CBNData×天貓國際：氪金養(yǎng)寵升級，進口原肉糧再造寵物經(jīng)濟新風(fēng)口
隨著寵物地位愈發(fā)重要，越來越多的消費者加入為寵物瘋狂“剁手”下單的大軍，開啟“氪金式養(yǎng)寵”之路。
與此同時，鏟屎官們對寵糧的選擇也更加精細化、高端化，除了主糧外，為滿足寵物多種口味，對寵物零食的選擇也越來越挑剔。在天貓國際“孵化新品類、引入新商家、首發(fā)新商品”的“三新”戰(zhàn)略大背景下，天貓國際全球開眼日IP基于對寵物消費行業(yè)及人群洞察，發(fā)掘并定義了寵物消費的新趨勢品類——“進口原肉糧”。
8月20日，第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）聯(lián)合天貓國際發(fā)布《氪金式養(yǎng)寵：進口原肉糧引領(lǐng)寵物消費新升級》（以下簡稱《報告》），基于CBNData消費大數(shù)據(jù)，解讀進口原肉糧寵物消費新趨勢。
圖片來源：《氪金式養(yǎng)寵：進口原肉糧引領(lǐng)寵物消費新升級》
進口原肉糧，開啟“氪金”式養(yǎng)寵
進口原肉糧指的是取材于原產(chǎn)國優(yōu)質(zhì)肉源，富含優(yōu)質(zhì)蛋白且無合成誘食劑的天然營養(yǎng)均衡寵糧。在寵物消費結(jié)構(gòu)中，寵物食品消費占比最高，而進口原肉糧的消費則呈現(xiàn)出較大的增長空間。
去年下半年，越來越多消費者，尤其95后、00后，更愿意購買進口寵物食品。根據(jù)CBNData和天貓國際的數(shù)據(jù)顯示，今年三八節(jié)期間，寵物消費同比增長近1.5倍，其中貓主糧同比增長超1.5倍。而2020年原肉主糧和零食的增速都為整體品類的6倍以上，線上原肉糧月度搜索量也持續(xù)上升。
圖片來源：《氪金式養(yǎng)寵：進口原肉糧引領(lǐng)寵物消費新升級》
原肉糧備受青睞的背后，一方面是由于寵物消費整體水平的提升，以及鏟屎官們出于疫情隔離期間對“主子”的虧欠感而衍生的“氪金式養(yǎng)寵”風(fēng)潮，另一方面是其對于寵物飲食健康的意識提升。網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)指出，近六成寵物主表示購買寵物食品時最看重安全，其次是寵物口味，也有超三成寵物主表示會注意食品的營養(yǎng)價值。
最先嘗鮮的，還屬“后浪”
CBNData最新發(fā)布的《解讀Z世代“另類”消費觀》指出，近年來線上95 后鏟屎官人數(shù)占比躍升，也釋放出極大的消費潛力。憑借著強烈的好奇心與探索欲，年輕的“后浪”們也更加愿意嘗試新鮮事物。
比如進口原肉糧，對于不少養(yǎng)寵人士來說，這或許還是一個相對陌生的概念，而年輕的鏟屎官們早已為其“高品質(zhì)”所吸引并采取了行動。據(jù)《報告》數(shù)據(jù)顯示，90、95后為進口原肉糧消費主力，占比超過五成，而且95后的消費增速遠高于其他年齡段。 這些愛嘗鮮的“后浪”們，也同樣熱愛在社交平臺表達與分享心得，由此帶動其他代際人群，在不知不覺中也成為潮流的引領(lǐng)者。例如進口原肉糧品牌PETCUREAN GO! 官方旗艦店的消費者當(dāng)中，95后相比其他代際占比較高，且在近兩月這個比例呈現(xiàn)下降趨勢，這也從一個側(cè)面表現(xiàn)了年輕世代率先入局，并吸引更多人的“造風(fēng)”能力。
圖片來源：《氪金式養(yǎng)寵：進口原肉糧引領(lǐng)寵物消費新升級》
精致養(yǎng)寵的滬上女子不愛紅妝愛好糧
