“門(mén)票事件” 先聲奪人，唱響天貓雙11狂歡夜娛樂(lè)三重奏
11月10日晚，請(qǐng)來(lái)全球半個(gè)娛樂(lè)圈的天貓雙11狂歡夜在深圳大運(yùn)中心拉開(kāi)帷幕。維密天使、努力值MAX的籃球奇才科比·布萊恩特、寡姐斯嘉麗?約翰遜、貝克漢姆、張藝興、華晨宇、李宇春、鄧紫棋、美少年組合TFboys等大咖悉數(shù)亮相，將觀眾帶入一波全民娛樂(lè)的狂歡節(jié)奏中。
不過(guò)，對(duì)活躍于社交網(wǎng)絡(luò)的網(wǎng)友們來(lái)說(shuō)，這場(chǎng)狂歡其實(shí)早在10天前就已經(jīng)開(kāi)始了。
自從表演嘉賓陣容陸續(xù)曝光，粉絲們就開(kāi)啟了獨(dú)孤求票的日?！暗降自鯓硬拍塬@取門(mén)票，親臨天貓雙11狂歡夜現(xiàn)場(chǎng)與愛(ài)豆面對(duì)面？急，在線等！” 事話廣告（KBS）給出的答案無(wú)疑是傲嬌且任性的：黃牛out，買票out，今年的天貓雙11狂歡夜門(mén)票“只畫(huà)不賣”！想去現(xiàn)場(chǎng)見(jiàn)愛(ài)豆？自己動(dòng)手畫(huà)張門(mén)票咯。
可能會(huì)被嫌棄的參考如下：
這個(gè)新潮且炫酷的“玩票”消息一出，分分鐘炸出了成噸的“靈魂畫(huà)手”。
網(wǎng)友們的大作可謂是風(fēng)格迥異，各具特色，其中不乏有
一言不合就表白天貓的：
賣萌畫(huà)票兩不誤的：
很丑也很溫柔的：
腦洞太大萬(wàn)萬(wàn)想不到的：
后現(xiàn)代抽象派玩得嗨的：
以及當(dāng)仁不讓、坐享“現(xiàn)代達(dá)芬奇”美譽(yù)的：
這還沒(méi)完！可能是感受到了大家如火般的熱情，明星們也在#畫(huà)門(mén)票喂天貓#活動(dòng)上線的第二天，加入了畫(huà)票大軍，強(qiáng)勢(shì)為粉絲謀了一波福利。
少女心爆棚的李沁：
又畫(huà)門(mén)票又發(fā)自拍的林志玲：
不放過(guò)任何機(jī)會(huì)秀恩愛(ài)的王祖藍(lán)：
自畫(huà)像一氣呵成的鄧紫棋：
明星們的加入圓了粉絲與愛(ài)豆同場(chǎng)競(jìng)技、零距離互動(dòng)的夢(mèng)，同時(shí)也將#畫(huà)門(mén)票喂天貓#活動(dòng)推向了娛樂(lè)制高點(diǎn)。
那么問(wèn)題來(lái)了，在這場(chǎng)畫(huà)門(mén)票的比拼中，究竟是誰(shuí)深得評(píng)委心、更勝一籌呢？
為了凸顯此次#畫(huà)門(mén)票喂天貓#活動(dòng)的公平、公正，事話廣告（KBS）請(qǐng)了一群真貓（沒(méi)錯(cuò)，就是那種既高冷又賣萌，號(hào)稱“人類之友”的喵星人）來(lái)?yè)?dān)任今年天貓雙11狂歡夜的審票員。審票全程沒(méi)有工作人員干預(yù)，全憑貓們喜歡，有圖有真相：
（審票員們每天排隊(duì)入場(chǎng)）
（遵循公平、公正的原則，不徇私舞弊，不交頭接耳）
（就算工作量很大，依然堅(jiān)守崗位）
（嚴(yán)格篩選每一張門(mén)票）
還有喵星人審票全過(guò)程.avi：
該視頻上線當(dāng)天即收獲387,000次的轉(zhuǎn)發(fā)量，其網(wǎng)絡(luò)熱度可見(jiàn)一斑。短短5天內(nèi)，#畫(huà)門(mén)票喂天貓#話題頁(yè)便創(chuàng)造了3.1億的曝光量，活動(dòng)H5瀏覽量突破100萬(wàn)次，總門(mén)票提交量更是高達(dá)近10萬(wàn)張?；谇捌诹己玫脑靹?shì)，天貓雙11狂歡夜收視強(qiáng)勢(shì)奪冠，成績(jī)斐然。
