站一直被視為是“二次元文化聚集地”，其在視頻領(lǐng)域涉略較廣，因擁有的視頻版權(quán)多，獲得了大量用戶的喜愛。加上B站的內(nèi)容豐富，聚集了各個(gè)領(lǐng)域的UP主，而且在廣告營銷上，B站具有創(chuàng)新性，所以在進(jìn)行內(nèi)容引流時(shí)能夠借助UP主資源和廣告營銷將用戶向游戲業(yè)務(wù)吸引。

除此之外，B站的優(yōu)勢在于它擁有大量的游戲和賽事的直播版權(quán)，以及用戶屬性更加年輕化。

這奠定了其在接下來較長的一段時(shí)間中能夠在該領(lǐng)域保持良好的發(fā)展勢頭。

B站董事長兼CEO陳睿在B站十一周年的演講上表示：B站主流的用戶仍然是年輕人，平均年齡在21歲。年輕用戶是游戲直播領(lǐng)域中的主流群體，換言之，誰能夠把年輕人留下誰就多了一份籌碼。

勝負(fù)與否，暫無定論

抖音、快手、B站等對手搶占市場意圖明顯，作為游戲直播領(lǐng)域“前浪”的斗魚和虎牙，在完成合并后，將鞏固其游戲直播領(lǐng)域的地位，但仍需時(shí)刻警惕來自后方其他平臺(tái)的追擊。

斗魚和虎牙最大的優(yōu)勢是精準(zhǔn)的游戲用戶畫像，這將保證用戶與內(nèi)容間能夠進(jìn)行準(zhǔn)確的推送。同時(shí)，當(dāng)下騰訊包攬游戲產(chǎn)業(yè)鏈的半壁江山，在騰訊的助力下斗魚和虎牙將擁有更多的資源。但合并后原來的相關(guān)協(xié)議是否會(huì)發(fā)生改變，新平臺(tái)能否解決“舊隱憂”，尚不得而知。

可以確定的是，各大“戰(zhàn)隊(duì)”都在未即將到來的“二戰(zhàn)”做準(zhǔn)備。

據(jù)快手游戲負(fù)責(zé)人稱，快手游戲公會(huì)綜合分成比例在一線平臺(tái)中最高，未來將拿出50億資金及千億流量扶持游戲內(nèi)容創(chuàng)作；字節(jié)跳動(dòng)方面表示，正在加大對游戲直播上面的布局并且將游戲業(yè)務(wù)定為公司內(nèi)部的長期業(yè)務(wù)方向；B站目前業(yè)務(wù)逐漸多元化，其中較為突出的業(yè)務(wù)是直播業(yè)務(wù)。

總之，合并只是開始，合并之后能否將斗魚和虎牙整合成一個(gè)游戲直播領(lǐng)域的頭號(hào)戰(zhàn)艦才是真正的挑戰(zhàn)。

文/曠創(chuàng)投記者石顏玉，公眾號(hào)ID：liukuangtmt

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