本月最意外cp,我送給這對(duì)組合
上海美術(shù)電影制片廠大概沒有想到,建廠六十余年后,他們會(huì)成為今天的“IP大戶”。
不信,這兒幫您數(shù)數(shù)。
《黑貓警長(zhǎng)》、《葫蘆兄弟》、《邋遢大王奇遇記》、《舒克和貝塔》、《魔方大廈》……你記憶里能夠叫得上名兒的動(dòng)畫片、動(dòng)畫電影,估計(jì)大半都從這里走出。
當(dāng)年《葫蘆兄弟》的宣傳海報(bào)。
伴隨著國(guó)潮國(guó)風(fēng)的興起,這些一度被認(rèn)為要成為歷史的經(jīng)典動(dòng)畫片,好像一夜間開始各自以不同的有趣形式,與我們?cè)谏钪小爸胤辍?帶著熟悉又有些新鮮的味道。
比如,這7句文案(這是個(gè)提示),你讀讀,看腦海中有形象不?
大力出奇跡
這雙眼看透了太多
看上去很剛
命里帶火
水逆退散
深藏blue
妖精退散,百毒不侵
紅橙黃綠藍(lán)靛紫,七個(gè)葫蘆娃的形象有沒有躍然眼前?(沒有的,你是對(duì)葫蘆娃愛得不夠深沉。)
這些對(duì)葫蘆小兄弟們各自特異功能的全新解讀,來自廣汽三菱新勁炫與《葫蘆兄弟》的一次令人意外又驚喜的大跨界合作。
“葫蘆娃、葫蘆娃,一棵藤上七朵花……”大概不少人看到這句話,內(nèi)心已經(jīng)哼唱了起來。
在媒體技術(shù)還不太發(fā)達(dá)的時(shí)代,這部?jī)H有13集(是的,它只有13集,小時(shí)候覺得有30集)的動(dòng)畫片是不少人童年的主要消遣,且不說主角葫蘆娃,即使是小嘍啰如蟆精、蜈蚣精等形象,亦深入人心。
借著這種熟悉感,「廣汽三菱新勁炫 x 葫蘆兄弟」這一合作,用更現(xiàn)代化的方式,對(duì)這部經(jīng)典動(dòng)畫進(jìn)行了重新演繹。
通過聯(lián)名《葫蘆兄弟》,新勁炫這款來自百年三菱品牌的“10萬級(jí)別合資SUV優(yōu)選”,以一種俏皮鮮活的形象實(shí)現(xiàn)了快速破圈,沒有對(duì)自身功能的過多闡釋,杠杠的性能借著“葫蘆兄弟”這IP在消費(fèi)者心中的既有形象,直觀傳遞出來。
它在熟悉中制造新鮮感,疊加出令人耳目一新的難忘感受,激發(fā)消費(fèi)者的最大共鳴。
廣汽三菱也乘勢(shì)收割了一波年輕人的好感。在他們?yōu)檫@一campaign專門打造的系列周邊和精心設(shè)計(jì)的文案里,大家不禁要感慨一句:喲,還真看不出來你是個(gè)這么調(diào)皮又有范兒的汽車品牌呢。
跨界經(jīng)典動(dòng)畫,
講出不一樣的汽車故事
廣汽三菱新勁炫和《葫蘆兄弟》的大膽合作,打破了車企品牌慣走的高大上、質(zhì)感生活路線,打造了一種全新的時(shí)尚、跳脫、風(fēng)趣、年輕的汽車品牌面貌。
這種感受,精準(zhǔn)匹配上了新勁炫作為“年輕人第一臺(tái)車優(yōu)選”的產(chǎn)品定位,甚至不需要對(duì)車子本身的配置和設(shè)計(jì)做什么解釋,第一眼便能讓人get到它是一款適配年輕生活方式及生活狀態(tài)的車型。
在那些潮流“黑話”、衛(wèi)衣、T恤、漁夫帽中,你看到一個(gè)百年車企品牌,對(duì)年輕生活方式的精準(zhǔn)洞察。
「廣汽三菱新勁炫 x 葫蘆兄弟」這個(gè)新穎組合里,有年輕人的說話方式,年輕人的裝扮風(fēng)格,年輕人的處事態(tài)度,它通過一種好玩有趣、復(fù)古潮流的方式,由表及里傳遞出品牌對(duì)年輕消費(fèi)群的理解和認(rèn)識(shí)。
「天生有勁·葫蘆兄弟」這一宣傳slogan,直接打通了年輕消費(fèi)群和IP形象間的聯(lián)系,在表達(dá)年輕人敢闖敢拼的特質(zhì)之余,又將產(chǎn)品本身霸氣有勁的形象帶了出來,可以說是“一語三關(guān)”。
