Z世代消費(fèi)趨勢(shì)論壇：以“后浪”新主張，解鎖寵物消費(fèi)新機(jī)遇
在消費(fèi)新升級(jí)的當(dāng)下，Z世代作為消費(fèi)能力快速崛起的“后浪”，總是成為各行各業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。成長(zhǎng)在數(shù)字時(shí)代，他們受多種文化熏陶，在消費(fèi)需求、消費(fèi)觀念和消費(fèi)行為上，都和上一代大有不同。
8月19日，第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）在第23屆亞洲寵物展上舉辦“后浪新主張——Z世代消費(fèi)態(tài)度趨勢(shì)”論壇，現(xiàn)場(chǎng)解讀《Z世代消費(fèi)態(tài)度洞察報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報(bào)告》，點(diǎn)擊查看報(bào)告解讀），同時(shí)邀請(qǐng)到瘋狂小狗、新瑞鵬集團(tuán)、pidan知名寵物品牌高管，共同探討“寵物品牌如何圈粉Z世代”。
圖為CBNData“后浪新主張”論壇現(xiàn)場(chǎng)
亞寵展是亞太區(qū)最具規(guī)模和影響力的寵物行業(yè)旗艦展，聚集全球高端寵物品牌、創(chuàng)新產(chǎn)品及技術(shù)、寵物行業(yè)領(lǐng)軍人物，是一年一度不容錯(cuò)過(guò)的寵物行業(yè)大聚會(huì)。作為本屆亞寵展的特約數(shù)據(jù)合作伙伴，CBNData從數(shù)據(jù)的維度，為觀眾們揭秘Z世代消費(fèi)趨勢(shì)下寵物行業(yè)的新機(jī)遇。
洞察年輕消費(fèi)力新主張
《Z世代消費(fèi)態(tài)度洞察報(bào)告》
CBNData數(shù)據(jù)分析師歐文在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)分享并解讀《Z世代消費(fèi)態(tài)度洞察報(bào)告》，基于消費(fèi)數(shù)據(jù)內(nèi)容，洞察Z世代的消費(fèi)新主張，并挖掘出五大態(tài)度關(guān)鍵詞：潮流養(yǎng)生、懶系生活、顏值主義、繽紛趣味、國(guó)潮跨界。
根據(jù)CBNData《報(bào)告》顯示，我國(guó)Z世代開(kāi)支達(dá)4萬(wàn)億人民幣，其開(kāi)銷(xiāo)約占全國(guó)家庭總開(kāi)支的13%，消費(fèi)增速遠(yuǎn)超其他年齡層。Z世代以興趣劃圈，他們從不吝于為自己所在乎的事物買(mǎi)單，不管是為自己的多元興趣，還是為一直陪伴在自己身邊的寵物。
Z世代的消費(fèi)新主張，直接影響到寵物消費(fèi)的新升級(jí)。Z世代的“潮流養(yǎng)生”的進(jìn)化，也促進(jìn)寵物醫(yī)療保健的消費(fèi)升級(jí)；利用黑科技解放雙手擁抱“懶系生活”，也帶動(dòng)了寵物智能設(shè)備的消費(fèi)；而對(duì)“繽紛趣味”的追求，也讓Z世代成為小汽車(chē)貓抓板、寵物安撫音響等新奇寵物產(chǎn)品的嘗鮮者與潮流的引領(lǐng)者；對(duì)“顏值主義”、“國(guó)潮跨界”的追隨與認(rèn)同，在寵物消費(fèi)領(lǐng)域則表現(xiàn)為寵物美容服飾等原創(chuàng)設(shè)計(jì)的興起。
隨后的互動(dòng)環(huán)節(jié)，一系列關(guān)于養(yǎng)寵的趣味科普問(wèn)題點(diǎn)燃了在座“鏟屎官”的參與熱情，也帶出不少關(guān)于觀眾與自家愛(ài)寵的故事。
圖為現(xiàn)場(chǎng)有獎(jiǎng)問(wèn)答環(huán)節(jié)
圓桌對(duì)話(huà)：
寵物品牌如何圈粉Z世代
面對(duì)Z世代不斷增長(zhǎng)的消費(fèi)力，寵物品牌又有哪些發(fā)展機(jī)遇？
在圓桌對(duì)話(huà)環(huán)節(jié)，CBNData首席商業(yè)分析師李湘、吉家寵物總裁尚耀庭、新瑞鵬集團(tuán)副總裁賈彤、Pidan創(chuàng)始人兼CEO馬文飛，就寵物品牌如何圈粉Z世代展開(kāi)深入探討。
左起：尚耀庭、賈彤、馬文飛、李湘
CBNData首席商業(yè)分析師李湘認(rèn)為，隨著本國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，現(xiàn)在年輕人對(duì)本國(guó)文化越來(lái)越自信，從消費(fèi)者角度來(lái)講，年輕人越來(lái)越認(rèn)可、越來(lái)越愿意追求國(guó)產(chǎn)的東西；而從供給端的角度來(lái)看，品牌也越來(lái)越能生產(chǎn)出兼具品質(zhì)和性?xún)r(jià)比的產(chǎn)品，因此也更能受到消費(fèi)者的喜歡。因此，國(guó)產(chǎn)寵物品牌崛起已經(jīng)成為當(dāng)下寵物消費(fèi)行業(yè)的重要趨勢(shì)。
年輕人對(duì)寵物消費(fèi)需求的升級(jí)以及態(tài)度的變化，也為寵物行業(yè)帶來(lái)了更多新的機(jī)遇，對(duì)此，圓桌嘉賓們分別發(fā)表了自己的看法。
全新IP互動(dòng)體驗(yàn)
路塔塔來(lái)浪吧
亞寵展期間，CBNData創(chuàng)意形象IP“路塔塔”也守候在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，為鏟屎官們帶來(lái)一場(chǎng)以“路塔塔來(lái)浪吧”為主題的夏日海灘快閃展。
圖為“路塔塔來(lái)浪吧”展位現(xiàn)場(chǎng)
“路塔塔來(lái)浪吧”位于W1館S58展區(qū)，到場(chǎng)觀眾除了盡情拍照打卡，更可免費(fèi)獲取“扭蛋”機(jī)會(huì)，隨機(jī)抽取路塔塔全套夏日周邊。高顏值場(chǎng)景、趣味互動(dòng)和豪橫福利吸引了大批年輕人參與，一起解鎖夏日驚喜。
圖為“路塔塔來(lái)浪吧”展位現(xiàn)場(chǎng)
圖為路塔塔夏日周邊
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關(guān)于第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心
第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）成立于2015年，是由第一財(cái)經(jīng)和阿里巴巴共同發(fā)起成立的國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的消費(fèi)大數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)、數(shù)據(jù)傳播服務(wù)商和金融資訊運(yùn)營(yíng)服務(wù)商。
依托阿里巴巴和第一財(cái)經(jīng)的優(yōu)勢(shì)資源，CBNData以科技為驅(qū)動(dòng)，以場(chǎng)景為延展，面向市場(chǎng)全面輸出數(shù)據(jù)服務(wù)、內(nèi)容服務(wù)、整合營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)、MCN整合運(yùn)營(yíng)服務(wù)四大核心能力。
CBNData始終致力于用數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)商業(yè)，用內(nèi)容連接用戶(hù)，以“數(shù)據(jù)+媒體”的倍增效應(yīng)，全面提升中國(guó)商業(yè)世界的運(yùn)行效率。
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