那么，在“引爆粉絲熱情、將娛樂(lè)放大到極致”這份喜人的成績(jī)單背后，到底蘊(yùn)藏著怎樣的創(chuàng)意理念呢？
“雙11走到今天，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了消費(fèi)的概念，轉(zhuǎn)而進(jìn)入全娛樂(lè)時(shí)代。而此次我們要做的，就是將娛樂(lè)放大，真正做到回饋用戶?！盞BS上海首席創(chuàng)意官Jon Ip解答道，“在晚會(huì)開(kāi)始之前，我們選用最抓人眼球的‘門(mén)票’作為創(chuàng)意主線，通過(guò)‘畫(huà)門(mén)票’這個(gè)可以玩起來(lái)的贈(zèng)票形式，讓門(mén)票本身具有了全民娛樂(lè)的價(jià)值。同時(shí)選用‘貓’這一頗具天貓?zhí)厣拿葘欁鳛榛顒?dòng)評(píng)審，將這種娛樂(lè)性延續(xù)下去，直至晚會(huì)開(kāi)始。”
KBS上海CEO DouglasLin補(bǔ)充道： “能夠利用互聯(lián)網(wǎng)的加速度，幫助天貓?jiān)趪?guó)際文娛舞臺(tái)上一鳴驚人，我們感到非常幸運(yùn)。通過(guò)此次與天貓的合作，KBS與之前所承諾的目標(biāo)——堅(jiān)持做有意義的事，又近了一步，這對(duì)我和團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)都至關(guān)重要。在未來(lái)的日子里，我們將會(huì)與中國(guó)消費(fèi)者進(jìn)行更為廣泛和深入的互動(dòng)，用更具創(chuàng)新、更有創(chuàng)意的方式實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的連接?！?/p>
KBS 上海是全球?yàn)閿?shù)不多的，能在公司內(nèi)部整合創(chuàng)意、技術(shù)與媒體購(gòu)買的廣告創(chuàng)意公司之一，相信“Do Things That Matter 堅(jiān)持做有意義的事”。
KBS 是一家全球化的創(chuàng)意傳播代理商，致力于協(xié)助各類企業(yè)實(shí)現(xiàn)更現(xiàn)代化的傳播、追求更具科技感的企業(yè)文化發(fā)展。KBS擁有對(duì)不拘一格新鮮創(chuàng)意的探索勇氣與創(chuàng)意能力，并能通過(guò)強(qiáng)大的專業(yè)能力解決當(dāng)下最棘手的市場(chǎng)傳播難題，包括廣告、社交、內(nèi)容、CRM、創(chuàng)意科技、媒介策劃與購(gòu)買等。
KBS的傳播網(wǎng)絡(luò)遍布全球，在紐約、洛杉磯、多倫多、蒙特利爾、倫敦和上海等地設(shè)有辦公室。服務(wù)客戶包括寶馬、美國(guó)運(yùn)通、聯(lián)合利華、阿里巴巴、天貓、新元素（Vital Tea）、BMO、哈曼、King（游戲Candy Crush的開(kāi)發(fā)商）、泰科電子（TEConnectivity）和Vanguard等。
欲了解更多，歡迎訪問(wèn)KBS 網(wǎng)站：www.kbsp.com.
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