這個夏天，他們用音樂創(chuàng)造了最美的“無風秘境”
沒有搏人眼球的噱頭，沒有犀利極致的概念，也沒有反轉(zhuǎn)抓馬的情節(jié)，二更為美的空調(diào)，做了一波完全不像廣告的廣告，總共片長達15分鐘的3條world music人文紀錄片，足夠冷門的世界音樂題材，卻收獲了全網(wǎng)2億的曝光量。
美的「大愛無風」第三季·無風秘境
無風秘境·山人入山
尋訪佤族神秘聲音
扎根云南二十年的山人樂隊再次入山，拜訪佤族最后一位族長，非遺音樂傳人巖聰老人，在神秘的佤族音樂中，解開樂隊成員內(nèi)心對于故人的回憶。
無風秘境·馬幫回鄉(xiāng)
風雨不驚千年侗寨
流浪世界的馬幫樂隊，來到傳說中的“夜郎古國”廣西三江，學習侗族大歌的豐富曲調(diào)，在古老的三王宮為這里的父老鄉(xiāng)親獻上一場鄉(xiāng)音演出，從音樂中找到內(nèi)心歸屬的故鄉(xiāng)。
無風秘境·摩登天空下
世界音樂也有夏天
1、“很明顯，這不像常規(guī)廣告的操作，但挺新鮮的”
某圈內(nèi)人如此評價。而這背后的主創(chuàng)二更aBuff團隊，就在嘗試打通商業(yè)與人文的邊界，用內(nèi)容創(chuàng)意鏈接品牌，并引發(fā)平臺與平臺之間的共振與擴圈傳播。 因為互聯(lián)網(wǎng)時代，年輕人都在買會員屏蔽廣告，隨手就可以關掉廣告打擾。消費者想看的是內(nèi)容，想聽的是故事，內(nèi)容選題本身就是另一種思維了，這也是二更aBuff為品牌提交的［去廣告化］［讓品牌人文內(nèi)容化］一份答卷吧。
2、“當初為什么會選擇世界音樂這樣的冷門題材？”
美的無風感空調(diào)持續(xù)傳播到第五年，過往兩季的主題已涉及國家寶藏級IP合作與保家衛(wèi)國的大愛題材，美的［大愛無風］第三季如何賦新與超越？創(chuàng)作團隊抓到一個普世的社會洞察，人人都在避風蟄伏的2020年，人們的內(nèi)心渴望真正的風平浪靜。
“When people can’t travel, music will. ”幸好有音樂，可以去往任何地方，抵達彼此的內(nèi)心。
這一次，創(chuàng)意從物理屬性的風，到精神意義上的“風”，將目光聚焦到中國正在消失的土風歌謠，從內(nèi)容角度切入整體意象上的概念，為品牌營造一個無風驚擾的“秘境”，將大愛無風的精神升華至世界音樂藝術(shù)領域。
3、“紀錄片也可以講好故事，我們捕捉不確定中的確定”
視頻播出后有人問：“那些人眼里的淚光，真的不是安排人演的嗎？” 如果從主角的眼中看到光，那就是故事最動人的地方。不同于TVC商業(yè)片，這一次拍攝沒有確定的分鏡腳本，沒有照念的旁白，一切充滿未知變數(shù)，沒有所謂的 “安全感”。
人文紀錄要表達的是真實的人物和故事，而不能純憑想象。比如，什么樣的風景才能稱之為“秘境”？什么樣的美好讓你覺得失去了很可惜？樂隊成員都有什么值得講述的故事？樂隊5個成員哪一個更有故事？帶著這些問題，M-CREW制作團隊輾轉(zhuǎn)滇桂兩地實地勘景，并做了大量的前期采訪。近30天的拍攝周期，三十多人的攝制團隊三進三出云南，從中緬邊境騰挪桂北三江。在田間地頭，在去少數(shù)民族采風的路上，當我們真的找到當?shù)厝?，他們圍坐在火堂邊，和樂隊一碗油茶一杯水酒地喝起來時，聽他們把歌唱起來時，才能聽到他們內(nèi)心的聲音。