品牌層面,這一突破想象的合作,讓廣汽三菱得以打破圈層壁壘,借助IP的力量,將品牌的聲音傳遞至更廣泛的消費(fèi)群體,樹立起品牌的年輕化形象,同時(shí)傳遞出他們對(duì)年輕群體的關(guān)注和重視。
它是一次試水,亦是一次新的自我介紹,一邊探索著車企品牌更多元的營(yíng)銷方式,一邊嘗試向大眾傳遞品牌的年輕態(tài)度和有范有實(shí)力的形象。
從中,我們終于看到了一個(gè)汽車品牌還可以有的另外面貌。
百年車企的年輕化,
不容易,但精彩
年輕化是當(dāng)下很多品牌的營(yíng)銷目標(biāo),但對(duì)于不同品類的品牌來說,各中難度不盡相同。
車企品牌便是那個(gè)相對(duì)困難的存在。
汽車并不誕生于年輕文化,甚至在很長(zhǎng)一段時(shí)間里,它都是年輕生活方式的“絕緣體”。相應(yīng)的,汽車品牌也更多和穩(wěn)重、高端生活、成功、美好家庭、技術(shù)等關(guān)鍵詞劃等號(hào)。
但是,伴隨著消費(fèi)升級(jí)及年輕群體在消費(fèi)市場(chǎng)中的快速成長(zhǎng),年輕化成為了車企無法回避的課題。
而廣汽三菱新勁炫這次便做出了極具突破性的嘗試。
百年三菱 x 經(jīng)典動(dòng)畫潮流跨界合作,這看似劍走偏鋒的操作,帶來了令人意想不到的驚艷效果。
它將快消、時(shí)尚領(lǐng)域的營(yíng)銷手法移植到汽車推廣中,一掃車企品牌持重的觀感,為產(chǎn)品及品牌注入了活力、有趣、又潮又酷又有范兒的年輕元素。
從IP選擇到周邊設(shè)計(jì)再到文案策劃,廣汽三菱新勁炫牢牢把握住了年輕人的表達(dá)特質(zhì)及生活方式,可見它雖然是個(gè)“老牌”但內(nèi)核一點(diǎn)兒也不老,對(duì)年輕文化的洞察和運(yùn)用都非常到位。
可以看到,雖然百年車企的身份讓廣汽三菱在年輕化道路上有些劣勢(shì),但也正因這“劣勢(shì)”的存在,讓他們?cè)谶@次跨界合作上顯得特別抓眼。
這種令人略感意外卻又新穎有趣的方式,在保留汽車品牌慣有的質(zhì)感之余,帶出了我們鮮少在這一領(lǐng)域的營(yíng)銷中感受到的有些詼諧又有些酷的體驗(yàn),打開了人們對(duì)車企品牌營(yíng)銷的新認(rèn)識(shí)——汽車,也是可以嗨起來的。
而這次與經(jīng)典動(dòng)畫《葫蘆兄弟》打造系列周邊,只是廣汽三菱跨界合作的第一彈。
8月22日-30日,廣汽三菱繼續(xù)進(jìn)擊線下,攜手葫蘆兄弟輸送源源不斷的驚喜,邀請(qǐng)大家來長(zhǎng)沙吃蝦,一起來見證巨型葫蘆娃空降長(zhǎng)沙文和友,“炫”出巨浪;打卡趣味標(biāo)語墻,“炫”出態(tài)度;同框超A葫蘆兄弟主題痛車,“炫”出次元;解鎖《葫蘆兄弟》IP聯(lián)名周邊,“炫”出潮范……
8月25日七夕當(dāng)天,廣汽三菱還將“不務(wù)正業(yè)”,化身紅娘,邀請(qǐng)神秘嘉賓現(xiàn)場(chǎng)助陣,給到場(chǎng)的各位送上驚喜大禮?？磥磉@次廣汽三菱是卯足了勁,“炫”出高能。
最后,借一句歌詞送給廣汽三菱新勁炫和葫蘆兄弟的這次合作,這可真是:“叮當(dāng)當(dāng)咚咚當(dāng)當(dāng)~葫蘆娃~叮當(dāng)當(dāng)咚咚當(dāng)當(dāng)~本領(lǐng)大~~”
希望在汽車領(lǐng)域,能看到更多這樣好?？犰诺臓I(yíng)銷動(dòng)作。
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