小米透明電視背后的LGD，何許人也？

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舉報(bào) 2020-08-28

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未命名的設(shè)計(jì).png （配圖來(lái)自Canva）

在剛剛過(guò)去的小米十周年慶典中，雷軍發(fā)布了一款售價(jià)高達(dá)49999元的小米透明電視。在雷軍原本的盤(pán)算中，全球第一款量產(chǎn)的透明電視，足以成為小米沖擊高端電視市場(chǎng)的敲門磚。當(dāng)這款透明電視在發(fā)布時(shí)，確實(shí)也引起了不小的轟動(dòng)。

可惜僅僅在小米發(fā)布透明電視十天之后，LG Display（簡(jiǎn)稱LGD，中文名樂(lè)金顯示）方面即官宣表示，旗下透明OLED屏幕日前亮相北京地鐵6號(hào)線和深圳地鐵10號(hào)線。

小米沖擊高端電視市場(chǎng)所依仗的透明顯示技術(shù)被LGD用在了地鐵上，這背后的原因不由得會(huì)引起人們的猜疑。

LGD支配大屏市場(chǎng)

小米的透明顯示技術(shù)依賴LGD，這是小米電視此次沖擊高端陡生波折的根本原因。但就算小米對(duì)此有了深刻地反思，它照樣是無(wú)計(jì)可施，既不能想辦法反制LGD，也不可能就此中斷與LGD之間的合作關(guān)系。因?yàn)樵谌虼蟪叽顼@示技術(shù)市場(chǎng)中，LGD依然是數(shù)一數(shù)二的重要角色。

更直白的講，在全球大尺寸顯示器面板市場(chǎng)中，LGD依然享有市場(chǎng)支配地位。在當(dāng)下智能電視大屏化的趨勢(shì)面前，小米只要還想繼續(xù)沖擊高端，甚至想要繼續(xù)保持住智能電視市場(chǎng)的領(lǐng)先地位，貿(mào)然中斷與LGD的合作都是不智之舉。

根據(jù)群智咨詢（Sigmaintell）數(shù)據(jù)顯示，2019年全球顯示器面板出貨量京東方（BOE）位列第一，但是在出貨面積方面，LGD出貨面積為510萬(wàn)平方米，京東方為500萬(wàn)平方米，LGD超過(guò)京東方位居第一。

LGD的顯示面板出貨量不及京東方，但是出貨面積卻比京東方多出10萬(wàn)平方米，這表明相比京東方，LGD的面板產(chǎn)品更集中于大屏市場(chǎng)。在大尺寸顯示面板市場(chǎng)中，LGD的話語(yǔ)權(quán)顯然還是要更高一些。

沒(méi)有太多辦法，這次吃下的虧，小米只能暫時(shí)先記下，知恥而后勇,努力提高自己真正的核心技術(shù)。

畢竟，就像是三星在手機(jī)屏幕等小尺寸顯示面板的市場(chǎng)地位，LGD在大尺寸顯示面板市場(chǎng)不僅份額高，而且技術(shù)領(lǐng)先,與大多數(shù)下游終端廠商合作都能保持強(qiáng)勢(shì)姿態(tài)。

挑戰(zhàn)者們層出不窮

LGD在大尺寸顯示面板市場(chǎng)內(nèi)雖然強(qiáng)勢(shì)，但并不缺少?gòu)?qiáng)有力的挑戰(zhàn)者。無(wú)論是在技術(shù)上，還是在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，LGD都不得不應(yīng)對(duì)越來(lái)越頻繁的挑戰(zhàn)。

首先，在技術(shù)上，LGD被對(duì)手們趕超將會(huì)是大概率事件。

雖然LGD目前是全球主要的OLED供應(yīng)商，而高端OLED普及也形成了一股潮流。但是OLED本身的低亮度、暗部細(xì)節(jié)缺失、燒屏等技術(shù)缺陷，注定OLED顯示技術(shù)只會(huì)是一種過(guò)渡技術(shù)。

在韓國(guó)，LGD的老對(duì)手Samsung Visual（三星視覺(jué)公司）已經(jīng)推出QD-OLED、Micro-LED等顯示效果更好的新型屏幕技術(shù)，三星視覺(jué)公司已承諾在2021年推出QD-OLED電視。在中國(guó)，海信等國(guó)產(chǎn)廠商努力推進(jìn)的QLED較LGD引以為豪的OLED同樣存在一些顯著的優(yōu)勢(shì)，而QLED的市場(chǎng)普及也進(jìn)入了快車道。

