一條"薛之謙"引爆社交營銷，你可能忽視的長圖文|2016悅普年度盤點
這是一篇長圖文盤點，所以會很長很長很長......希望你們耐得住性子、控制好記幾。因為，我們的心愿是：
愿世界和平......
說起長圖文第一反應(yīng)不就是長微博嗎？而長微博中最喜聞樂見的應(yīng)該是長段子了吧，那關(guān)于長段子你首先想到是哪位網(wǎng)紅？
對，就是這個“不務(wù)正業(yè)”為了音樂夢想而去演戲、開火鍋店、做潮牌、接廣告的娛樂圈第一段子手-薛之謙。微博2600多萬粉絲，每一條長段子可謂一紙風(fēng)行，甚至可以說是他讓許多人愛上了看廣告、也更喜歡了長微博......[薛之謙式省略號]
說到長微博或者長圖文可能我們又會想到自己常用的一款老羅的產(chǎn)品，錘子便簽。從某種程度而言，它是最優(yōu)雅的長微博工具。而老羅卻說：“圖片長微博本質(zhì)上是互聯(lián)網(wǎng)歷史上的一個惡劣倒退”。他給出的解釋是：因為圖片內(nèi)容無法在互聯(lián)網(wǎng)上被復(fù)制和搜索，即使錘子便簽已經(jīng)將長微博變得足夠優(yōu)雅，但依然只能稱之為“退的漂亮”。
老羅更多傾向于產(chǎn)品思維，多維度梳理考量，最終聚焦在產(chǎn)品上。但從廣告或者傳播的角度來說，長圖文作為一種高效發(fā)布、內(nèi)容豐富、多渠道分發(fā)的傳播介質(zhì)，已和平面、GIF海報、短視頻、H5等參與到品牌營銷戰(zhàn)役之中，甚至也承擔(dān)著爆破功能。
為什么這么說？因為2016年悅普互動的確用多篇長圖文將社交營銷玩的風(fēng)生水起。
我們正式開始第三期[長圖文（長微博）]的年度盤點，基于社媒聲量、轉(zhuǎn)化效果等多維度考量，選擇以下案例分享：
在薛之謙看來：沒有什么懷才不遇，只有不孕不育。
這一條“薛之謙”為什們這么火？相信許多人已經(jīng)看過，但他的搞笑樂趣你卻無法拒絕。
一、薛之謙x張大偉，搞笑演繹"洋碼頭"
互聯(lián)網(wǎng)給任何一條富有生命力的段子都提供了傳播與發(fā)展的機(jī)會，段子在傳播過程中也不斷地被加工被豐富。如果能夠巧妙結(jié)合段子手自身的特質(zhì)，則極度易于傳播。那么，在這個以注意力和影響力為王的現(xiàn)代傳播市場中，段子手自然成為了品牌創(chuàng)意傳播的重要載體。
今年3月，跨境電商洋碼頭就找到了幽默段子笑話圈最強CP薛之謙和大張偉。南薛北張盡情發(fā)揮了段子手這一本領(lǐng)，分別在自己的微博上借助長微博這一“神器”，為跨境電商洋碼頭傾情演繹了他們的“日?！薄?/p>
故事的劇情由薛之謙去北京探望他的好基友君君開始。
網(wǎng)紅和粉絲間其實是有溝通和默契的，薛之謙的粉絲會去期待這次的梗好不好玩，夠不夠勁兒，而用盡全力試圖加入其中的洋碼頭也伴隨著好奇心一步步將活動覆蓋到目標(biāo)受眾。
驚人的是薛之謙這次的段子中也順便把君君送上了熱搜榜：
最終贏得10萬＋的評論，44萬+的點贊和5萬＋的轉(zhuǎn)發(fā)。
然而事情并沒有結(jié)束，時隔7日，三年來從未發(fā)過段子的大張偉發(fā)布了這樣一條微博并@薛之謙“你為什么不陪我一起打麻將”。
下面是詳細(xì)內(nèi)容：
呃，這文風(fēng)感覺明明就是師承薛之謙嘛。而薛之謙也隔空回應(yīng)幫轉(zhuǎn)，并調(diào)侃到：
就在這一來一去間，洋碼頭的下載排行已悄然位列第一。
