2020艾菲效果營(yíng)銷獎(jiǎng)線下沙龍-知乎專場(chǎng)圓滿舉行！
繼首場(chǎng)沙龍會(huì)成功舉辦后，艾菲效果營(yíng)銷獎(jiǎng)第二場(chǎng)線下沙龍于8月17日來到了北京768創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)知乎辦公室新知會(huì)議室。會(huì)議分享了大中華區(qū)艾菲獎(jiǎng)近幾年的發(fā)展變化，以及在全球艾菲體系中取得的重要成就，并就中外效果營(yíng)銷發(fā)展的行業(yè)現(xiàn)狀和趨勢(shì)進(jìn)行了闡述。
大中華區(qū)艾菲總裁、全球艾菲高級(jí)副總裁徐浩宇
會(huì)議伊始，大中華區(qū)艾菲總裁、全球艾菲高級(jí)副總裁徐浩宇發(fā)表演講指出：“艾菲的使命不是頒一個(gè)獎(jiǎng)，是要通過這個(gè)獎(jiǎng)去擁抱、迎接和呼吁更多的形式。我們認(rèn)為每一種能夠成功影響行業(yè)的營(yíng)銷手法，公司、平臺(tái)、技術(shù)、商業(yè)化都一定要形成一個(gè)概念，并且通過這個(gè)概念讓行業(yè)人認(rèn)可，再通過經(jīng)典的案例不斷強(qiáng)化，最終自發(fā)的影響整個(gè)行業(yè)的創(chuàng)造，讓商業(yè)化的價(jià)值獲得巨大的提升?！?/p>
本次沙龍由大中華區(qū)艾菲商務(wù)副總裁尹娜主持。
在徐總開場(chǎng)致辭結(jié)束后，邀請(qǐng)了知乎副總裁高強(qiáng)發(fā)表講話。他表示：“知乎非常榮幸能夠與艾菲共同舉辦效果營(yíng)銷沙龍，也感謝在座的客戶與合作伙伴百忙之中前來參加。目前國(guó)內(nèi)的營(yíng)銷獎(jiǎng)項(xiàng)非常多，但真正面向效果營(yíng)銷、有深度解讀的獎(jiǎng)項(xiàng)很少，所以我認(rèn)為艾菲效果營(yíng)銷獎(jiǎng)的意義很大。知乎在效果營(yíng)銷領(lǐng)域一直不停的探索，知乎的內(nèi)容可以深度影響用戶的消費(fèi)決策，產(chǎn)生水平信任，有效幫助企業(yè)增長(zhǎng)和用戶資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)。希望接下來艾菲能夠通過獎(jiǎng)項(xiàng)為行業(yè)提供新的解決方案，促成更多的行業(yè)交流?！?/p>
知乎副總裁高強(qiáng)
大中華區(qū)艾菲效果營(yíng)銷獎(jiǎng)知乎專場(chǎng)沙龍吸引了眾多業(yè)內(nèi)專家、合作伙伴以及各報(bào)賽單位的營(yíng)銷人參與。同時(shí)，與會(huì)專家們就科技賦能、商業(yè)創(chuàng)新、品效協(xié)同等議題進(jìn)行了精彩分享與討論，為后疫情時(shí)代效果營(yíng)銷行業(yè)的發(fā)展變化與解決之道提供借鑒。
本次沙龍會(huì)議邀請(qǐng)了居理新房效果營(yíng)銷專家祝玲珂，微思敦移動(dòng)營(yíng)銷副總裁劉亮，知乎效果廣告運(yùn)營(yíng)專家袁超同臺(tái)對(duì)話。實(shí)效對(duì)話環(huán)節(jié)由徐浩宇總裁主持，共同探討營(yíng)銷行業(yè)的變革及效果營(yíng)銷的發(fā)展趨勢(shì)。
現(xiàn)場(chǎng)圓桌論壇
對(duì)于疫情影響下，關(guān)于營(yíng)銷手法的創(chuàng)新這一方面，專家們分別發(fā)表了自己的觀點(diǎn)：
居理新房效果營(yíng)銷專家 祝玲珂：“從廣告主的角度來講，疫情的影響會(huì)導(dǎo)致用戶的習(xí)慣向線上轉(zhuǎn)化，對(duì)于數(shù)字化營(yíng)銷的需求也有所轉(zhuǎn)變。就房地產(chǎn)行業(yè)而言，其一就是用戶購(gòu)買周期比較長(zhǎng)，這就需要我們持續(xù)不斷對(duì)用戶進(jìn)行拉新；其二就是用戶范圍廣，需要做到精準(zhǔn)的多點(diǎn)觸達(dá)，以多種渠道高頻觸達(dá)精準(zhǔn)用戶為主要的策略?！?/p>
微思敦移動(dòng)營(yíng)銷副總裁 劉亮：“在今天這樣一個(gè)市場(chǎng)環(huán)境里，廣告的投放方式更多需要公域流量和私域流量結(jié)合，才能實(shí)現(xiàn)品效的最大化。比如基于知乎機(jī)構(gòu)號(hào)的粉絲運(yùn)營(yíng)和社區(qū)積累，在預(yù)算可能減少的情況下，客戶的效果不一定是下降的，反而有可能通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)?！?/p>
知乎效果廣告運(yùn)營(yíng)專家 袁超：“未來幾年大趨勢(shì)下，媒體能做的就是深耕內(nèi)功、幫廣告主更好地創(chuàng)造價(jià)值，從這個(gè)角度看疫情只是加速了這個(gè)趨勢(shì)。為了賦能廣告主提升變現(xiàn)效率，媒體需要求新求變，依托自身優(yōu)勢(shì)提供差異化的行業(yè)解決方案，比如基于知乎內(nèi)容優(yōu)勢(shì)推出的知+產(chǎn)品為知乎平臺(tái)和廣告主都開啟了第二增長(zhǎng)引擎。”
專家們的精彩分享將現(xiàn)場(chǎng)氛圍推向高潮。圓桌對(duì)話結(jié)束后，徐浩宇總裁為我們介紹了艾菲效果營(yíng)銷獎(jiǎng)的相關(guān)情況 —— 首屆艾菲效果營(yíng)銷獎(jiǎng)的賽事介紹及注意事項(xiàng)，讓報(bào)獎(jiǎng)的品牌主與代理機(jī)構(gòu)的同仁們有更清晰地了解。
首屆艾菲效果營(yíng)銷獎(jiǎng)賽事介紹
最后，與會(huì)嘉賓一同回顧了2019年艾菲國(guó)際論壇和頒獎(jiǎng)盛典的盛況，迎來現(xiàn)場(chǎng)的陣陣掌聲，也讓大家對(duì)今年的年度頒獎(jiǎng)盛典多了一份期待。自此，艾菲效果營(yíng)銷獎(jiǎng)知乎專場(chǎng)沙龍圓滿結(jié)束。
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