至于此次掀起風(fēng)波的透明OLED技術(shù)，其實(shí)這種技術(shù)本身就不具備在智能電視上進(jìn)行大規(guī)模應(yīng)用的價(jià)值，因?yàn)橥该麟娨曤m然科技范十足，卻對(duì)環(huán)境有較高的要求，并且在呈現(xiàn)圖像內(nèi)容時(shí)，也很難提供其他智能電視那樣水平的沉浸感。

其次，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，京東方等中國(guó)大陸廠商對(duì)LGD、三星視覺(jué)公司等韓系產(chǎn)商的趕超已經(jīng)成為既定事實(shí)。

根據(jù)Omdia發(fā)布的《大尺寸面板月度出貨量追蹤報(bào)告》，2020年3月，京東方以20.4%出貨面積份額，占據(jù)全球面板廠商大尺寸出貨面積第一位，華星光電以14.1%的出貨面積份額，排名第二，LGD以13.7%排名第三。

可以看到LGD的大尺寸面板面積市場(chǎng)份額不僅被京東方超過(guò)，甚至還被華星光電超過(guò)，只能屈居全球第三。這樣的市場(chǎng)格局雖然是受一定的偶然因素影響才形成的，比如中國(guó)大陸率先控制住疫情，三月份開(kāi)啟復(fù)產(chǎn)復(fù)工，但中國(guó)大陸廠商對(duì)LGD的趕超已經(jīng)形成了大趨勢(shì)。

從2019年第四季度開(kāi)始，韓國(guó)和中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)一些廠商開(kāi)始關(guān)停部分產(chǎn)能，進(jìn)行稼動(dòng)率調(diào)整。根據(jù)Omdia的預(yù)測(cè)，2020年下半年，韓國(guó)大尺寸面板廠商會(huì)繼續(xù)關(guān)停及退出，大陸廠商的市場(chǎng)份額會(huì)進(jìn)一步提升。

總之，盡管這次小米有可能會(huì)受到LGD透明顯示技術(shù)一定的影響，短期內(nèi)小米拿LGD也沒(méi)太多的辦法，但是國(guó)內(nèi)顯示面板廠商們的快速崛起，將來(lái)會(huì)為小米這些下游終端廠商提供更多的選擇機(jī)會(huì)，客觀上可以幫助他們爭(zhēng)取更多的主動(dòng)權(quán)。

VR大潮洶涌來(lái)襲

當(dāng)然，如果腦洞開(kāi)得更大一些，眼光放得更長(zhǎng)遠(yuǎn)一些，眼下LGD維系大屏霸權(quán)以及其他產(chǎn)商們對(duì)其發(fā)起的挑戰(zhàn)，就真的有可能會(huì)變成一場(chǎng)無(wú)足輕重的蝸角之爭(zhēng)。

隨著5G基站建設(shè)的不斷提速，中國(guó)5G大規(guī)模普及的時(shí)間將會(huì)大大提前。工信部新聞發(fā)言人介紹稱，截至6月底，三大電信運(yùn)營(yíng)商在全國(guó)已建設(shè)開(kāi)通的5G基站超過(guò)了40萬(wàn)個(gè)。中國(guó)信通院數(shù)據(jù)顯示，截至7月底，我國(guó)5G用戶數(shù)超8800萬(wàn)，約占全球5G用戶總數(shù)的80%，居全球首位。

5G大規(guī)模普及帶來(lái)的巨變之一，就是愛(ài)奇藝CEO龔宇在2019年世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上作出的那個(gè)論斷，大規(guī)模應(yīng)用落地的5G技術(shù)，能夠讓大規(guī)模VR這種原本是“重應(yīng)用”的內(nèi)容也成為“輕應(yīng)用”。

基于同樣的判斷，在華為XLabs整理的5G應(yīng)用場(chǎng)景中，云VR/AR位列第一，其次才是車聯(lián)網(wǎng)、智能制造、智能能源等。

之所以智能電視市場(chǎng)出現(xiàn)了大屏化的趨勢(shì)，最根本的原因是，用戶對(duì)視聽(tīng)沉浸感的追求永無(wú)止境。而越大的電視屏幕，就能提供越深的沉浸感，這同樣也是LGD大屏霸權(quán)的根基。但是論及沉浸感，哪怕再大的屏幕都無(wú)法和VR相提并論。

也就是說(shuō)，VR必將會(huì)對(duì)大尺寸顯示技術(shù)形成劇烈沖擊。相應(yīng)的，無(wú)論是LGD，抑或其他面板顯示廠商，甚至是小米這樣的終端廠商都會(huì)受到波及。

并非是危言聳聽(tīng)，隨著5G的加速普及，云VR技術(shù)的進(jìn)步和VR內(nèi)容生態(tài)的繁榮發(fā)展，大屏顯示產(chǎn)業(yè)，必須對(duì)越來(lái)越近的VR時(shí)代作出充足的應(yīng)對(duì)準(zhǔn)備。

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