這屆年輕人的棱角，酷誒！
接受平庸還是拒絕平庸？
或許我們經(jīng)常聽到這個問題，卻從來沒有認真思考過，不過經(jīng)常出沒望京東地鐵站的人們必須要給出答案了！
前幾天，一場在北京望京東地鐵站悄悄進行的“平庸實驗”引發(fā)了不少人關注，很多人選擇不甘平庸，決心在繁華都市闖出自己的一片天地，但也有人選擇接受平庸的自己，獲取一份簡單的小確幸。8月28日，優(yōu)酷上線的暑期特別辯論秀《棱角》就選擇還是拒絕平庸這一話題，邀請了8大辯手，跨年齡、跨身份的奇妙對撞，直擊中國青年內(nèi)心狀態(tài)，給出了他們每個人的答案。
平庸的人就沒有棱角？不，他們只是將棱角內(nèi)化了
現(xiàn)在的社交環(huán)境給我們描繪了這樣一個“內(nèi)卷化社會”：暗無天日的學習，失去自由的工作，不斷把自己逼到極限的生活以及不相配的回報，“內(nèi)卷化”這個詞語恰到好處的給我們提供了這樣一個情緒的燃點。在此情況下，隨波逐流還是固守本心，接受平庸還是拒絕平庸，Z世代會怎么選？
年輕人的棱角是什么？棱角就是與世界不和么？如果說有棱角的人，是有態(tài)度的人，那甘于平庸的人就沒有棱角嗎？
不，每個人無論外在表現(xiàn)如何，內(nèi)心都有屬于自己的堅持，表面上他們與世界和解了，但卻默默的將棱角內(nèi)化成篤定的信念。節(jié)目最后一位現(xiàn)場觀眾說，任何人都可以選擇平庸，兒童、中年、老年，他們都能選擇一份簡單的平淡的幸福，唯有青年不能。正如100多年前魯迅先生所希望的，所有的年輕人都能夠擺脫冷氣，向上走。
不難發(fā)現(xiàn)，當下年輕人對生活的思考，已經(jīng)從單純的接不接受，上升到了社會價值標準和觀念的判斷?！吧缧蟆崩钭陉蓪τ凇皟?nèi)卷”的解讀，契合了當下年輕人面對生活壓力、工作壓力，想要急切釋放的需求；長江守衛(wèi)者李淳墨這樣跟隨本心選擇所愛擔起社會責任的作為，也折射出年輕人追求自我價值的精神內(nèi)核。
通過《棱角》這樣一檔特別節(jié)目的呈現(xiàn)，優(yōu)酷希望能引領年輕人的一種生活方式。確實，從節(jié)目效果和反饋來看，#北大才女畢業(yè)后駐守三峽#、#儲殷承認自己平庸很難么#、#清華博士說自己在清華很難過#延伸出來的話題都先后刷屏微博、朋友圈等社交平臺，都證明了節(jié)目的辯題、形式、態(tài)度無不在治愈和引領當下的年輕人，滿足他們的精神需求，從而引發(fā)年輕一代的情感共鳴。
線下反哺線上，雙重發(fā)力博眼球
引爆全網(wǎng)，優(yōu)酷的做法并不復雜，總的來說，線下實驗性事件設置與節(jié)目議題結(jié)合，反哺線上引發(fā)用戶討論，同時官方不斷拋出節(jié)目片段，線上線下雙重發(fā)力，為節(jié)目添把火。
8月27日，棱角上線的前一天，優(yōu)酷率先在望京東地鐵站設置“地貼”，巧妙還原節(jié)目議題“你的人生，拒絕平庸，還是接受平庸”，各大kol投入討論迅速引發(fā)網(wǎng)友熱議。
同日，《棱角》節(jié)目辯手之一北大才女李淳墨在節(jié)目中講述自己職業(yè)選擇的片段被中國新聞周刊等官方微博轉(zhuǎn)發(fā)，圍繞李淳墨的經(jīng)歷，帶出新聞性話題#北大才女畢業(yè)后駐守三峽#，引發(fā)了廣泛關注，一度沖擊熱搜榜，吃瓜群眾和kol紛紛下場表態(tài)。
節(jié)目上線當天，先是由官方渠道發(fā)布#棱角青年2020#對戰(zhàn)金句海報，隨后微博、抖音、知乎等各大平臺紛紛上線相關話題，不同領域kol也參與進來發(fā)表高質(zhì)量內(nèi)容帶節(jié)奏。
除此之外，#儲殷承認自己平庸很難么#、#辯論界的劉敏濤#、#程序猿中的戰(zhàn)斗機#等話題持續(xù)輸出，鬼畜、表情包等創(chuàng)作層出不窮，有效引發(fā)了優(yōu)質(zhì)ugc的二次傳播，短時間內(nèi)鋪開優(yōu)酷在年輕人中的影響力。
搞定這屆年輕人，優(yōu)酷怎么做到的？
優(yōu)酷的品牌定位，決定了它要始終與年輕人的興趣點、興奮點做到同頻共振，以他們喜歡的方式，與他們產(chǎn)生互動。某種程度上來說，今天的年輕人更重視“品牌如何與他對話”，而不是“品牌對他說什么”。
正是基于這樣的洞察，《棱角》才能夠以交互的、沉浸式的體驗，而非課堂式的說教方式，與年輕人產(chǎn)生共情，引發(fā)他們對現(xiàn)實的思考和辯證，最終引爆各大社交平臺。
1963年8月28日，馬丁路德金發(fā)表《我有一個夢想》演講 ，57年后的2020年8月28日，暑假末尾，優(yōu)酷以一場《棱角》辯論秀號召年輕人激昂發(fā)聲，大膽表態(tài)，打造全新社會議題，與中國當代青年一同探討少年的棱角。六位生活經(jīng)歷、身份各異的青年辯手，兩位富有閱歷的辯圈大神，多元的年輕人形成多元的聲音、多元的創(chuàng)造力、多元的社會。
《棱角》的形式上，優(yōu)酷在標準4v4辯論表演賽的基礎上進行優(yōu)化和創(chuàng)新，以利于內(nèi)容產(chǎn)出，在長申論的基礎上，加入更多競技環(huán)節(jié)，可看性、娛樂性更強的節(jié)目設計，令現(xiàn)場金句頻出，句句直擊年輕人的內(nèi)心?！独饨恰孵r明地展現(xiàn)了優(yōu)酷做為開源的平臺，堅持開放的態(tài)度尊重年輕用戶的個體選擇，鼓勵他們表達觀點，并希望與年輕用戶一同尋找屬于自己的自洽。
一直以來，“酷”都是優(yōu)酷最大的品牌特征，“認真你就酷了”是源自優(yōu)酷的業(yè)務初心。優(yōu)酷要做認真的內(nèi)容平臺，并堅定地認為認真做內(nèi)容很酷。更豐富的資源，更多元化的內(nèi)容，從品牌到內(nèi)容，從態(tài)度到布局，一方面依托于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容收割已經(jīng)建立優(yōu)酷品牌用戶的心智;另一方面，品牌年輕化持續(xù)溝通，與年輕用戶的互動也更頻繁，優(yōu)酷想要更酷地與年輕人玩在一起的決心可見一斑。
轉(zhuǎn)載請在文章開頭和結(jié)尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請至數(shù)英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權(quán)，侵權(quán)必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）