利潤(rùn)暴跌下，華米科技的AI健康賽道突圍

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舉報(bào) 2020-08-26

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配圖來自Canva

近年來，智能可穿戴設(shè)備迅速發(fā)展，智能手表、智能手環(huán)等可穿戴產(chǎn)品逐漸滲入人們的日常生活中，而這種主打運(yùn)動(dòng)、健康檢測(cè)功能的智能產(chǎn)品，因?yàn)槎鄻踊慕】倒δ軓V受用戶好評(píng)。比如前段時(shí)間發(fā)布的小米手環(huán)5，就以其主打的心率、壓力監(jiān)測(cè)等健康檢測(cè)功能受到米粉熱捧，首銷就被迅速搶光。

而研發(fā)這款爆款產(chǎn)品的正是小米IOT生態(tài)鏈的代表企業(yè)——華米科技。在小米手環(huán)5的研發(fā)上，華米科技傾注了大量的心血，這才有了這款熱銷產(chǎn)品。而這個(gè)熱銷產(chǎn)品的誕生，為華米科技第二季度的營(yíng)收做出了不小的貢獻(xiàn)。不過，華米科技營(yíng)收穩(wěn)步增長(zhǎng)的同時(shí)，其凈利潤(rùn)卻在暴跌。

而對(duì)于凈利潤(rùn)暴跌的現(xiàn)象，華米科技解釋主要受疫情、營(yíng)銷及研發(fā)投入增加影響。華米科技Q2財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，其研發(fā)費(fèi)用猛漲至營(yíng)收的10%，對(duì)利潤(rùn)率產(chǎn)生了極大影響。不過，這也與華米科技力推其“AI+健康”的戰(zhàn)略不無關(guān)系。而在“AI+健康”這個(gè)市場(chǎng)同時(shí)參與的巨頭不少，自身缺乏生態(tài)的華米能否突出重圍，尚有待觀察其后續(xù)技術(shù)水平如何。

難逃“增收不增利”怪圈

華米科技8月18日發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，2020年第二季度營(yíng)收11.37億元，較去年同期同比增長(zhǎng)9.5%，總出貨量達(dá)到了890萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)7%，表現(xiàn)良好。但在凈利潤(rùn)方面，華米科技卻表現(xiàn)拉胯，華米科技Q2的凈利潤(rùn)僅有1330萬元，利潤(rùn)同比下暴跌85.1%。

從華米科技發(fā)布的Q2財(cái)報(bào)來看，其營(yíng)收、出貨量均實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)，但并沒有擺脫“增收不增利”的怪圈，特別明顯的是其利潤(rùn)率的下滑。

華米利潤(rùn)率暴跌，也對(duì)華米科技的股價(jià)造成直接影響。在華米科技發(fā)布Q2財(cái)報(bào)當(dāng)天，其股價(jià)盤前下跌8%。這對(duì)于利潤(rùn)本就微薄的華米科技來說，無疑是雪上加霜。

值得注意的是，這并不是華米科技首次面臨這樣的情況。在2020年第一季度的財(cái)報(bào)中，華米科技凈利潤(rùn)就由2019年Q4的2.07億元降至1920萬元，利潤(rùn)暴跌近90%。而在5月12日Q1財(cái)報(bào)發(fā)布后不久，華米科技的股價(jià)就應(yīng)聲下跌了7%。

這次Q2財(cái)報(bào)凈利潤(rùn)再次拉胯，也使得華米科技的股價(jià)比上次下滑的更快。實(shí)際上，華米科技的利潤(rùn)暴跌，受多方面因素的影響。首先，covid-19對(duì)華米科技的產(chǎn)品制造、渠道銷售都產(chǎn)生了不利影響。其次，華米科技用于營(yíng)銷、研發(fā)費(fèi)用的增加，也是其利潤(rùn)下降的重要誘因。

利潤(rùn)暴跌的背后

總體來看，華米科技利潤(rùn)暴跌的原因，主要分為三方面。

其一，covid-19的流行，對(duì)全球市場(chǎng)的零售行業(yè)都產(chǎn)生了很大影響，使華米科技產(chǎn)品生產(chǎn)、銷售受阻，同時(shí)對(duì)美洲和歐洲的海外市場(chǎng)也產(chǎn)生了不利影響。其次，渠道銷售商家也向華米科技反映疫情影響下，消費(fèi)者消費(fèi)能力下滑，對(duì)可穿戴產(chǎn)品消費(fèi)意愿不強(qiáng)，進(jìn)而使華米科技第二季度業(yè)績(jī)承壓。

其二，銷售、營(yíng)銷投入猛增也是造成華米科技利潤(rùn)降低的主要原因之一。華米科技Q2財(cái)報(bào)顯示，其第二季度投入的銷售、營(yíng)銷費(fèi)用共7130萬元，較去年同期同比增長(zhǎng)達(dá)76.6%。而銷售、營(yíng)銷費(fèi)用的暴漲，必然攤薄其利潤(rùn)率。

不過，華米科技大力做營(yíng)銷也不難理解。一直以來，分銷渠道高度依賴小米都是華米科技的一塊心病。2019年，華米科技72.2%的產(chǎn)品營(yíng)收額都來源于小米。這樣的情形下，華米科技加大品牌營(yíng)銷、提升其品牌價(jià)值也是情理之中的事情。但營(yíng)銷費(fèi)用的高投入，同時(shí)也引發(fā)了利潤(rùn)暴跌的問題。

