華誼兄弟，不再焦慮？

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舉報(bào) 2020-08-28

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配圖來(lái)自Canva

時(shí)隔200多天，內(nèi)地電影票房大盤終于有了突破。內(nèi)地電影院復(fù)工率已經(jīng)接近87%，復(fù)工影城超過(guò)九千家，市場(chǎng)的秩序正在逐漸恢復(fù)。

作為疫情之后上映的首部國(guó)產(chǎn)大片，《八佰》一直備受期待，自點(diǎn)映以來(lái)，《八佰》的票房一路走高。目前，貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示《八佰》票房已經(jīng)超過(guò)12億，而這份成績(jī)也使得它被業(yè)內(nèi)人士稱為拯救電影市場(chǎng)之作。

從電影本身出發(fā)，《八佰》有資格被稱為一部“商業(yè)巨制”。它取材于1937年淞滬會(huì)戰(zhàn)最后一役——四行倉(cāng)庫(kù)的保衛(wèi)戰(zhàn)，這是個(gè)背水一戰(zhàn)的故事。

同時(shí)，《八佰》也是它的出品方華誼兄弟（以下簡(jiǎn)稱華誼）的背水一戰(zhàn)，它的上映承載著華誼的諸多期望，因?yàn)槿A誼已經(jīng)等不及了。

華誼的焦慮

作為中國(guó)影業(yè)第一股的華誼，自2009年在創(chuàng)業(yè)板上市后，曾有一段長(zhǎng)達(dá)4年的高光時(shí)刻。在這四年時(shí)間內(nèi)，華誼的歸母凈利潤(rùn)從8400萬(wàn)到6.65億元，一直保持高速增長(zhǎng)，2013年的歸母凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)更是高達(dá)172%。

在取得市場(chǎng)的認(rèn)可后，華誼有點(diǎn)飄了。在接下來(lái)的幾年華誼一直在斥資收購(gòu)公司和拓展新業(yè)務(wù)。與此同時(shí)，業(yè)內(nèi)的一些新公司卻走上了另一條路。

2012年歡喜傳媒成立，作為將導(dǎo)演發(fā)展為股東的新型影視公司，歡喜傳媒不但把導(dǎo)演與公司的長(zhǎng)遠(yuǎn)利益緊密結(jié)合，并且手中掌握著多名優(yōu)秀導(dǎo)演的原創(chuàng)作品，這無(wú)疑給同行帶來(lái)了巨大的壓力，而面對(duì)這一切，華誼并沒(méi)有做好對(duì)抗準(zhǔn)備。

同年，被華誼給予厚望的兩部影片相繼失利后，華誼的下坡路并沒(méi)有停止。2018年，在華誼上市10周年時(shí)，又因“陰陽(yáng)合同”受到牽連，迎來(lái)股市首虧。2019年近40億元虧損，華誼虧掉了上市以來(lái)的利潤(rùn)總和。

長(zhǎng)時(shí)間的虧損和自身業(yè)務(wù)的不理想，華誼面臨著極大的現(xiàn)金流壓力，這也讓華誼充滿了焦慮。

屋漏偏逢連夜雨，今年上半年受疫情的影響，全國(guó)影業(yè)都陷入了低迷。根據(jù)華誼2020年Q1財(cái)報(bào)顯示，華誼營(yíng)收再次同比下降61.38%，虧損1.43億元。

巔峰時(shí)刻，華誼市值一路逼近800億元。而如今的華誼卻早已沒(méi)有當(dāng)年的風(fēng)光，一路下坡。按照最新的《創(chuàng)業(yè)板上市規(guī)則》規(guī)定，接連幾年虧損下的華誼有可能會(huì)面臨退市風(fēng)險(xiǎn)。

在行業(yè)巨虧，自身危機(jī)環(huán)伺的情況下，華誼急需一棵救命稻草來(lái)穩(wěn)住局面。而《八佰》的提檔，無(wú)疑給華誼打了一劑強(qiáng)心針。

押注八佰

《八佰》不僅僅是四行倉(cāng)庫(kù)的保衛(wèi)戰(zhàn)，也是華誼的保衛(wèi)戰(zhàn)。對(duì)于從上市后就不順的華誼來(lái)說(shuō)，《八佰》無(wú)疑承擔(dān)著讓華誼“扭虧為盈”的重任。

