今年，我們從全球400多個(gè)辦公室中挑選了110個(gè)作品與大家分享，它們各不相同，卻都在以各自的方式改變著這個(gè)世界。我們?yōu)榇烁械襟@喜的同時(shí)，也在為自己尋找新的前行方向。除了拿獎(jiǎng)拿到手軟的「快上車，我們一起去火星」、「瘋狂廣告牌」之外，麥肯其他辦公室也都在扮演著更加靈活和獨(dú)立的角色，他們的作品在劇本、腦洞、執(zhí)行方面大放光彩，今天就挑選其中的一部分，來回顧2016的麥肯態(tài)度。
本次排名雖然無法面面俱到，但希望會(huì)有一條值得你的轉(zhuǎn)發(fā)。
一、最佳本土風(fēng)
「白熊風(fēng)鈴」
品牌：荷氏
代理商：麥肯東京
初夏夜微涼的穿堂風(fēng)在門窗之間徜徉，拂過臉頰，也拂過廊下的風(fēng)鈴，留下清脆的響。風(fēng)鈴在日本文化中，是非常重要的夏季風(fēng)物。在日本，風(fēng)鈴的叮鈴鈴聲，雅致清涼，不僅悅耳動(dòng)聽，還提醒心神，澄清心意。這便是仲夏的聲音，這是盛夏里讓人身心涼爽的秘訣。
隨著氣溫不斷攀升，如何在炎炎夏日為人們送去一絲清涼？@荷氏（Halls）的選擇是——白熊風(fēng)鈴。當(dāng)一大串風(fēng)鈴，叮叮當(dāng)當(dāng)?shù)爻霈F(xiàn)在街頭，空氣都開始變得清涼了。每一顆藍(lán)色的小吊墜，其實(shí)都是一顆薄荷糖，摘下它放進(jìn)嘴里，打破這個(gè)夏天的一切悶熱與煩擾。
這個(gè)創(chuàng)意來自麥肯東京，為一顆薄荷糖賦予不一樣的聲音，萌萌的，好清涼。
「????????...?????????????!」
品牌：K BANK
代理商：麥肯曼谷
這個(gè)創(chuàng)意想說什么？只有你自己來看看了。雖然他們說的是泰語，但你一定看得懂。
這是麥肯曼谷為KBANK（泰華農(nóng)業(yè)銀行，泰國第三大銀行）打造的創(chuàng)意廣告，為推廣KBANK針對(duì)中小企業(yè)推出的定制化服務(wù)與產(chǎn)品，滿足不同方位不同個(gè)性的各種客戶需求，即便你只是想給燒肉找個(gè)好看點(diǎn)的包裝，嘿嘿，這次你猜對(duì)了么。
二、賣萌即正義
「The Cutest Cause」
客戶：Tommee Tippee
代理商：麥肯紐約
水汪汪的大眼睛，鼓鼓的腮幫子，肉肉的小手。有什么比咬著奶瓶的寶寶更可愛？那就只有咬著奶瓶的獵豹寶寶了！或者，熊貓寶寶？還是，樹袋熊寶寶？
繼贏了4座獅子的再生嬰兒濕巾后，最近，麥肯紐約攜手著名嬰兒用品品牌 Tommy Tippee又放大招啦。他們打造了全新的創(chuàng)意，號(hào)召大家給動(dòng)物園里的幼兒寶寶們捐奶瓶。
等等，新手媽媽們說，捐了奶瓶，我們家寶貝吃什么？不用擔(dān)心，Tommy Tippee最近推出了一款Ultra Bottle（超級(jí)奶瓶）顛覆之前所有的設(shè)計(jì)，貼合嬰兒臉部，防止空氣灌入，也不需要在喂最后一口的時(shí)候傾斜瓶身。它將會(huì)是你唯一需要的奶瓶。
在受訪的108位美國媽媽中，85%都認(rèn)為Ultra Bottle是她們用過最好的奶瓶。既然有了Ultra Bottle，那你的寶寶就不需要舊奶瓶啦，把它捐給動(dòng)物園吧！不僅推薦好用的奶瓶，還幫你想好了舊瓶子的處理方法，既滿足了購物欲，又在做慈善，一點(diǎn)兒也不浪費(fèi)。加上萌萌的動(dòng)物寶寶，簡直讓人無法拒絕。非常巧妙的創(chuàng)意，比直白的廣告更有效，給麥肯紐約一個(gè)贊。
三、跨界最大牌
乒乓篇、籃球篇
品牌：餓了么
代理商：麥肯上海、MRM//McCann上海、CRAFT上海
退役后，科比這個(gè)熟悉的身影再次頻頻躍入上海各大高級(jí)寫字樓的移動(dòng)廣告屏里，率真笑容的他欲蓋彌彰留下了一個(gè)線索：“You hungry? (你餓了么？)” 和映入眼簾的一行字#Kobe is back#。沒想到，科比“轉(zhuǎn)會(huì)”餓了么。
