編輯：宋那個(gè)
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「年終總結(jié)」四字灌入，滿眼枯燥的長篇幅報(bào)告，腦子轟隆作響......你是否還保留著這樣陳舊印象？2016年，我們?cè)俅慰吹搅嗽S多科技的創(chuàng)新，這也帶動(dòng)了一波廣告的創(chuàng)意呈現(xiàn)，“H5戰(zhàn)役”大爆發(fā)、短視頻蔓延......這一年，很多品牌不止在平時(shí)交出了良好成績，對(duì)于年終回顧這一新名片也是越來越重視，創(chuàng)意百出。這次就從文案的角度跟大家一起作別2016、期待2017吧。
形式一、地鐵互動(dòng)海報(bào)
代表：網(wǎng)易新聞《越孤獨(dú)，越熱鬧》
越孤獨(dú)，越熱鬧
12.29 一掃孤獨(dú)
每天有1000種孤獨(dú)流經(jīng)這個(gè)城市
掃描二維碼領(lǐng)走一個(gè)孤獨(dú)
（有十八個(gè)出口的上海人民廣場地鐵站）
人民廣場有十八種選擇
可偶爾仍會(huì)覺得無處可去
（深圳寶安機(jī)場出發(fā)層）
聽說每年有4000萬人在這里往返
我想知道數(shù)數(shù)的人孤不孤單
（深圳寶安機(jī)場登機(jī)口）
一個(gè)人旅行不孤獨(dú)
心里藏著一個(gè)人才孤獨(dú)
（求單身狗等行李時(shí)的心理陰影面積）
行李比我幸福
至少還有人等它
2016年我們經(jīng)歷了“4小時(shí)后逃離北上廣”云云，而在最后幾天，#越孤獨(dú)，越熱鬧#海報(bào)出現(xiàn)在兩個(gè)可能是全中國最熱鬧的地方：上海人民廣場地鐵站和深圳寶安機(jī)場。通過大眾此年間最熟悉的掃碼動(dòng)作，問候一線城市中孤獨(dú)的年輕人。網(wǎng)易新聞的這套海報(bào)，每個(gè)像素都是一個(gè)二維碼，而且每個(gè)都不一樣。掃描后便進(jìn)入“孤獨(dú)招領(lǐng)處”（H5），以此聯(lián)結(jié)起一個(gè)個(gè)孤獨(dú)的個(gè)體。
形式二、H5手記
代表：優(yōu)酷《2016，這世界，很……》
這世界，有些忙碌
來不及洗的碗
來不及吃完的早餐
來不及睡的覺
來不及給 TA 的陪伴
但還好來得及
留一點(diǎn)追劇的時(shí)間
這世界，有些孤獨(dú)
沒有回應(yīng)的加油
午夜場結(jié)束的十二點(diǎn)半
一杯酒 一支煙
一場融入不了的狂歡
但還好有那些
綜藝咖的熱鬧環(huán)繞
這世界，有些夢幻
發(fā)著光的食物
紅頭發(fā)的天才
月亮里閃過的自行車
明天永遠(yuǎn)屬于
愛動(dòng)漫的孩子
這世界，有些隨性
猜不出的小一秒
猜不透的女孩兒心
每個(gè)隨意闖入的直播世界
都有不一樣的驚喜
這里是你我的生活
這里有心底的苦樂
這里的每個(gè)24小時(shí)
都播放著20000年光陰
這里的每個(gè)光陰
都牽動(dòng)你我
2016，這世界，很優(yōu)酷
正趕上年底品牌重塑的優(yōu)酷用一個(gè)娓娓道來的 H5 手記，像一個(gè)小伙伴一樣牽著大家一起回憶2016。掃描二維碼，體驗(yàn)不一樣的2016手記！
形式三、走心旁白
代表：滴滴《More than a journey》
又一年 過了
留在你記憶里的風(fēng)景 是什么
一定有一些關(guān)于奔波 關(guān)于遠(yuǎn)方
有的很澎湃 還有的 很暖
你見證過的 體驗(yàn)到的
是否有一些 讓你感覺驕傲
這一年有多少事
值得你記憶猶新
于我 一件足矣
那一天 曾送你去到
那一段美好的記憶里
2017 讓我繼續(xù)載你一程
可好？
滴滴一下 美好出行
由張國立傾情獻(xiàn)聲，滴滴的這支年度回顧視頻中用走心旁白加劃出重點(diǎn)的提示，重放了自家又“大家”的重要事件，既是堅(jiān)守初心，也在步履不停。
形式四、互動(dòng)問答型
代表：支付寶《請(qǐng)回答2016》
#請(qǐng)回答2016！#
2017年霧霾會(huì)減少嗎？
會(huì)！大家一起努力，就有希望
（支付寶低碳生活）
這一年，我到底花了多少錢？
（支付寶年賬單，近期熱點(diǎn)）
南方人和北方人，到底誰更怕熱、怕冷？
（城市服務(wù)及網(wǎng)購）
男人和女人誰更享受單身？
（口碑）
中國人最愛買哪個(gè)國家的商品？
（全球購）
支付寶年賬單于年初引爆社媒，再用一組以數(shù)據(jù)為支撐的、直白的2016問答來點(diǎn)亮旗下各類服務(wù)。
形式五、系列微電影
代表：ELLEMEN《禮物》
（預(yù)告片文案）
Look back on the year
We fight
We doubt
We fall in love
We strive
We forgive
We learn from each other
We laugh
We cry
We search
We share
We lose
We argue
We give
And we remember
Always something there to remind us
That's us
“禮物，一種能夠瞬間將記憶拉回的介質(zhì)——這種感受和從手機(jī)相冊(cè)里翻出某個(gè)時(shí)刻的留念全然不同，它無法被視覺化，卻比任何可視化的影像更加珍貴——它存在你的大腦里，而不是你的硬盤里?！?ELLEMEN 自12月19日起用四個(gè)關(guān)于《禮物》的不同故事，希望為大家?guī)怼概笥讶Α霸僖?016”」之外的一些新的思考。
形式六、整合發(fā)力
代表：QQ音樂《我們的小事》
我們的小事 H5
任憑世界紛擾喧囂
只愿陪你單純美好
......
為了心中的美好
不妥協(xié)直到變老
你的每一件小事
都是我們最重要的事
掃描二維碼，立即體驗(yàn)！
我們的小事 GIF海報(bào)
（2014年4月 歌詞翻譯）聽懂世界的每一個(gè)角落
（2015年10月 歌詞海報(bào)）人總有詞窮的時(shí)候，但我們不會(huì)
（2015年12月 歌詞本）抄下我們青春年少的夢
（2016年8月 百變播放器）用你喜歡的樣子唱給你聽
未完小事 我們繼續(xù)（QQ音樂 7.0 心嗅而來）
H5 + 視頻 + GIF海報(bào)，這是一份QQ音樂改版年鑒?？此苹仡?，實(shí)則為最新的 7.0 版背書。不論從字體、海報(bào)還是文案，都體現(xiàn)出了此品牌的年輕定位，稚嫩又熱情洋溢。
年度回顧的創(chuàng)意當(dāng)然不止于此，光是網(wǎng)易一家近期就給出了很多可能性，由于此篇以文案為視角而并未全數(shù)羅列，感興趣可在數(shù)英網(wǎng)上搜索相關(guān)項(xiàng)目。當(dāng)然，還有一些品牌正在陸續(xù)趕來。如有發(fā)現(xiàn)心儀之作，也請(qǐng)不吝分享！
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