危與機(jī)從來(lái)都是并存的。在影業(yè)頭部不斷觀望的情況下，《八佰》挺身而出，成為了影院重開后的第一部大制作新片。雖然承擔(dān)了很大的風(fēng)險(xiǎn)，但同時(shí)也獲得了更大的機(jī)遇。

相應(yīng)地，《八佰》也獲得了一個(gè)相當(dāng)特殊的利益：競(jìng)爭(zhēng)壓力小。十一檔前除了9月4日由諾蘭執(zhí)導(dǎo)的《信條》有可能會(huì)給《八佰》帶來(lái)壓力外，其余定檔的經(jīng)典復(fù)映片和小體量國(guó)產(chǎn)片很難與其匹敵。

此外，在《八佰》上映之前，華誼還有兩個(gè)特別的操作。

其一是用大規(guī)模的點(diǎn)映來(lái)試探市場(chǎng)。8月14日點(diǎn)映首日就共計(jì)有7000場(chǎng)次，后續(xù)還增加了8月17日至8月20日四天點(diǎn)映時(shí)間。單日點(diǎn)映場(chǎng)次從1萬(wàn)場(chǎng)增設(shè)至4萬(wàn)場(chǎng)，四天點(diǎn)映票房均超過(guò)5000萬(wàn)元，位列單日票房冠軍。

其二是發(fā)行模式與眾不同。即向部分影院推出保底發(fā)行制度，影院上映《八佰》前需先交納保底金額，超出保底票房的部分，才按照院線分賬發(fā)行方式進(jìn)行正常結(jié)算。

華誼為該片投入巨大，又在影院還未全面復(fù)蘇時(shí)率先上映，風(fēng)險(xiǎn)的確很大，而之所以采用點(diǎn)映和保底發(fā)行，也是為了更好的保護(hù)票房，讓資金盡快回流。畢竟，華誼對(duì)《八佰》寄予了厚望。

同樣的，《八佰》并沒(méi)有讓華誼失望。在點(diǎn)映票房創(chuàng)新高，公映6天票房超12億后，各大專業(yè)數(shù)據(jù)平臺(tái)也在紛紛預(yù)測(cè)《八佰》的最終票房，拓普數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)的最終票房為25億元，而貓眼專業(yè)版預(yù)測(cè)則是23.7億元。

可是無(wú)論最終票房是多少，僅照目前的數(shù)據(jù)來(lái)講，作為一部商業(yè)片，《八佰》無(wú)疑已經(jīng)取得了成功。而對(duì)于華誼來(lái)說(shuō)，似乎也看到了希望的曙光。

華誼也想靠爆款重生

從《八佰》定檔至今，作為發(fā)行方的華誼股價(jià)接連上漲。自8月2日宣布定檔后，第二天華誼股價(jià)開盤漲停，8月21日華誼的股票再次漲停。據(jù)投資界統(tǒng)計(jì)，截至8月21日收盤華誼漲幅高達(dá)42.5%，市值大漲56億。

另外，從影片呈現(xiàn)出來(lái)的熱度和行業(yè)預(yù)期來(lái)看，雖然在排片、排座尚有限制的情況下，《八佰》也有很大的機(jī)會(huì)成為爆款。

去年《哪吒》的票房直接突破50億，不但成為年度爆款，也令背后的出品方光線傳媒走出低谷。如今，華誼也指望著《八佰》逆天改命。然而《八佰》有機(jī)會(huì)復(fù)制《哪吒》的成功，讓華誼就此翻身嗎？

《八佰》能不能讓華誼翻身還未曾可知，而且具體來(lái)看，華誼想要僅僅依靠爆款翻身，還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。

首先，爆款打造成本太大。隨著人們對(duì)內(nèi)容的愈加重視，打造一個(gè)爆款電影無(wú)疑要在時(shí)間、內(nèi)容、資金、后期打磨上耗費(fèi)巨大。

比如《八佰》歷經(jīng)10年準(zhǔn)備，4年制作，耗資5.5億元，超30位一線影星參演，導(dǎo)演管虎為此專門建了一座城。這是一出生便帶著巨額投資，高制作水準(zhǔn)的戰(zhàn)爭(zhēng)電影，