在生活中人人都會(huì)饑餓，哪怕比賽中的運(yùn)動(dòng)員也會(huì)有肚子餓得叫的時(shí)候，這時(shí)候我們想說的是：餓了別叫嘛！叫餓了么！用餓了么APP后，科比和王祖藍(lán)扮演的外賣大神出場(chǎng)，馬上幫助解決饑餓問題，獲得比賽的勝利。用更快.更高.更強(qiáng)的奧運(yùn)精神來締造外賣傳奇，打造有精神夠娛樂的創(chuàng)意呈現(xiàn)！
首先曝光上線的《乒乓篇》中，科比先以乒乓球運(yùn)動(dòng)員身份亮相，王祖藍(lán)則化身教練，在賽場(chǎng)上用餓了么點(diǎn)餐激勵(lì)科比，使科比最終克敵制勝?！痘@球篇》在8月份初上線，而王祖藍(lán)和科比的身份卻對(duì)換了一下。
乒乓球篇
籃球篇
案例詳情：餓了么推出兩支品牌TVC，科比王祖藍(lán)實(shí)力演繹
四、超級(jí)大腦洞
「Bees Can Find Sugar Where You Least Suspect It」
品牌：Ná? Grunt
代理商：麥肯布拉格
有些人或許知道，色拉醬和番茄醬里充滿了糖分，但大多數(shù)人都在吃，大概因?yàn)槌砸稽c(diǎn)點(diǎn)沒關(guān)系？或者，糖分隱藏的太好了？
麥肯布拉格攜手歐洲著名食品品牌Ná? Grunt(布爾諾)，把警醒你的任務(wù)，托付給了小蜜蜂。他們把這些食物打成糊糊，然后喂給蜜蜂，最后釀成了蜜。
這個(gè)創(chuàng)意用視覺化的方法幫助人們重新認(rèn)識(shí)自己每天都在吃的食物，以直觀而新穎的方式，提醒大家注意健康。
五、最戳淚點(diǎn)獎(jiǎng)
「人生界外球」
品牌：中國信托銀行
代理商：麥肯臺(tái)北
臺(tái)東豐田國小的少年棒球隊(duì)，代表臺(tái)東區(qū)參加臺(tái)灣選拔賽，止步四強(qiáng)。盡管場(chǎng)上處于劣勢(shì)，但現(xiàn)實(shí)生活中，在許多“關(guān)鍵人”的幫助下，扭轉(zhuǎn)的將是這群孩子的人生結(jié)局。
麥肯臺(tái)北為中國信托銀行（CTBC Bank）創(chuàng)作的《人生界外球》，造成了整個(gè)臺(tái)灣社群不小的回響，人們紛紛主動(dòng)分享該影片，借助這部作品讓世界看見
「只要有愛，那里就是最溫暖的家?！?/p>
案例詳情：臺(tái)灣感人紀(jì)錄片，人生在世每個(gè)人都至關(guān)重要！
「女孩的女孩」
品牌：中國信托銀行
代理商：麥肯臺(tái)北
「女孩的女孩」也是麥肯臺(tái)灣為中信銀行所做，在母親節(jié)來臨之際推出。它提醒我們：你印象中老土、沒品位、又搬不上臺(tái)面的媽媽，也曾是個(gè)愛漂亮的少女；而她的改變，又是因?yàn)檎l的出現(xiàn)？
多點(diǎn)行動(dòng)，多點(diǎn)愛，讓我們一點(diǎn)一滴，把那個(gè)女孩找回來！
六、主角與配角
「超級(jí)英雄聯(lián)盟番外篇」
品牌：平安普惠易貸
代理商：MRM//McCann上海
我們發(fā)現(xiàn)近年來超級(jí)英雄題材類電影深受年輕白領(lǐng)一族的歡迎，MRM//McCann借勢(shì)把“平安普惠易貸”最核心的四大賣點(diǎn)，化身為四位擁有超凡能力的超級(jí)英雄。
四位身懷絕技的平安普惠易貸“超級(jí)英雄”原本分散于世界各個(gè)角落，但都被同一個(gè)任務(wù)，召喚到了上?！桨财栈葙J款中心。這四位能力超凡的超級(jí)英雄，分別標(biāo)志著全面升級(jí)“平安普惠易貸”的四大特點(diǎn)：智能、個(gè)性化、疾速、簡單，角色設(shè)定包括：計(jì)算機(jī)大師、特工服裝設(shè)計(jì)師、數(shù)學(xué)專家、全局指揮官。
七、最佳BGM
「Imelda」
品牌：IMO Spain
代理商：麥肯巴塞羅那
怕黑，是因?yàn)槟銓?duì)黑暗一無所知。夜幕里其實(shí)沒有怪獸，說不定有小精靈。
看一下這個(gè)視頻，你不會(huì)失望。一句歌詞說得好: 我收藏恐懼愛上恐懼那就再?zèng)]有恐懼。沒錯(cuò)，愛上它，是消除恐懼最好的辦法。這個(gè)作品完美詮釋了這一主題。