其三，研發(fā)費(fèi)用的投入也對(duì)華米科技的利潤(rùn)產(chǎn)生了巨大影響。華米科技第二季度研發(fā)費(fèi)用投入高達(dá)1.172億元，同比增長(zhǎng)25%，占Q2營(yíng)收的10.3%。而研發(fā)投入猛增，也讓華米科技的利潤(rùn)再度降低。

從利潤(rùn)角度來分析，華米要防止利潤(rùn)暴跌，降低研發(fā)投入就行了。但華米在利潤(rùn)下滑后仍堅(jiān)持自主研發(fā)，更多的是出于對(duì)“AI+健康”戰(zhàn)略全局的考慮。

AI健康尋解

一直以來，華米科技對(duì)技術(shù)研發(fā)都非常重視。從2015年開始，華米科技的技術(shù)研發(fā)投入逐年攀升，迄今已超過10億元。而在持續(xù)的高投入下，華米科技的AI技術(shù)也取得了不少亮眼成績(jī)。

在今年6月15日舉辦的首屆AI創(chuàng)新大會(huì)上，華米科技闡述了其對(duì)AI與健康產(chǎn)業(yè)的理解，并發(fā)布了“黃河2號(hào)”的新一代智能可穿戴芯片，同時(shí)也展示了自主研發(fā)的PPG生物追蹤光學(xué)傳感器及數(shù)據(jù)AI算法。

此外，華米科技還公布了OxygenBeats?血氧監(jiān)測(cè)、SomnusCare?睡眠分析系統(tǒng)、ExerSense?AI生物識(shí)別系統(tǒng)的等技術(shù)。

從華米科技公布的AI、健康技術(shù)來看，華米科技把未來押注在AI技術(shù)和健康產(chǎn)業(yè)的結(jié)合上，以“AI+健康”的理念，將華米科技打造成專注于健康產(chǎn)業(yè)的科技公司。在Q2財(cái)報(bào)中，華米科技也提到，智能研發(fā)投資是其為消費(fèi)者和行業(yè)更快地開發(fā)新的智能設(shè)備，并將其推向市場(chǎng)的能力的關(guān)鍵。

目前，智能可穿戴產(chǎn)品主打的健康功能已經(jīng)成為市場(chǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)，而華米科技押注健康賽道，正是順應(yīng)了這一波市場(chǎng)趨勢(shì)。不過，華米科技押注健康賽道，能否緩解利潤(rùn)嚴(yán)重下滑的問題，還需要從市場(chǎng)、科技實(shí)力等方面考究。

能否突圍健康賽道

在健康賽道，華米科技的前行之路并不輕松。在國(guó)內(nèi)的智能可穿戴市場(chǎng)中，華為、蘋果都是華米科技強(qiáng)勁的對(duì)手，和這些對(duì)手相比，華米科技并沒有明顯優(yōu)勢(shì)。

在智能可穿戴市場(chǎng)的產(chǎn)品同質(zhì)化越來越嚴(yán)重的情況下，華米科技的“AI+健康”的技術(shù)優(yōu)勢(shì)就不再明顯。例如華為的智能手表，也使用了自主研發(fā)的Truesleep?運(yùn)動(dòng)健康監(jiān)測(cè)技術(shù)，和華米科技SomnusCare?技術(shù)非常相近。相比之下，華米科技的AI健康光環(huán)優(yōu)勢(shì)不再突出。

而在產(chǎn)品制造方面，華米科技都是以代工模式生產(chǎn)制造，和市場(chǎng)中自主生產(chǎn)制造的企業(yè)相比并不占優(yōu)勢(shì)；在智能產(chǎn)品IOT生態(tài)方面，華為、蘋果都有自己完整的IOT生態(tài)，而華米科技作為產(chǎn)品設(shè)計(jì)商，在生態(tài)方面強(qiáng)烈依賴小米，這讓其在市場(chǎng)中失去了主動(dòng)性。

綜合來看，華米科技在智能可穿戴市場(chǎng)僅有AI技術(shù)方面的優(yōu)勢(shì)，因此在與巨頭的競(jìng)爭(zhēng)中將面臨極大挑戰(zhàn)。而在可穿戴設(shè)備市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩的情況下，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)只會(huì)更加激烈，華米科技面臨的競(jìng)爭(zhēng)難題也會(huì)加劇。

這樣的情況下，華米科技押注健康賽道，能否在緩解“增收不增利”問題的同時(shí)，保持其獨(dú)有的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，就有待觀察。

總體來看，華米科技發(fā)力“AI+健康”技術(shù)研發(fā)，很難在短期內(nèi)改善利潤(rùn)率降低的問題，但隨著疫情緩解，智能可穿戴市場(chǎng)回暖，華米科技也會(huì)迎來新的機(jī)會(huì)。華米能否抓住這波機(jī)遇，再創(chuàng)佳績(jī)、突出重圍，就要看接下來華米如何行動(dòng)了。

文/金融外參記者王佳龍，公眾號(hào)ID：jrwaican

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