《報告》顯示，在進口原肉糧當(dāng)中，以上海為首的一線城市消費規(guī)模最大。 但與我們對魔都女性都很“精致”的刻板印象有所不同，在寵物的精致食物背后，也可能是鏟屎官們的樸素生活。上海女性對高品質(zhì)寵糧的追求遠高于對美妝護膚用品，他們在天貓國際上買貓糧狗糧花的錢，是防曬霜的7倍，面膜的4倍，精華的3倍。換句話說，為了讓“主子”多吃一年進口原肉糧，鏟屎官們寧愿少買三年精華液。
圖片來源：《氪金式養(yǎng)寵：進口原肉糧引領(lǐng)寵物消費新升級》
不僅要糧全器美，更要智寵雙全
CBNData和天貓國際的調(diào)研還發(fā)現(xiàn)，進口原肉糧消費者當(dāng)中，“數(shù)碼達人”、“吃貨”和“烹飪達人”是三大突出的人群標(biāo)簽。
鐘愛黑科技的數(shù)碼達人，除了為愛寵精心挑選進口原肉糧，還會為它們配備智能喂食器、智能攝像頭等一系列寵物智能設(shè)備。這與當(dāng)代年輕人的“懶系生活”理念也一脈相承，居舍的智能化，讓鏟屎官們能夠省時省力且全方位地關(guān)愛寵物。而寵物食品和寵物用品的進化，也代表著愛寵生活的品質(zhì)化升級。 而追求品質(zhì)美食的吃貨們，一直走在城市探店最前沿，自然也不會錯過給“主子”們找到最新潮的進口原肉糧的機會。注重養(yǎng)生、喜歡做菜的烹飪達人，更是異常看中寵糧中食材的質(zhì)量。
圖片來源：《氪金式養(yǎng)寵：進口原肉糧引領(lǐng)寵物消費新升級》
飲食也要隨主人，全家都愛進口肉
為愛寵買進口原肉糧的消費者們，實際上也已將這份對品質(zhì)感的追求貫徹到全家的飲食生活當(dāng)中，不管是寵物吃的，還是自己吃的，他們都更加傾向于澳大利亞的“天選之肉”。隨著寵物地位的進一步提升，全家如出一轍的飲食偏好，也讓人忍不住好奇發(fā)問，到底是貓狗隨主人，還是鏟屎官隨主子？
圖片來源：《氪金式養(yǎng)寵：進口原肉糧引領(lǐng)寵物消費新升級》
消費者對于進口原肉糧的需求提升，是寵物消費升級的一個側(cè)面，這也呈現(xiàn)出一種趨勢，即隨著人們對于寵物關(guān)懷的加強，寵物飲食乃至寵物消費都在逐漸走向精細化。對于寵物行業(yè)的各大品牌商家來說，基于寵物消費的升級趨勢，精準(zhǔn)對應(yīng)鏟屎官們的進階消費需求，是贏得消費者的機遇所在。而寵物消費的新升級，反過來也提升消費者對于寵物飲食的關(guān)注，由此進一步拓寬主打健康營養(yǎng)的進口原肉糧消費賽道。
關(guān)于第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心
第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）成立于2015年，是由第一財經(jīng)和阿里巴巴共同發(fā)起成立的國內(nèi)領(lǐng)先的消費大數(shù)據(jù)研究機構(gòu)、數(shù)據(jù)傳播服務(wù)商和金融資訊運營服務(wù)商。
依托阿里巴巴和第一財經(jīng)的優(yōu)勢資源，CBNData以科技為驅(qū)動，以場景為延展，面向市場全面輸出數(shù)據(jù)服務(wù)、內(nèi)容服務(wù)、整合營銷服務(wù)、MCN整合運營服務(wù)四大核心能力。
CBNData始終致力于用數(shù)據(jù)驅(qū)動商業(yè)，用內(nèi)容連接用戶，以“數(shù)據(jù)+媒體”的倍增效應(yīng)，全面提升中國商業(yè)世界的運行效率。
轉(zhuǎn)載請在文章開頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請至數(shù)英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權(quán)，侵權(quán)必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）