一對(duì)可愛的姐弟，一幅幅唯美電影式畫面，一個(gè)溫暖而發(fā)光的故事，來自麥肯巴塞羅那，為西班牙眼科護(hù)理中心（ IMO Spain）所創(chuàng)造，以這樣特殊的敘事方式，讓人們意識(shí)到保護(hù)和恢復(fù)視力的重要性，幫助更多人遠(yuǎn)離心中的恐懼。
八、借勢(shì)上頭條
「勇敢的開始」
品牌：凱迪拉克
代理商：麥肯上海
本屆里約奧運(yùn)期間，為致敬成功，更致敬每一個(gè)偉大背后，最勇敢的開始，麥肯上海為凱迪拉克創(chuàng)作了最新廣告片。
全片沒有出現(xiàn)一位運(yùn)動(dòng)員，也沒有出現(xiàn)一塊獎(jiǎng)牌，僅僅用歷史長河中那熟悉的聲音，就挾裹著回憶的洪流，帶著觀眾回到了那些榮光的瞬間。
你能夠看出每一個(gè)場(chǎng)景里，背后是哪一位金牌運(yùn)動(dòng)員嗎？
九、看了就想買
「The Box that Keeps Giving」
品牌：GODIVA
代理商：麥肯紐約
當(dāng)你在節(jié)日里收到好吃的點(diǎn)心，是自己吃還是送人？許多人會(huì)為此糾結(jié)，當(dāng)收到的是你喜愛又好吃的巧克力，內(nèi)心的天平就更加搖擺了。而麥肯紐約通過新包裝的創(chuàng)意完美解決這個(gè)千古的問題。
今年，當(dāng)你打開GODIVA 圣誕禮盒，會(huì)發(fā)現(xiàn)里面有兩個(gè)盒子：一個(gè)藍(lán)色的盒子附著“To Keep”（自己留著）的卡片，另一個(gè)金色的盒子叫“To Give”（拿去送人）。
禮盒共有四層，可以經(jīng)歷五次分享。收到禮物的人，不僅可以享用巧克力的甜美，還能將這份驚喜分享給別人。過度包裝？才不是，每一層禮盒都遞到了不同人手中！
十、最羅曼蒂克
「空中婚禮」
品牌：國泰航空，國泰港龍航空
代理商：MRM//McCann上海，麥肯香港
潔白的頭紗，精致的捧花，原本優(yōu)雅的新娘卻在大街上狂奔？路人紛紛訝然側(cè)目，想起了那部美國電影《落跑新娘》。幸好，與她一同攜手狂奔的還有西裝筆挺的新郎。少有見到新人是跑著去結(jié)婚的，這似乎也預(yù)示著：一場(chǎng)別開生面的婚禮即將拉開帷幕。
這場(chǎng)攜手奔跑，源于一場(chǎng)由麥肯香港與 MRM//McCann 上海攜手啟動(dòng)的大型線上推廣活動(dòng)“空中婚禮”，三對(duì)因旅行而結(jié)緣的伴侶，通過視頻照片等方式參與活動(dòng)投票，其中最受歡迎的伴侶將有機(jī)會(huì)在三萬五千英尺的上空嘗試演繹出浪漫的愛情大片。
案例詳情：國泰航空飛機(jī)上，一場(chǎng)35000英尺高的“空中婚禮”！
十一、最鼓舞人心
「Brave Cut」
品牌：Renasterea
代理商：麥肯布加勒斯特
當(dāng)癌癥來襲，你失去的不僅是健康，還有尊嚴(yán)。我該如何幫助你？
麥肯布加勒斯特?cái)y手非贏利機(jī)構(gòu) Renasterea，向這些患癌癥的女性伸出了手。他們?cè)O(shè)計(jì)了一個(gè)名為“Brave Cut”的不對(duì)稱發(fā)型，邀請(qǐng)健康女性捐出自己的頭發(fā)。你好像只是換了個(gè)新潮的發(fā)型，卻實(shí)實(shí)在在地幫助了那些需要假發(fā)的女性。
當(dāng)你走進(jìn)全國的任意一家理發(fā)店，參與“Brave Cut”活動(dòng)，捐出自己的頭發(fā)，理發(fā)就不再需要費(fèi)用了。麥肯布加勒斯特還運(yùn)用了電視真人秀的方式，向廣大民眾展示了捐贈(zèng)頭發(fā)的過程。
迄今為止，已有超過2400名女性捐出了自己的頭發(fā)，成功制造出651頂免費(fèi)的假發(fā)，而且這個(gè)活動(dòng)仍在繼續(xù)。當(dāng)飽受化療折磨的病患，終于能戴上一頂假發(fā)，她不僅重獲尊嚴(yán)，更重燃了對(duì)生活的希望。該感謝誰呢？看到那些剪著不對(duì)稱發(fā)型的女性，就感謝她們吧。這個(gè)特殊的發(fā)型，就像一枚粉色絲帶，是善意的援手，更象征著對(duì)生活與美的追求。
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