悅普互動作為這次推廣活動的幕后策劃，選擇用網(wǎng)紅做社交圈的傳播。通過社交營銷充分實現(xiàn)了他們的商業(yè)價值，品牌通過植入他們的“日常”、自身聲量得到最大化曝光，網(wǎng)紅、明星們鞏固了他們在“段子手”界的地位，而粉絲們在一邊也看著樂呵，三者互利共生，何樂而不為？
根據(jù)凱度和《第一財經(jīng)周刊》近期聯(lián)合發(fā)布的2016年度CelebrityZ最具商業(yè)價值中國明星排行榜，薛之謙排名最具上升潛力第一名。而悅普互動以前瞻性的思維、泛娛樂時代對于傳播獨特而精準(zhǔn)的洞察，使得今年3月份的這次合作，躋身業(yè)內(nèi)2016年度社交營銷經(jīng)典案例。
繼洋碼頭這場推廣引爆之后，后續(xù)諸多品牌和薛之謙也接連獻(xiàn)上一場場口碑戰(zhàn)役，這些疊加不斷奠定了薛之謙的“廣告擔(dān)當(dāng)”，也是薛之謙能夠成為年度最具商業(yè)價值中國明星排行榜中最具上升潛力第一名的原因之一。
二、餓了么雙11吃貨狂歡節(jié)摩天餐廳
927品質(zhì)節(jié)餓了么提出“就愛吃得好一點”，關(guān)心都市白領(lǐng)的餐飲品質(zhì)和飲食健康。今年雙11餓了么攜手阿里旗下手機(jī)淘寶推出“吃貨狂歡節(jié)”，延續(xù)“品質(zhì)”訴求再次提出“品質(zhì)食代、免單狂歡”的口號，并用實實在在的優(yōu)惠回饋都市白領(lǐng)，希望用戶真正享受“美好生活，觸手可得”。
在吃貨狂歡節(jié)的傳播戰(zhàn)役中，除了直擊痛點的GIF海報和形式新穎的微信貼H5，還有這棟炒熱活動氛圍的摩天餐廳。每一層各自展示出不同特色和類型的商家美食，兼顧雙十一免單活動信息。
當(dāng)然，并不是每一個吃貨都知道這棟摩天餐廳里藏了什么。餓了么利用美食、時尚、娛樂、情感、旅行等多圈層微博KOL和微信大號拉開活動預(yù)熱，勢必為吃貨們帶來一場不一樣的雙十一盛宴。
三、極有家《廣告狗生活現(xiàn)狀報告》
阿里巴巴旗下家居平臺極有家看到了廣告人與家漸行漸遠(yuǎn)的現(xiàn)狀，調(diào)查了他們的生活狀態(tài)，聯(lián)合廣告門給出了這份《廣告狗生活現(xiàn)狀報告》。
在了解他們的生活狀況后，極有家本著“造有品的家”的觀念，為疲于奔命的“加班狗”們，想出了一個過上理想生活的絕妙招數(shù)，要“家”班不要加班！極有家聯(lián)合廣告門喊出了這個口號。隨后，數(shù)英網(wǎng)、socialbeta等業(yè)內(nèi)垂直媒體同步預(yù)熱。
而微博發(fā)起的#曬家班#話題互動更是引發(fā)網(wǎng)友廣泛參與，話題閱讀2.4億+，互動討論48萬+。
四、阿里農(nóng)村淘寶雙11
今年雙11，農(nóng)村淘寶聯(lián)合了所有力量，用心服務(wù)好每個村民，其中包括了服務(wù)農(nóng)村的“村小二”和品牌商家。
（一）每個村小二都身懷絕技
看之前，有必要跟你們這幫城里人解釋下什么是農(nóng)村淘寶“村小二”？2016年10月27日在啟動兩周年之際，農(nóng)村淘寶宣布村淘合伙人將于10月28日正式更名為“村小二”。也就是說原來的農(nóng)村淘寶合伙人就是現(xiàn)在的村小二。
那么問題又來了，不會問我什么是農(nóng)村淘寶合伙人吧？
這是一群借助阿里巴巴完善的電商生態(tài)產(chǎn)品改善農(nóng)民生活形態(tài)和生活方式的人，他們是有理想、有抱負(fù)、為了建設(shè)美麗新農(nóng)村而努力的群體[手動比心]。