其次，爆款的幾率太小。出品方并不能保證每部作品都成為爆款，而單靠一部爆款電影去承載全年的業(yè)績(jī)顯然押注過(guò)大。在過(guò)度依賴爆款電影的情況下，一旦預(yù)想中的爆款出現(xiàn)意外，就會(huì)讓電影公司損失慘重。

如今，華誼需要的不是僅僅是一部爆款，而是持續(xù)不斷的高口碑、高水平的優(yōu)質(zhì)影片?！栋税邸分皇侨A誼重生路上的一個(gè)探路燈，想要真正獲得自救，華誼需要要做的還有很多。

華誼的下半場(chǎng)

年初，華誼創(chuàng)始人王中軍在媒體采訪中直言“2020年，華誼不會(huì)再虧了，這是對(duì)董事長(zhǎng)和整個(gè)團(tuán)隊(duì)最核心的一個(gè)指標(biāo)，一定要扭虧為盈，這是必打的一場(chǎng)硬仗?！倍F(xiàn)在2020年已經(jīng)過(guò)去大半，在剩下的五個(gè)月里，華誼想要絕處逢生，仍然面臨許多挑戰(zhàn)。

從華誼2020年Q1財(cái)報(bào)中可以看出，為了扭虧為盈，華誼正在著力于多個(gè)領(lǐng)域。

從影視層面來(lái)講，華誼將繼續(xù)深耕影視業(yè)務(wù)，持續(xù)產(chǎn)出高質(zhì)量的優(yōu)秀影視作品。影視項(xiàng)目始終是支撐起影視公司發(fā)展的中流砥柱，影視作品的優(yōu)質(zhì)程度也決定了一家影視公司的可持續(xù)發(fā)展能力。

從華誼暫存的作品來(lái)看，下半年還是有許多熱門題材的影視作品上映。除了影視作品，華誼還極力打造網(wǎng)劇，力求在網(wǎng)絡(luò)劇市場(chǎng)也分一杯羹。

同時(shí)，華誼也將觸角延展到其他方面。通過(guò)輕資產(chǎn)、重品牌、強(qiáng)運(yùn)營(yíng)的業(yè)務(wù)邏輯，為優(yōu)質(zhì)影視 IP 和優(yōu)秀文化建立下沉渠道和持續(xù)變現(xiàn)能力，打造具有中國(guó)特色、世界品質(zhì)的文旅融合業(yè)態(tài)。

而在人才儲(chǔ)備方面，華誼將目光聚焦一些演員或者文藝工作者身上。未來(lái)繼續(xù)提高公司服務(wù)的專業(yè)水平，吸引具有特點(diǎn)和潛力的藝人加入。簽約的藝人類型呈現(xiàn)多樣性，覆蓋影視、網(wǎng)絡(luò)、音樂(lè)、時(shí)尚等多領(lǐng)域。

另外，華誼旗下的品牌授權(quán)及實(shí)景娛樂(lè)業(yè)務(wù)重點(diǎn)從項(xiàng)目開拓轉(zhuǎn)向深耕運(yùn)營(yíng)，將品牌授權(quán)和實(shí)景娛樂(lè)業(yè)務(wù)進(jìn)入開發(fā)運(yùn)營(yíng)雙線并行的發(fā)展階段。

但是，華誼自身缺乏IP屬性鮮明的系列作品，多以單體電影作品為主，影響力和熱度的保質(zhì)期有限。而落實(shí)在實(shí)景娛樂(lè)項(xiàng)目上，便導(dǎo)致華誼的項(xiàng)目吸引力遠(yuǎn)遜色于其他以影視IP為核心內(nèi)容的電影公司，能取得的效果也會(huì)大大降低。

不難看出，華誼的確在實(shí)現(xiàn)盈利的路上不斷發(fā)力，而《八佰》的熱映也讓華誼無(wú)論是在公司經(jīng)營(yíng)狀況還是資本估值上，都有了一絲喘息之機(jī)。

但在華誼發(fā)力的同時(shí)，各大影視行業(yè)龍頭也已準(zhǔn)備充足，蓄勢(shì)待發(fā)，力求在后疫情階段加速企業(yè)回暖。隨著《奪冠》、《姜子牙》的接連定檔，華誼想要在五個(gè)月之內(nèi)盈利，未來(lái)還有一場(chǎng)硬仗要打。

文/曠創(chuàng)投記者張文瑜，公眾號(hào)ID：liukuangtmt

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