我們四處找尋“秘境”風景，最后發(fā)現(xiàn)人的內(nèi)心世界才是最美的秘境。
為了紀錄的真實感，弱化攝影機的存在感，攝影師幾乎全程肩扛手持，隨時抓補鏡頭靈機應變。
本次拍攝還實驗了膠片拍攝，忠告機場安檢風險絕對100%！最后殘存的珍貴畫面，膠片混剪數(shù)碼影像，還是讓我們感受到了它的威力，粗糲的畫面，原始的情感，一下?lián)糁腥诵摹?/p>
只有當人和景都能真實感知、觸摸到溫度，當所有的細節(jié)和故事都了然于胸，才能從想象變?yōu)楝F(xiàn)實，所以我們的storyline一直從拍攝改到acopy，在這種充滿不確定的創(chuàng)作過程中，最終收獲了《山人入山》《馬幫回鄉(xiāng)》兩個好故事。
團隊殺青照
4、如何撬動平臺資源，擴大傳播聲量？
溫吞的美好并不會犀利，音樂烏托邦的感覺反而是失落，你甚至懷疑它是否真實存在。我們注意到摩登天空，早在2006年就創(chuàng)立了冷門小眾的World Music廠牌，一個如此“摩登”的音樂公司，為什么深耕民族音樂14年？為此我們邀請了兩位在華語樂壇不斷掀起風暴的人，摩登天空創(chuàng)始人沈黎暉對談金牌制作人張亞東，聊聊他們心中鮮為人知的世界音樂無風秘境。
5、內(nèi)容上線正值“樂夏”熱播， #世界音樂 張亞東#上微博熱搜
美的空調(diào)全渠道發(fā)聲，線下品牌發(fā)布會聯(lián)動線上直播，二更全網(wǎng)首發(fā)視頻總播放量569.6萬+，騰訊視頻、愛奇藝特開辟人文紀錄專欄；截至目前項目總曝光量2億+，總播放量1000萬+，微博相關話題頁閱讀6480萬+，二更微信頭條閱讀數(shù)10萬+，直到將中國正在消失的“無風秘境”變成了公開的秘密。
騰訊視頻開辟人文記錄專欄
我們做了30張觀影海報，這里實在放不下啊
結(jié)語
在速食時代，寫長文案out了，滿屏都是字會讓人兩眼發(fā)黑，片子略長都要開倍速。但是，讓人心浮氣躁的廣告，哪怕30秒也太長了。其實我們并非需要那么高頻的刺激，那么多過剩的態(tài)度。如果一個東西需要鼓吹，那么它本身是匱乏的。
所幸總有人在堅守，這個時代最后的無風秘境。
感謝美的空調(diào)客戶在大愛無風第三季，選擇將目光聚焦在世界音樂上，讓這些遺落在世間的音符，被世界聽見。
以上海報掃碼看視頻，再回味一下~
二更堅持「以視頻 鏈接一切 啟迪未來」的理念
讓更多客戶用好視頻
講好故事
客戶：美的空調(diào)
廣告代理商：二更aBuff團隊
項目總監(jiān) / 創(chuàng)意總監(jiān)：王陽陽
創(chuàng)意副總監(jiān)：沙韻濤 陳微微
創(chuàng)意編導：馬潤生
客戶總監(jiān)：宋梅
字幕翻譯：王心怡
制作公司：M｜CREW影范傳媒
總監(jiān)制：於秋實
創(chuàng)意官：唐碧峰
制片人：徐娜
導演：果凍 羅柬
主機位攝影師：Paul Morris
副機位攝影師：Cloud / 鮑銀冬
平面攝影師：肥英
攝影大助：張誠
燈光師：張熹煜
收音師：Cloud / 李炳松
剪輯師：徐娜 / Fan.C / 王淼
調(diào)色：MPC
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