（二）新農(nóng)村淘寶購買力
村淘1.0已經(jīng)全面升級3.0主推打造三個中心，將合伙人轉(zhuǎn)變?yōu)榉?wù)者為鄉(xiāng)村提供日常生活便利、創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)和支持、以及文化娛樂全方位服務(wù)執(zhí)行終端?？纯唇衲觌p11農(nóng)村淘寶進(jìn)村兩年后取得的服務(wù)成果。
五、聚劃算匯聚全球新絲綢之路
隨著阿里“世界買手”的概念不斷升級，聚劃算則展現(xiàn)出如同“世界之窗”一般的巨大作用。今年9月，聚劃算重新開啟兩千多年的絲綢之路，將“互聯(lián)網(wǎng)+”的概念與之結(jié)合。沿途境外特色商品直接匯聚到手機(jī)之中，讓消費者一站式瀏覽西域美食，體驗如同親自踏上絲路一般全新的購物方式。
（一）一國一品，打造國家名片
遴選10種來自絲路沿途的美食，制作成異域風(fēng)情十足的美食故事海報，為大家?guī)硪曈X和味蕾的雙重享受。
（請調(diào)至橫屏觀看）
新奇的內(nèi)容不止于此，這里還有手繪風(fēng)格的16國長卷，將絲路16國的異域風(fēng)情用色彩鮮明的人物表達(dá)出來，十分吸引眼球。除了色彩鮮明，畫中的細(xì)節(jié)也極為考究，無不透露出“聚”的概念。人物手中的手機(jī)、筆記本電腦不難可以看出“新絲綢之路”故事中，隱含現(xiàn)今全新貿(mào)易渠道的變革。
（二）亞歐絲綢之路-16國故事長海報
考慮到篇幅太長，我們暫且列舉了這5個長圖文營銷案例。
長圖文本身是形式也是內(nèi)容，由于其圖文結(jié)合、多渠道傳播的特點，承擔(dān)著活動預(yù)熱甚至爆破功能，以微博、微信為主要傳播陣地并散布于各大門戶網(wǎng)站、論壇貼吧等。
最后，我們還是Blala長圖文對于微博、微信的意義吧！
微博的社交媒體和開放屬性，使其成為中國網(wǎng)民的“注意力引擎”。而今，用戶增長方式多元化、信息流產(chǎn)品優(yōu)化以及多媒體產(chǎn)品完善，成為微博用戶持續(xù)增長的推動力。Q3財報顯示，本季度月活躍用戶達(dá)到2.97億，自上市以來連續(xù)10個季度保持30%以上的同比增長。同時用戶越來越年輕化，關(guān)注的話題和興趣點從以往的社會話題轉(zhuǎn)移到娛樂八卦、時尚、消費等領(lǐng)域。
長微博的誕生是由于平臺字?jǐn)?shù)限制，成為了解決方案，而今微博用戶的年輕化也使得這一方案更加多元豐富，繼續(xù)成為內(nèi)容營銷的載體，甚至直接借助明星、網(wǎng)紅、kol圈層滲透引爆話題、事件。
微博、微信已成為品牌社會化媒體營銷的重要發(fā)力平臺。長圖文對于微信來說更賦予多層效果，除了以常規(guī)的內(nèi)容形式在用戶所在的公眾號、大V、KOL、微信群等進(jìn)行傳播，還將成為H5、直播的流量入口。
再補充一點，長圖文對于新媒體運營者那些心照不宣的小技巧。隨著微信圖文閱讀率的逐步降低，長圖文可以進(jìn)行最直觀的當(dāng)期內(nèi)容發(fā)布或者后續(xù)推文預(yù)告。而這種方式所形成的反差（長圖文與圖文消息），又會提高往期圖文的打開率甚至二次傳播效果。
文章來源于悅普互動官方微信（作者：Mr_爾如歌）
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